京東國美混戰(zhàn)618 貓狗大戰(zhàn)提前“交火”
就在人們感慨2016年過去了快一半的時候，一年一度的“6·18”電商大戰(zhàn)又要來了。今年“6·18”，主角京東提前近一個月上臺吆喝，而越來越嗜血的國美在線選擇曲線阻擊……它們馬上就要“交火”了。
京東撂狠話
眼看著“6·18”要來了，把這一天視為自己生日的京東，自然要沖在最前頭。
京東方面宣稱，從6月1日到20日期間，3C、家電、消費品、服飾家居、生鮮五大事業(yè)部將全面開啟促銷活動，另外，從6月18日至6月20日是劉強東大軸專場，凡是之前17天促銷期里的爆款都會在這3天返場促銷。一句“希望用戶買有品質的東西”，暗暗諷刺了一把淘寶。
另外，京東也沒忘高調地曬一把和騰訊的親密關系。
去年10月，雙方表達了各自的誠意——京東拿出了消費數(shù)據(jù)，騰訊拿出了社交數(shù)據(jù)，并對這些數(shù)據(jù)進行了深度整合。今年，隨著雙方數(shù)據(jù)的進一步整合，進駐京東的商家或許能夠對用戶實現(xiàn)精準營銷和多維度的分析洞察。
在這一年中最關鍵的時刻，劉強東自然又要撂下狠話。
劉強東稱，京東未來要用無人機送貨，主要針對農(nóng)村，解決最后一公里問題，還會有無人倉庫、無人汽車;京東的標簽是小家電，而國美和蘇寧的標簽是大家電，“京東大家電銷售額在3年內要超過國美和蘇寧的總和”;雖然截至去年，京東的帶電產(chǎn)品超過GMV一半，但“5年內服飾要成為京東的第一大類目”。
劉強東對京東的期許尚不可知，但去年的“6·18”已有很好的數(shù)據(jù)支持。
去年的“6·18”當天，京東商城的訂單量超過了1500萬單，當天售出了超過800萬件服裝，在6月1日到18日期間銷售了416萬部手機。2015年京東的營收已經(jīng)非常接近“蘇寧+國美”，2016年凈收入超過“美蘇之和”應該是大概率事件。
國美曲線阻擊
就在京東提前為自己慶生的酒店門口，有人拍到國美在線散了一撥俊男美女，戴著口罩穿著印有“不說話，只比價”T恤的照片。“求京東心理陰影面積。”有人如此戲謔。
這并不是國美在線第一次挑釁京東。
早在3月，國美在線無人機群飛京東大廈的視頻就刷爆了電商圈。視頻中數(shù)架無人機組成一個數(shù)字“5”，徘徊在京東大廈附近，其中一架無人機更是懸掛一幅標有“比價京東，貴就賠百”的條幅。
對于這次“6·18”，雖然目前國美在線官網(wǎng)上并沒有相關宣傳和預熱，但俊男美女身上“不說話，只比價”這幾個字已讓人感到陣陣殺氣。
前幾天，為了讓與商家之間的友誼小船劃得更穩(wěn)，國美在線CEO李俊濤曾放言“將堅持3年不漲點，讓商戶規(guī)模做大而且能盈利”。同時，國美在線還給商家承諾了平臺使用費返還、階梯式遞減傭金、減免平臺使用費、特殊品類綠色通道等一系列自主選擇模式。
眾所周知，電商平臺與商家關系陰晴不定。好的時候，雙方一起站臺一副榮辱與共的架勢;翻臉的時候，全面下線、互相炮轟甚至撂下一句“法庭見”。
近年來，商家與平臺分崩離析的例子并不鮮見。而此時，國美在線把力量用在維護與商家的關系上，可見其心思細密。從拉攏商家上做文章，國美在線像是給了其他電商平臺溫柔卻又兇狠的一刀。
另外，國美在線宣稱，2018年銷售額預計將達到800億元，計劃實現(xiàn)獨立上市。
值得一提的是，原本和國美在線并駕齊驅的蘇寧易購，連同唯品會、1號店、當當網(wǎng)、亞馬遜中國一起，在年中大戰(zhàn)前夕變得越來越沉默。
短期格局穩(wěn)定
天貓的“貓”，京東的“狗”，國美在線的“虎”，蘇寧易購的“獅”……這些電商湊到一起，像是上演了一部《瘋狂動物城》。而實際上，電商之間的競爭要遠遠比這瘋狂。
電商是個體力活兒，在配送環(huán)節(jié)同機械化還有相當大差距的時代，從分揀到送達，每分鐘都容不得怠慢;電商是個智力活兒，一個方案制定如果出現(xiàn)路線失誤，公司上上下下都會跟著跑偏;電商是個考驗反應度的行業(yè)，一步跟不上，步步跟不上;電商是個數(shù)據(jù)控，每天都要搜集研究海量枯燥的數(shù)據(jù)，畢竟這是做下一步?jīng)Q策的基礎;不光如此，還要時刻關注友商在做什么，怎么才能成功截和……
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