時間：2016-05-13 11:56:10 點擊：次
來源：南方都市報 作者：莫柳

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農(nóng)村電商包括上行和下行兩部分。工業(yè)產(chǎn)品從城市送往農(nóng)村，是下行；農(nóng)產(chǎn)品銷往城市，是上行。市場蓬勃發(fā)展的時候，我們需要冷靜下來思考，發(fā)展農(nóng)村電商的愿景是什么，現(xiàn)實是否與愿景錯位了？

農(nóng)村電商已經(jīng)顯現(xiàn)出了強勁的發(fā)展速度，有機構(gòu)預(yù)測今年農(nóng)村電商的市場總量將達到4600億元。蘇寧云商董事長張近東甚至大膽預(yù)測，農(nóng)村電商的市場空間應(yīng)該在十萬億級的規(guī)模。

農(nóng)村電商包括上行和下行兩部分。工業(yè)產(chǎn)品從城市送往農(nóng)村，是下行；農(nóng)產(chǎn)品銷往城市，被認為是上行。市場蓬勃發(fā)展的時候，我們需要冷靜下來思考，發(fā)展農(nóng)村電商的愿景是什么，現(xiàn)實是否與愿景錯位了？

不管是政府還是電商企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的講話，提到農(nóng)村電商必然會提到：助力縣域經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。比如，蘇寧提出的“五當電商”模式，銷售在當?shù)兀?wù)在當?shù)兀蜆I(yè)在當?shù)兀{稅在當?shù)兀旄辉诋數(shù)兀屴r(nóng)民顧得了家，同時在家門口可以賺錢。

但現(xiàn)實條件，能否允許大家共同實現(xiàn)這個美好的愿景？

對于電子商務(wù)發(fā)展成熟的部分縣而言，下一步要考慮的是“品牌化”問題。但是，縣與縣之間的差距非常巨大。比如，單說冷鏈物流，這是大部分縣城無法建設(shè)的。鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣一級政府都期待著進駐當?shù)氐碾娚唐髽I(yè)去做物流的投資、電商人才以及特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝和質(zhì)量追溯體系的建設(shè)等。但是，先看看一位縣委書記算的一筆賬是：一個縣從一窮二白到建立完整的溯源體系建設(shè)至少需要3-5年的周期，再加上冷鏈物流的建設(shè)，評估下來至少要30-50個億，最低也要10億-20億；而大部分縣級財政收入基本都是10億以下，財政收入全部砸進去都建不起來。

目前電商企業(yè)和政府已經(jīng)意識到這些問題。比如，蘇寧成立了農(nóng)村電商學(xué)院，計劃培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。蘇寧云商副董事長孫為民也提到，通過蘇寧的冷鏈物流和線上平臺把貧困地區(qū)的特產(chǎn)進行品牌包裝推廣，改變了過去資金扶貧，變成電商扶貧。

但是，即便是蘇寧這樣有心以電商扶貧并且有“先投入，暫時不考慮賺錢”的覺悟的企業(yè)，仍然吃不消。筆者了解到，目前蘇寧計劃平均一個縣投入一兩百萬的資金發(fā)展電商物流，這個成本對企業(yè)而言已經(jīng)是十分“重”的了。有一些季度貧困且人口少分布散的縣，對前期投入資金的要求就更高，蘇寧也十分謹慎，正在尋找合適的模式。

困難如此重重，那么貧困地區(qū)要不要做農(nóng)村電商？能不能不做？

從縣域經(jīng)濟主導(dǎo)者的角度來說，不能不做。因為電商來勢不可擋，地方經(jīng)濟發(fā)展差距可能會越拉越大。

目前，蘇寧在全國三四級市場建設(shè)1500多家蘇寧易購直營店，600多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理點，發(fā)展了數(shù)千鄉(xiāng)村聯(lián)絡(luò)員。五一期間，一款針對農(nóng)村市場定制研發(fā)的滾筒洗衣機就銷售了近10萬臺。在工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)的同時，截至今年4月底，蘇寧易購為30個省的170多個市縣搭建的中華特色館已經(jīng)達到177家。

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