時(shí)間：2015-09-16 10:09:32 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：一財(cái)網(wǎng) 作者：

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王懷南一直冷靜地隔岸觀火,。

在近年硝煙風(fēng)起云涌的母嬰電商大戰(zhàn)中,，直到今年7月，他所創(chuàng)立的目前國(guó)內(nèi)最大的母嬰社區(qū)“寶寶樹(shù)”在獲得最新的一輪、也是母嬰行業(yè)最大的一筆融資后,，才開(kāi)始進(jìn)行一次進(jìn)口紙尿褲大促銷,。

這距離今年2月“寶寶樹(shù)”推出母嬰電商平臺(tái)美囤媽媽僅5個(gè)月,。獲得聚美優(yōu)品等共3億美元投資的寶寶樹(shù)稱,，全部融資將用于業(yè)務(wù)發(fā)展，尤其是電商業(yè)務(wù),。

此時(shí),，母嬰電商領(lǐng)域價(jià)格戰(zhàn)正如火如荼，蜜芽寶貝從紙尿褲切入,，以“5億備貨規(guī)模,，加上1億用戶補(bǔ)貼”開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)；隨后以嬰兒奶粉,、嬰兒紙尿褲為主打的京東母嬰節(jié)拉開(kāi)帷幕,，天貓和蘇寧跟進(jìn)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻；垂直電商母嬰之家,、貝貝網(wǎng)等也來(lái)湊熱鬧,。

不過(guò)，引入聚美的投資并非為參與價(jià)格戰(zhàn)補(bǔ)充彈藥,，寶寶樹(shù)網(wǎng)站創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王懷南日前在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者專訪時(shí)透露,，本輪領(lǐng)投者聚美優(yōu)品非簡(jiǎn)單的財(cái)務(wù)投資，而是寶寶樹(shù)為新的戰(zhàn)略合作伙伴而量身定制的捆綁融資,，同時(shí)以聚美的一位聯(lián)合創(chuàng)始人為首的一組團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)進(jìn)入寶寶樹(shù),。“未來(lái)寶寶樹(shù)不會(huì)通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)和大促來(lái)刺激電商的銷售,，也不會(huì)大規(guī)模燒錢砸廣告,，而是要通過(guò)常態(tài)化的銷售來(lái)實(shí)現(xiàn)成績(jī)提升”。

電商競(jìng)逐誰(shuí)是贏家

母嬰市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì),，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2015年將突破2萬(wàn)億元,。“盡管母嬰市場(chǎng)不及服裝、鞋類市場(chǎng)那樣大,，但上升空間巨大,，且利潤(rùn)可觀”，中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為,，“80后”父母的崛起,，以及龐大的人口基數(shù)保證了母嬰用品市場(chǎng)高速,、穩(wěn)定的發(fā)展以及巨大的上升空間，市場(chǎng)“蛋糕”會(huì)越來(lái)越大,。

誰(shuí)都想在這2萬(wàn)億的市場(chǎng)蛋糕中分一杯羹,，嬰童電商領(lǐng)域因此競(jìng)爭(zhēng)激烈，蜜芽寶貝,、貝貝網(wǎng)等一批垂直母嬰電商都在參與競(jìng)爭(zhēng),，同時(shí)從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也忽如其來(lái)殺入競(jìng)爭(zhēng)者如大姨媽、美柚,、辣媽幫等,，而背靠阿里、京東,、網(wǎng)易等巨頭的跨境電商將母嬰產(chǎn)品也作為重要的陣地,。

作為兩個(gè)孩子的爸爸，王懷南在2007年二寶一歲多時(shí),，其回到國(guó)內(nèi)也僅1年后,，發(fā)現(xiàn)小區(qū)的媽媽們經(jīng)常交流經(jīng)驗(yàn)，且在育兒方面有突破傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的需求,，他便有了創(chuàng)立母嬰社區(qū)寶寶樹(shù)的想法,。而在此之前，王懷南先后在麥肯錫,、寶潔,、雅虎、谷歌等公司服務(wù),。

“由于之前耕耘母嬰社區(qū)8年積累了很多媽媽用戶,，所以寶寶樹(shù)雖是母嬰電商的后來(lái)者，但能有強(qiáng)大的自有社區(qū)導(dǎo)入流量和多年累積的信任度”,，莫岱青表示,，當(dāng)然所以相較于其他垂直母嬰電商和天貓、京東等平臺(tái)電商,，也存在電商運(yùn)營(yíng)方面經(jīng)驗(yàn)缺乏,、供應(yīng)鏈能力不夠強(qiáng)等問(wèn)題。

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