時間：2016-07-20 10:39:18 點擊：次
來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 作者：

條評論打印收藏

今年的中央一號文件提出，促進農村電子商務加快發(fā)展，形成線上線下融合、農產品進城與農資和消費品下鄉(xiāng)雙向流通格局。

眼下，農產品網(wǎng)絡交易額年均增速達50%以上，但3000家平臺型農產品電商實現(xiàn)盈利的只有1%。農產品電商如何不再是賠本賺吆喝？下一步，“風”會往哪吹？記者采訪了專家和業(yè)內人士。

從零售到批發(fā)

農產品電商應用日益完善

阿里研究院發(fā)布的《阿里農產品電子商務白皮書》顯示，2015年阿里平臺完成農產品銷售695.50億元，經(jīng)營農產品的賣家數(shù)量超過90萬個。從地域分布來看，廣東、浙江、江蘇三地的農產品賣家數(shù)量最多，其中廣東超過10萬個；而陜西、山西、江西三省的增幅最快，其中陜西達56.35%。

目前，我國農產品電商發(fā)展已經(jīng)進入成長期，正在轉向多元主體聯(lián)合驅動，從長期徘徊于信息服務到實現(xiàn)在線交易。眼下，農產品生產、加工、流通等各類市場主體都看好網(wǎng)絡銷售，組織化推進農產品電商發(fā)展的作用凸顯。在實體店經(jīng)營的基礎上，引進電子商務，線上線下相結合，網(wǎng)店與實體店比翼齊飛。

提及線上線下結合，樂村淘是一例。樂村淘是我國第一家村鎮(zhèn)O2O電商平臺，將村鎮(zhèn)小賣鋪升級改造成為線下體驗店，通過體驗店幫助農民網(wǎng)購和銷售農產品。今年3月份，樂村淘啟動“棗聚呂梁”銷售紅棗活動，6萬多個村鎮(zhèn)體驗店幫助山西呂梁棗農銷售紅棗。目前，呂梁紅棗在全國的銷售額達300多萬元。

樂村淘推出了適合農村現(xiàn)狀的“樂6集”。董事長趙士權說，“樂6集”就是逢6趕集，農民喜歡去城里趕集，我們把這種線下的趕集搬到網(wǎng)上，讓農民足不出村，在網(wǎng)上趕大集。每月的6日、16日、26日，農民集中下單、集中銷售、集中配送，大大降低了物流成本和采購成本。

不僅電商在改造傳統(tǒng)農村零售終端，傳統(tǒng)農批市場也在加速與電商融合。農批市場是農產品流通的重要環(huán)節(jié)，人們對其第一印象往往是雜亂。目前，全國大中型農批市場有4000多個，每年80%的農產品都要經(jīng)過農批市場才能到達消費者手里。但農批市場以“一手交錢、一手交貨”的傳統(tǒng)模式為主。交易過程中，人工搬運、稱重、計數(shù)，耗時又費力。

日前，武漢白沙洲大市場入駐谷登電商平臺，對交易模式進行升級，推行手機APP線上交易模式，實現(xiàn)線下體驗、線上交易，逐漸培養(yǎng)商戶與采購商新的交易習慣。白沙洲市場鋪設電子秤，借助電商平臺，電子秤連接著POS機，稱重時即可一鍵生成訂單，交易信息同步發(fā)送到買賣雙方的APP，買家在平臺上即可了解商鋪真實的產品價格信息。

從交易紅火到盈利不佳

平臺型電商競爭白熱化

市場容量巨大，農產品電商自然成為資本追逐的對象。2012年，生鮮電商起步，褚橙進京，荔枝大戰(zhàn)，大型電商和快遞企業(yè)紛紛進軍生鮮領域；2013年至2014年，B2C、O2O等多種模式同時涌現(xiàn)，預售、眾籌、溯源等互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)創(chuàng)新風起云涌；2015年，農產品電商進入融資和兼并重組高潮時期，各類融資超過70億元……更多的社會資本紛紛入局農產品電商盛宴。

2015年，農產品網(wǎng)絡零售交易額達到1505億元，增長超過50%。阿里巴巴、京東等平臺型綜合電商持續(xù)擴大村級服務站的版圖；農商1號、愛種網(wǎng)等農資電商讓農民足不出戶買農資；順豐優(yōu)選、優(yōu)菜網(wǎng)等生鮮電商滿足了城市消費者的嘗鮮需求；一畝田、云農場等B2B類農業(yè)電商則帶動了農產品產銷對接……“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的各大“風口”發(fā)展都很迅猛。

與紅火的市場和歡喜的淘寶賣家形成鮮明對比的，是平臺型農產品電商盈利數(shù)據(jù)的冷清。

數(shù)據(jù)顯示，目前國內農產品電商只有1%能夠盈利，7%巨額虧損，88%略虧，4%持平。很多農產品電商網(wǎng)站都存在趨同投資、重復建設導致經(jīng)營虧損的問題，建站和關站并存。僅2015年倒閉的農產品電商就有水果營行、特土網(wǎng)、采購兄弟、后廚網(wǎng)、菜管家等。

“究其原因，主要是千網(wǎng)一面缺乏特色、客單價較小且規(guī)模不大、用戶體驗不足且客服質量差、供應鏈及冷鏈模式不完善、自營物流和外包物流相互對立。”北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長、農產品電商專家洪濤說，雖然農產品電商產業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇，但農產品電商虧損倒閉也必須引起高度重視。

 1/2    1 2 下一頁 尾頁