時間：2015-12-02 09:07:27 點擊：次
來源：投資界 作者：汪再興 錢楊

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一年前，鈦媒體創(chuàng)始人趙何娟采訪聚美優(yōu)品CEO陳歐時記錄下一個細節(jié)，在陳歐30歲的生日宴會上，這位貼著斯坦福學歷、工作狂和創(chuàng)業(yè)永動機標簽的CEO向他的投資人徐小平感嘆，快速的成名，聚美優(yōu)品出乎所有人預料也提前完成了若干年的規(guī)模擴張計劃，似乎創(chuàng)業(yè)就這么回事。徐小平聽此話，笑而不語。

兩個月后，陳歐便遭遇聚美優(yōu)品創(chuàng)立以來的最大挑戰(zhàn)—聚美優(yōu)品在當年3月1日的大促銷過程中全面崩盤(聚美優(yōu)品稱作3·01事件)，當時趙何娟拿著陳歐在生日宴會上說的話問陳歐，30歲是一個什么樣的感受？陳歐坦率地告訴面前這位女記者，“人到30歲，突然覺得恐懼，那一刻突然找不到方向，進入惆悵狀態(tài)，但絕不是自滿，更不是驕傲得不想奮斗。”

在陳歐31歲前的人生中，他反復和外界看似已經(jīng)設(shè)定好的規(guī)則做著一種近乎單挑式的決斗，與鋪設(shè)好的規(guī)則和軌道一次次沖撞并不斷越位。家庭傳統(tǒng)教育的嚴苛，使陳歐想不依靠任何力量來證明自己，直到最后，他理直氣壯地拒絕走身為地級市副局級干部父親的老路。聚美優(yōu)品創(chuàng)立后，他開始挑戰(zhàn)電商行業(yè)就是要燒錢的準則，“聚美僅融資1300萬美金，盈利且連續(xù)盈利8個季度”；面對質(zhì)疑他賣假貨的聲音，他力推化妝品防偽碼體系，寧可損失利益，也要將一些高高在上、不遵守規(guī)則的化妝品品牌商踢出平臺。

用殘酷的手段嚴苛要求自己，極少允許自己在商業(yè)軌道上偏離自己設(shè)定的軌道，但又時不時地打破別人為他設(shè)定的規(guī)則，這些特點大致能夠粗線條地勾勒出這位1983年出生創(chuàng)業(yè)者前31年的競爭型人生。

父子之戰(zhàn)

事實上，陳歐的童年沒有留下太多記錄，大家知道的只是一種海市蜃樓飄浮在現(xiàn)實之上的模糊印象，它們源自那個男孩成功后不斷重述的一些故事，而崇拜者又對那些故事加以渲染和粉飾。模糊不清的印象、遙遠的年代以及不斷的重述，這些不僅讓人無法準確把握其真實的形象，也對其意圖產(chǎn)生質(zhì)疑。

根據(jù)這種海市蜃樓和我們的采訪，大致得到的情況是，陳歐的童年在父親的強壓下度過。小時候的陳歐偷偷摸摸地打游戲，孩子打游戲的目的都十分單純和簡單，虛榮心和自尊心驅(qū)動小陳歐簡單地認為，學習和打游戲都好的男孩子容易成為學生頭和老師眼中的寵兒，游戲中競爭帶來的刺激和成就也容易讓這位不容易得到嚴厲父母表揚的孩子得到另一種成就感。但身為當?shù)馗本旨壐刹康母赣H的監(jiān)視無處不在，童年時代，陳歐與父親的關(guān)系大致是“官兵”和“賊”的角色—“被逮到一次打一次”。

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