時(shí)間：2015-09-14 08:26:21 點(diǎn)擊：次
來源：鳳凰科技 作者：

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《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版和彭博社近日撰文稱，隨著中國城市電子商務(wù)市場(chǎng)趨于飽和，阿里巴巴和京東兩大電商巨頭開始將目光投向農(nóng)村市場(chǎng)，希望通過開拓這一市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。文章還指出，兩家公司近年來雙雙斥巨資布局農(nóng)村市場(chǎng)，逐步完善物流網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)借力國家惠民政策，吸引購買力日益強(qiáng)大的農(nóng)村消費(fèi)群體。 　

在中國東北平原的一個(gè)阿里巴巴配送中心，龐偉東(音譯，PangWeidong)每天早晨7點(diǎn)半從那里出發(fā)，駕駛著小貨車行駛在崎嶇的道路上，運(yùn)送衛(wèi)生紙、舉重器械等商品。龐偉東一天的行駛路線相當(dāng)于95號(hào)州際公路紐約段到波士頓段的距離。35歲的龐偉東說，他每天要在9個(gè)小時(shí)內(nèi)送大概200個(gè)包裹，為了避免發(fā)生車禍或損壞貨物——沿途的牛羊雞鴨有時(shí)會(huì)突然出現(xiàn)在公路上——車速不得不保持在每小時(shí)40英里以下。

股東壓力越來越大

阿里巴巴的物流合作伙伴及其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東建立了一支龐大的快遞大軍，負(fù)責(zé)將商品送至全國各地的農(nóng)村，而龐偉東就是其中的一員。在中國規(guī)模達(dá)4400億美元的零售電子商務(wù)市場(chǎng)，阿里巴巴和京東坐擁80%的份額，但在此之前，中國電子商務(wù)市場(chǎng)的銷售主要依賴于城市居民的消費(fèi)。阿里巴巴和京東的目標(biāo)都是在2020年以前物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋10萬個(gè)村莊。

阿里巴巴和京東積極開拓農(nóng)村市場(chǎng)的努力，恰逢兩家公司面臨股東越來越大的壓力之際。目前，這個(gè)世界第二大經(jīng)濟(jì)體的大城市作為在線購物的市場(chǎng)正日漸成熟，新用戶的增長速度開始減緩。在這種背景下，股東們要求京東和阿里巴巴能尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇本月早些時(shí)候表示，得益于用戶重復(fù)購買以及多樣的產(chǎn)品，他相信從長期來看阿里巴巴會(huì)繼續(xù)增長。

投資者擔(dān)心中國經(jīng)濟(jì)增速放緩及股市動(dòng)蕩可能會(huì)抑制消費(fèi)者支出。在截至今年6月的第二季度，阿里巴巴營收增長速度是三年多來最低的，而京東多位高管本月早些時(shí)候也表示，他們預(yù)計(jì)公司今年下半年的銷售只會(huì)出現(xiàn)溫和增長。

未來增長的希望所在

不過，中國農(nóng)村地區(qū)是未來增長的希望所在。中國農(nóng)村居民數(shù)量大概為6億人，其收入增長速度正超過城市居民，雖然他們整體上更加貧困。2013年，中國農(nóng)村居民人均年收入為人民幣8,896元(約合1392美元)，而城鎮(zhèn)居民人均年收入則為人民幣29,547元。

得益于中國政府的惠民項(xiàng)目，許多農(nóng)村居民去年購買了他們第一部能上網(wǎng)的智能手機(jī)，現(xiàn)在也才剛剛發(fā)現(xiàn)在線購物的樂趣。中國農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)用戶數(shù)量僅僅是城市地區(qū)的三分之一，但這一數(shù)字正在急劇增加。根據(jù)中國政府研究機(jī)構(gòu)“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心”的數(shù)據(jù)，去年，農(nóng)村地區(qū)有7700萬人從網(wǎng)上購物，同比增長41%，遠(yuǎn)高于城市地區(qū)17%的增長速度。

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