時間：2015-12-07 11:05:12 點擊：次
來源：新快報 作者：陳慶麟

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繼3C、服裝和化妝品等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品之后,以生鮮產(chǎn)品作為“急先鋒”的農(nóng)產(chǎn)品電商無疑是業(yè)界又一興奮點。

據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,目前農(nóng)村的人口占總?cè)丝诒壤秊?6.3%,居民的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%,與城市有較大差距,還有巨大的發(fā)展空間。另一方面2014年農(nóng)村網(wǎng)購市場達(dá)到了1800億元,2016年將突破4600億元。據(jù)估計,未來農(nóng)資市場容量有望超過1.5萬億元、農(nóng)產(chǎn)品市場容量超過4萬億元、農(nóng)村消費電商也在萬億元級別。

在此帶動下,褚時健、柳傳志、任志強等商業(yè)巨人紛紛以運營一家巨頭企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化殺入這片市場,由此有了“褚橙”、“柳桃”、“任小米”等提高行業(yè)門檻的產(chǎn)品。

但與此同時,我們也看到,農(nóng)產(chǎn)品電商缺乏核心產(chǎn)品的尷尬。到處都是阿克蘇的蘋果、山東的梨,消費者通常對水果原產(chǎn)地的認(rèn)知要高過對平臺的認(rèn)知。除了價格,為什么我要選擇這家電商平臺買農(nóng)產(chǎn)品?個人微商張小蟲(化名)坐擁全國知名的梅州桃堯鎮(zhèn)金柚資源,卻因為缺乏倉儲技術(shù),農(nóng)產(chǎn)品耗損嚴(yán)重,今年面臨“白干”可能的風(fēng)險。

這當(dāng)中不僅指的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求,還包括一整套線下供應(yīng)鏈體系的配套。正如農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域分析師“@野地里的辛巴”所言,“農(nóng)產(chǎn)品電商的本質(zhì)更多的應(yīng)該是一種營銷,線下的內(nèi)功修煉應(yīng)該是農(nóng)產(chǎn)品的核心。”

所以,農(nóng)產(chǎn)品電商并非想象的如此簡單,也并不是有錢就能做起來的。無論是電商巨頭、還是個人微商,要想在這風(fēng)口中迎風(fēng)而上,還需從產(chǎn)品到配套方面做更多。