時(shí)間：2016-05-13 11:56:10 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：南方都市報(bào) 作者：莫柳

條評(píng)論打印收藏

農(nóng)村電商包括上行和下行兩部分。工業(yè)產(chǎn)品從城市送往農(nóng)村，是下行；農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往城市，是上行。市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)候，我們需要冷靜下來(lái)思考，發(fā)展農(nóng)村電商的愿景是什么，現(xiàn)實(shí)是否與愿景錯(cuò)位了？

農(nóng)村電商已經(jīng)顯現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展速度，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年農(nóng)村電商的市場(chǎng)總量將達(dá)到4600億元。蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東甚至大膽預(yù)測(cè)，農(nóng)村電商的市場(chǎng)空間應(yīng)該在十萬(wàn)億級(jí)的規(guī)模。

農(nóng)村電商包括上行和下行兩部分。工業(yè)產(chǎn)品從城市送往農(nóng)村，是下行；農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往城市，被認(rèn)為是上行。市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)候，我們需要冷靜下來(lái)思考，發(fā)展農(nóng)村電商的愿景是什么，現(xiàn)實(shí)是否與愿景錯(cuò)位了？

不管是政府還是電商企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的講話(huà)，提到農(nóng)村電商必然會(huì)提到：助力縣域經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。比如，蘇寧提出的“五當(dāng)電商”模式，銷(xiāo)售在當(dāng)?shù)兀?wù)在當(dāng)?shù)兀蜆I(yè)在當(dāng)?shù)兀{稅在當(dāng)?shù)兀旄辉诋?dāng)?shù)兀屴r(nóng)民顧得了家，同時(shí)在家門(mén)口可以賺錢(qián)。

但現(xiàn)實(shí)條件，能否允許大家共同實(shí)現(xiàn)這個(gè)美好的愿景？

對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展成熟的部分縣而言，下一步要考慮的是“品牌化”問(wèn)題。但是，縣與縣之間的差距非常巨大。比如，單說(shuō)冷鏈物流，這是大部分縣城無(wú)法建設(shè)的。鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣一級(jí)政府都期待著進(jìn)駐當(dāng)?shù)氐碾娚唐髽I(yè)去做物流的投資、電商人才以及特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝和質(zhì)量追溯體系的建設(shè)等。但是，先看看一位縣委書(shū)記算的一筆賬是：一個(gè)縣從一窮二白到建立完整的溯源體系建設(shè)至少需要3-5年的周期，再加上冷鏈物流的建設(shè)，評(píng)估下來(lái)至少要30-50個(gè)億，最低也要10億-20億；而大部分縣級(jí)財(cái)政收入基本都是10億以下，財(cái)政收入全部砸進(jìn)去都建不起來(lái)。

目前電商企業(yè)和政府已經(jīng)意識(shí)到這些問(wèn)題。比如，蘇寧成立了農(nóng)村電商學(xué)院，計(jì)劃培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民也提到，通過(guò)蘇寧的冷鏈物流和線(xiàn)上平臺(tái)把貧困地區(qū)的特產(chǎn)進(jìn)行品牌包裝推廣，改變了過(guò)去資金扶貧，變成電商扶貧。

但是，即便是蘇寧這樣有心以電商扶貧并且有“先投入，暫時(shí)不考慮賺錢(qián)”的覺(jué)悟的企業(yè)，仍然吃不消。筆者了解到，目前蘇寧計(jì)劃平均一個(gè)縣投入一兩百萬(wàn)的資金發(fā)展電商物流，這個(gè)成本對(duì)企業(yè)而言已經(jīng)是十分“重”的了。有一些季度貧困且人口少分布散的縣，對(duì)前期投入資金的要求就更高，蘇寧也十分謹(jǐn)慎，正在尋找合適的模式。

困難如此重重，那么貧困地區(qū)要不要做農(nóng)村電商？能不能不做？

從縣域經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)者的角度來(lái)說(shuō)，不能不做。因?yàn)殡娚虂?lái)勢(shì)不可擋，地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距可能會(huì)越拉越大。

目前，蘇寧在全國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)建設(shè)1500多家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店，600多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理點(diǎn)，發(fā)展了數(shù)千鄉(xiāng)村聯(lián)絡(luò)員。五一期間，一款針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)定制研發(fā)的滾筒洗衣機(jī)就銷(xiāo)售了近10萬(wàn)臺(tái)。在工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)的同時(shí)，截至今年4月底，蘇寧易購(gòu)為30個(gè)省的170多個(gè)市縣搭建的中華特色館已經(jīng)達(dá)到177家。

 1/2    1 2 下一頁(yè) 尾頁(yè)