時間：2015-12-05 10:22:31 點擊：次
來源：環(huán)球網(wǎng) 作者：

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據(jù)美國沃頓商學(xué)院官網(wǎng)11月30日報道,，美國“網(wǎng)購星期一”日前揭開帷幕，美國網(wǎng)上零售商以及其他電商紛紛向中國阿里巴巴在中國“雙十一”的大滿貫致敬,，并樂于汲取營銷策略,，整裝待發(fā),。

中國的光棍節(jié)“雙十一”早已演變?yōu)榱巳蚩駳g節(jié)，據(jù)悉,，僅在11月11日當天,，阿里巴巴集團已創(chuàng)下143億美元的交易額,，是美國“網(wǎng)購星期一”去年的七倍之多,。據(jù)comscore透露，“網(wǎng)購星期一”活動去年的網(wǎng)上及移動交易達到25.9億美元,，比前年同期增長了24%,。

美國“網(wǎng)購星期一”是感恩節(jié)假期之后的第一個上班日的網(wǎng)購促銷活動，也早已躍躍欲試,，準備撈金,，美國網(wǎng)上零售商以及其他電商紛紛向中國阿里巴巴在雙十一的大滿貫致敬，并吸取相關(guān)經(jīng)驗,。

但是,，有專家稱，美國的網(wǎng)上零售若想再創(chuàng)阿里巴巴成功經(jīng)驗方面,，將會面臨重大挑戰(zhàn),。因為阿里巴巴商家在其購物網(wǎng)站淘寶以及第三方購物平臺天貓上的折扣率高達50%，甚至更多,。

沃頓商學(xué)院名譽教授marshall meyer說道,，“如果亞馬遜告知其零售商必須以50%的折扣率標價商品，如果政府聲明,，在‘網(wǎng)購星期一’之前的已有折扣不得提價,，否則違法。但這只是想想而已,，在美國,，零售商和政府都不會這么做。”但是,，他也提到,，中國阿里巴巴以及政府卻是做到了。

marshall meyer補充道,，阿里巴巴與中國政府各盡其職,，保證交易順利。這種情況不會在美國出現(xiàn),，零售商們屆時會把亞馬遜的司法部門的電話打爆,，以維護自己權(quán)利。鑒于中國相對低的收入水平,，相比美國消費者,，中國的消費者對商品價格更加敏感,，更加傾向于購買打折商品。

阿里巴巴新花樣-電視晚會宣傳

專家指出,，除了在光棍節(jié)大甩賣,、狂打折以外，阿里巴巴也使出了其他一些非同尋常的營銷策略,，這些策略也是美國零售商在網(wǎng)購星期一想要效仿的,。阿里巴巴公司在雙十一晚上推出一檔耀眼奪目、眾星云集的電視節(jié)目,，調(diào)動電視觀眾通過各種途徑,，利用電腦、平板,、智能手機,、聯(lián)網(wǎng)電視等搶購商品。

kirsten newgold-knipp是為美國高德納公司分析研究數(shù)字市場趨勢的專家,，她指出,，西方通常選擇以產(chǎn)品廣告植入的形式進行宣傳，阿里巴巴的多樣電視節(jié)目秀給消費者帶來了不一樣的購物體驗,。并說道,，“現(xiàn)在采用這種方式進行促銷為時已晚，不過2016年可以嘗試給顧客帶來驚喜和購物體驗,。”她假定明年可以讓歌手taylor swift與公司產(chǎn)品搭配出場的場景,，為其購物盛宴預(yù)熱，類似于名人與品牌合作為店鋪揭牌的形式,，但規(guī)模更加宏大,。

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