時(shí)間：2015-12-07 11:13:08 點(diǎn)擊：次
來源：國際金融報(bào) 作者：陳潔

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為搶占市場(chǎng)先機(jī),，許多知名電商紛紛進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng),。2014年初，京東,、阿里下鄉(xiāng)“刷墻”,，引發(fā)社會(huì)熱議,。隨后，京東宣布將攜手中國郵政做農(nóng)村電商；阿里巴巴啟動(dòng)“千縣萬村”計(jì)劃,，計(jì)劃在3到5年內(nèi)投入100億元發(fā)力農(nóng)村電商,，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心和10萬個(gè)農(nóng)村服務(wù)站；蘇寧云商則希望,，在5年內(nèi)建設(shè)1萬家蘇寧易購服務(wù)站,，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，截至2014年,，全國各類涉農(nóng)電商達(dá)3.1萬家，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,。

其他領(lǐng)域的行業(yè)巨頭也在聞風(fēng)而動(dòng),。今年年中，港交所上市公司人和商業(yè)宣布,，擬以65億港元的價(jià)格收購農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)營商壽光地利100%的業(yè)務(wù),，以此進(jìn)軍農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，意圖打造中國領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái),。A股傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)公司新希望也與互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)電商一畝田達(dá)成戰(zhàn)略合作,，展開產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)合作，攜手構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)鏈”的協(xié)作新模式,，用互聯(lián)網(wǎng)來提高傳統(tǒng)食品生產(chǎn)企業(yè)的采購,、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)的效率。

此外,，各路資本也開始加速在農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域的布局,。據(jù)投資中國、清科資本等機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示,，截至2015年9月底,，公開披露的農(nóng)村電商投資案例超過30起，合計(jì)融資金額超過15億元,，其中不乏高額融資案例,。

對(duì)此，中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)表示,，受政府政策紅包鼓動(dòng),，各大行業(yè)巨頭聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛加快農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域的布局,，旨在農(nóng)村市場(chǎng)中爭(zhēng)出個(gè)高下,。然而現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)并不成熟，一方面農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善,；另一方面農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)概念不太熟悉,，農(nóng)村市場(chǎng)需求還有待挖掘,。

值得注意的是，農(nóng)村電商規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1800億,，但農(nóng)村仍然只有不到30%的人參與網(wǎng)購,。電商戰(zhàn)略分析師王旭東在接受《國際金融報(bào)》采訪時(shí)表示，未來農(nóng)村電商需要繼續(xù)在消費(fèi)升級(jí)和服務(wù)上發(fā)力,，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該使得農(nóng)民獲取商品更加便捷,，過去品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化缺失,，不追求體驗(yàn)的大眾化服務(wù)會(huì)逐漸被替代,。

消費(fèi)升級(jí)講的是，服務(wù)消費(fèi),、信息消費(fèi),、綠色消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)和農(nóng)村消費(fèi),。前幾個(gè)方面幾乎都發(fā)生在城市,，而農(nóng)村消費(fèi)的升級(jí)，一是體現(xiàn)在農(nóng)村基礎(chǔ)性消費(fèi)要達(dá)到和城市一致的水平,，二是要關(guān)注綠色,、時(shí)尚、品質(zhì),，推進(jìn)農(nóng)村信息消費(fèi)的作用,。這都是農(nóng)村電商需要契合的地方,。

搭“互聯(lián)網(wǎng)+”快車

來自商務(wù)部門的數(shù)據(jù)顯示,，2014年，我國農(nóng)村網(wǎng)民已達(dá)1.78億,，其中網(wǎng)購用戶7714萬人,，同比增長(zhǎng)41%，網(wǎng)購規(guī)模1800億元,，同比增長(zhǎng)60%以上,。

商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副巡視員賈舒穎說，今年1-9月,，我國電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售交易額接近2.6萬億元,，其中農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模約為1830億元，占全社會(huì)網(wǎng)購總規(guī)模的7%,。

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