時間：2015-09-09 11:57:34 點擊：次
來源：中國商網(wǎng) 作者：

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對于COACH，Burberry這樣偏“輕奢”的品牌，當下最值得看重的，可能就是網(wǎng)站流量。有了流量，才有可能帶來銷量。當下，不少奢侈品牌可能會從這個角度出發(fā)，決定是該自建平臺，還是和天貓這樣的電商合作。

天貓新增“11.11購物券”

雙11期間，商家將獲得來自天貓、阿里集團及外部媒體的三方資源，同時，網(wǎng)商銀行還將攜手淘寶貸款，助力商家備戰(zhàn)。

天貓表示，每個商家都僅有一次海選機會，未能成功入選者不可再次報名；審核通過但未簽訂運費險的商家，視為自動放棄雙11商家資格；已經(jīng)審核通過并簽訂運費險的商家，不支持退出活動。

參加雙11的商品可同時參加同期的聚劃算，但正式活動的商品售價與聚劃算價必須保持一致，否則將被同時強制修改為報名的最低價格。但參加聚劃算秒殺活動的商品，無法同時報名參加雙11活動，即使同時報名參加雙11，也會被系統(tǒng)自動請退出招商名單。

天貓表示，不會強制商家設(shè)置活動商品價格，但商家應(yīng)確保所有價格真實有效，所有售價真實有效，不可在雙11期間擅自提價、擅自提前結(jié)束活動。

和往年不同的是，今年天貓將為消費者提供“11.11購物券”，天貓表示，這是專為天貓消費者開發(fā)的產(chǎn)品。報名參加“天貓雙十一全球狂歡節(jié)”的商家，店鋪全店商品均須支持使用“11.11購物券”。

“11.11購物券”在消費者端以購物券的形式顯示，但實際代表的是一種消費者可于購物時直接抵減一定面額現(xiàn)金的消費權(quán)益，商家并不能因此獲得與消費者所用購物券相等值的現(xiàn)金收入。購物券有效期為2015年11月11日0時至2015年11月12日0時。

純網(wǎng)購遇瓶頸

2014年，阿里巴巴集團“雙11”全天成交金額達到571億元，其中移動端交易額243億元，物流2.78億訂單，覆蓋了全球217個國家和地區(qū)。

今年的“雙11”，包括天貓、京東商城、唯品會等在內(nèi)的電商行業(yè)能否再次創(chuàng)造新的銷售奇跡，依然是未知數(shù)。

尤其在今年，平臺互聯(lián)網(wǎng)+概念催熱了大眾創(chuàng)業(yè)，電子商務(wù)已經(jīng)從單純的帶動增量開始影響和帶動存量，形成了萬億級別的生態(tài)系統(tǒng)，行業(yè)的變革也迫在眉睫。

阿里研究院院長高紅冰認為，電商行業(yè)在未來將呈現(xiàn)出六大趨勢，其一是O2O全渠道融合；其二是業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化；其三是圍繞消費者展開社會化協(xié)作；其四是產(chǎn)品微創(chuàng)新、快迭代；其五是品牌和服務(wù)成為商家標配；其六是生態(tài)化治理模式成為可能。

在此背景下，純線上銷售的瓶頸會逐漸顯現(xiàn)。業(yè)界普遍預(yù)測，到2020年，純網(wǎng)絡(luò)零售占社零總額的比重大約在18%～20%左右，依然有80%以上的交易在線下發(fā)生。餐館、理發(fā)店、干洗店、服裝定制、KTV這些服務(wù)必須要消費者到實體店去享受。

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