時(shí)間：2015-12-05 10:22:31 點(diǎn)擊：次
來源：環(huán)球網(wǎng) 作者：

條評(píng)論打印收藏

據(jù)美國沃頓商學(xué)院官網(wǎng)11月30日?qǐng)?bào)道，美國“網(wǎng)購星期一”日前揭開帷幕，美國網(wǎng)上零售商以及其他電商紛紛向中國阿里巴巴在中國“雙十一”的大滿貫致敬，并樂于汲取營銷策略，整裝待發(fā)。

中國的光棍節(jié)“雙十一”早已演變?yōu)榱巳蚩駳g節(jié)，據(jù)悉，僅在11月11日當(dāng)天，阿里巴巴集團(tuán)已創(chuàng)下143億美元的交易額，是美國“網(wǎng)購星期一”去年的七倍之多。據(jù)comscore透露，“網(wǎng)購星期一”活動(dòng)去年的網(wǎng)上及移動(dòng)交易達(dá)到25.9億美元，比前年同期增長了24%。

美國“網(wǎng)購星期一”是感恩節(jié)假期之后的第一個(gè)上班日的網(wǎng)購促銷活動(dòng)，也早已躍躍欲試，準(zhǔn)備撈金，美國網(wǎng)上零售商以及其他電商紛紛向中國阿里巴巴在雙十一的大滿貫致敬，并吸取相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

但是，有專家稱，美國的網(wǎng)上零售若想再創(chuàng)阿里巴巴成功經(jīng)驗(yàn)方面，將會(huì)面臨重大挑戰(zhàn)。因?yàn)榘⒗锇桶蜕碳以谄滟徫锞W(wǎng)站淘寶以及第三方購物平臺(tái)天貓上的折扣率高達(dá)50%，甚至更多。

沃頓商學(xué)院名譽(yù)教授marshall meyer說道，“如果亞馬遜告知其零售商必須以50%的折扣率標(biāo)價(jià)商品，如果政府聲明，在‘網(wǎng)購星期一’之前的已有折扣不得提價(jià)，否則違法。但這只是想想而已，在美國，零售商和政府都不會(huì)這么做。”但是，他也提到，中國阿里巴巴以及政府卻是做到了。

marshall meyer補(bǔ)充道，阿里巴巴與中國政府各盡其職，保證交易順利。這種情況不會(huì)在美國出現(xiàn)，零售商們屆時(shí)會(huì)把亞馬遜的司法部門的電話打爆，以維護(hù)自己權(quán)利。鑒于中國相對(duì)低的收入水平，相比美國消費(fèi)者，中國的消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格更加敏感，更加傾向于購買打折商品。

阿里巴巴新花樣-電視晚會(huì)宣傳

專家指出，除了在光棍節(jié)大甩賣、狂打折以外，阿里巴巴也使出了其他一些非同尋常的營銷策略，這些策略也是美國零售商在網(wǎng)購星期一想要效仿的。阿里巴巴公司在雙十一晚上推出一檔耀眼奪目、眾星云集的電視節(jié)目，調(diào)動(dòng)電視觀眾通過各種途徑，利用電腦、平板、智能手機(jī)、聯(lián)網(wǎng)電視等搶購商品。

kirsten newgold-knipp是為美國高德納公司分析研究數(shù)字市場(chǎng)趨勢(shì)的專家，她指出，西方通常選擇以產(chǎn)品廣告植入的形式進(jìn)行宣傳，阿里巴巴的多樣電視節(jié)目秀給消費(fèi)者帶來了不一樣的購物體驗(yàn)。并說道，“現(xiàn)在采用這種方式進(jìn)行促銷為時(shí)已晚，不過2016年可以嘗試給顧客帶來驚喜和購物體驗(yàn)。”她假定明年可以讓歌手taylor swift與公司產(chǎn)品搭配出場(chǎng)的場(chǎng)景，為其購物盛宴預(yù)熱，類似于名人與品牌合作為店鋪揭牌的形式，但規(guī)模更加宏大。

 1/3    1 2 3 下一頁 尾頁