時(shí)間：2015-10-22 15:08:05 點(diǎn)擊：次
來源：長城網(wǎng) 作者：

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雙11前夕：阿里京東火藥味漸濃

隨著雙11的臨近，電商圈也迎來了一年一度的盛事。近日，各個(gè)電商平臺密集召開發(fā)布會，為雙11造勢，平臺之間的火藥味漸濃。其中最受關(guān)注的莫過于阿里移師進(jìn)京和京東騰訊發(fā)布的京騰計(jì)劃。

10月13日，阿里宣布今年雙11的主戰(zhàn)場首次放在北京。僅僅過了幾天，17日，京東騰訊則召開發(fā)布會，發(fā)布京騰計(jì)劃。業(yè)內(nèi)人士分析指出，京東騰訊此舉是為了狙擊阿里進(jìn)京。

對此，知名電商觀察家魯振旺接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時(shí)表示，京東騰訊的京騰計(jì)劃應(yīng)該是一項(xiàng)長期工作，并非主要針對今年的雙11，“當(dāng)然，選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布，也是為了京東在宣傳上占到上風(fēng)。”

“另外，阿里進(jìn)京也不單單是為了雙11，主要還是為了自營體系的建設(shè)，包括今年同蘇寧的戰(zhàn)略合作，都是圍著這一塊在做準(zhǔn)備。”

據(jù)了解，阿里自推出自營業(yè)務(wù)天貓超市以來，自營投入的資源越來越多。今年8月10日，甚至不惜花費(fèi)重金，283億元戰(zhàn)略投資蘇寧云商。

“為什么阿里越來越看重自營？近來，阿里營收增速放緩，但擁有自營體系的京東營收增速依然很快，這使阿里不得不關(guān)注這一塊領(lǐng)域。”魯振旺分析道。
最新的數(shù)據(jù)顯示，阿里截至2015年6月30日的2016財(cái)年第一季度營收202.45億元，同比增長28%，不及分析師預(yù)期。而京東截至2015年6月30日的2015財(cái)年第二季度凈收入為459億元，同比增長61%。

天貓雙11晚會空降“水立方”馮小剛執(zhí)導(dǎo)

阿里巴巴集團(tuán)在9月份宣布，2015年“雙11”全球狂歡節(jié)正式啟動(dòng)。全球化、全渠道、全民文化盛典將成為今年“雙11”的三大關(guān)鍵看點(diǎn)。11月10日晚，阿里巴巴將聯(lián)合合作伙伴舉辦晚會，由知名導(dǎo)演馮小剛執(zhí)導(dǎo)，全球同步直播。

11月10日20點(diǎn)30分，晚會將在“水立方”舉行并向全球消費(fèi)者同步直播。屆時(shí)，“水立方”將再一次受到全球矚目，這場近4個(gè)小時(shí)的晚會也將成為一次全民文化盛典。

在這場融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購物于一體的“雙11春晚”中，消費(fèi)者可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多平臺實(shí)現(xiàn)“邊看邊玩邊買”，讓“雙11春晚”呈現(xiàn)出與眾不同互聯(lián)網(wǎng)特色。

據(jù)悉，“天貓雙11狂歡夜”將采用分組游戲(兩組均由明星帶隊(duì))、觀眾競猜的方式，在近4小時(shí)的時(shí)間里與現(xiàn)場以及電視機(jī)前的觀眾全程互動(dòng)。在晚會直播過程中，下載了最新版手機(jī)天貓、手機(jī)淘寶的觀眾，只要猜中游戲獲勝的一組，就有機(jī)會通過“搖一搖”來獲得“1元購”的商品，包括高大上的出國游、高科技的智能家電、居家必備的日常生活用品等。

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