時(shí)間：2016-08-02 10:24:31 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報(bào) 作者：

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趨勢(shì)4：資本趨于理性

解讀：融資不暢、資金鏈斷裂是今年上半年電商企業(yè)倒閉的共同原因，尤其是對(duì)于剛剛創(chuàng)立不久的O2O項(xiàng)目。這些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都是在拿到融資后便開始進(jìn)行瘋狂的擴(kuò)張圈地，企圖通過市場(chǎng)占有率方面的優(yōu)勢(shì)擠垮對(duì)手，或取得資本認(rèn)可，但企業(yè)并未在商業(yè)模式上有過人之處，也最終被資本所拋棄。

趨勢(shì)：資本和創(chuàng)業(yè)者已越來越理性。參考目前出行、外賣等行業(yè)的現(xiàn)狀，接下來燒錢的程度將會(huì)進(jìn)一步減小。完成融資的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略將更加謹(jǐn)慎。此外，萬能的O2O將進(jìn)一步消亡，仍將有一批非剛需項(xiàng)目將會(huì)倒閉。值得一提的是，今年下半年，也將有更多的行業(yè)巨頭被收編或合并。

趨勢(shì)5：監(jiān)管收緊

解讀：在政策左右下，今年上半年跨境電商領(lǐng)域如過山車般跌宕起伏，跨境電商新稅制徹底結(jié)束“免稅時(shí)代”，依靠政策紅利謀生的跨境電商已經(jīng)失去生存的土壤，特別是那些依靠母嬰等單品打天下的跨境電商更是走到了十字路口，僅靠打價(jià)格差的跨境電商優(yōu)勢(shì)漸失。

趨勢(shì)： 新稅制等一系列政策并非要把跨境電商打入死牢，但也絕不允許螞蟻搬家般的跨境電商通過價(jià)格的不公平競(jìng)爭(zhēng)擾亂市場(chǎng)。在拉動(dòng)消費(fèi)回流的大趨勢(shì)下，以及保證市場(chǎng)交易公平的前提下，雖然給了一年緩沖期，但政策收緊已是必然。

趨勢(shì)6：淘品牌資本化

解讀：靠淘寶平臺(tái)起家的“淘品牌”上半年正式打響資本戰(zhàn)。上市是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然選擇。以裂帛、茵曼這些想開設(shè)線下實(shí)體店的淘品牌為例，企業(yè)要面對(duì)租金、人力成本快速攀升帶來的巨大壓力。上市將利于企業(yè)進(jìn)行融資并快速擴(kuò)張，進(jìn)一步在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

趨勢(shì)：天貓上半年成立“協(xié)助商家上市辦公室”對(duì)未來淘品牌的發(fā)展定下上市的基調(diào)。線上的流量紅利期已不再。后電商時(shí)代，淘品牌獲取流量的成本和門檻越來越高。低價(jià)爆款的營銷策略難以奏效，僅靠線上發(fā)展，局限性較大。今年下半年，將有更多淘品牌加入到上市的大軍中。有消息顯示，至少有近50家誕生于淘寶的品牌商家正在籌備上市。

趨勢(shì)7：生鮮電商盈利之痛

解讀：生鮮電商行業(yè)已被不斷的倒閉消息折磨得神經(jīng)脆弱。生鮮電商行業(yè)的最大問題是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，缺乏內(nèi)在核心競(jìng)爭(zhēng)力。很多B2C生鮮電商都是通過不斷壓榨上游利潤來獲得差價(jià)，并非通過創(chuàng)造價(jià)值來獲得成功。

趨勢(shì)：較低的滲透率還是給生鮮電商提供了潛在的發(fā)展空間。接下來仍將不斷有倒閉消息傳出，將是爆發(fā)的開始。未來主流模式一定是優(yōu)秀的傳統(tǒng)零售企業(yè)與線上企業(yè)結(jié)合起來。生鮮電商模式關(guān)鍵還是解決供應(yīng)鏈問題，提高效率、創(chuàng)造價(jià)值。

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