時(shí)間：2015-09-09 11:57:34 點(diǎn)擊：次
來源：中國商網(wǎng) 作者：

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對于COACH,，Burberry這樣偏“輕奢”的品牌,，當(dāng)下最值得看重的,，可能就是網(wǎng)站流量,。有了流量,，才有可能帶來銷量,。當(dāng)下,，不少奢侈品牌可能會從這個(gè)角度出發(fā),，決定是該自建平臺,，還是和天貓這樣的電商合作,。

天貓新增“11.11購物券”

雙11期間，商家將獲得來自天貓,、阿里集團(tuán)及外部媒體的三方資源,，同時(shí)，網(wǎng)商銀行還將攜手淘寶貸款,，助力商家備戰(zhàn),。

天貓表示，每個(gè)商家都僅有一次海選機(jī)會,，未能成功入選者不可再次報(bào)名,；審核通過但未簽訂運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)的商家，視為自動放棄雙11商家資格,；已經(jīng)審核通過并簽訂運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)的商家,，不支持退出活動。

參加雙11的商品可同時(shí)參加同期的聚劃算,，但正式活動的商品售價(jià)與聚劃算價(jià)必須保持一致,，否則將被同時(shí)強(qiáng)制修改為報(bào)名的最低價(jià)格,。但參加聚劃算秒殺活動的商品，無法同時(shí)報(bào)名參加雙11活動,，即使同時(shí)報(bào)名參加雙11,，也會被系統(tǒng)自動請退出招商名單。

天貓表示,，不會強(qiáng)制商家設(shè)置活動商品價(jià)格,，但商家應(yīng)確保所有價(jià)格真實(shí)有效，所有售價(jià)真實(shí)有效,，不可在雙11期間擅自提價(jià),、擅自提前結(jié)束活動。

和往年不同的是,，今年天貓將為消費(fèi)者提供“11.11購物券”,，天貓表示，這是專為天貓消費(fèi)者開發(fā)的產(chǎn)品,。報(bào)名參加“天貓雙十一全球狂歡節(jié)”的商家,，店鋪全店商品均須支持使用“11.11購物券”。

“11.11購物券”在消費(fèi)者端以購物券的形式顯示,，但實(shí)際代表的是一種消費(fèi)者可于購物時(shí)直接抵減一定面額現(xiàn)金的消費(fèi)權(quán)益,，商家并不能因此獲得與消費(fèi)者所用購物券相等值的現(xiàn)金收入。購物券有效期為2015年11月11日0時(shí)至2015年11月12日0時(shí),。

純網(wǎng)購遇瓶頸

2014年,，阿里巴巴集團(tuán)“雙11”全天成交金額達(dá)到571億元，其中移動端交易額243億元,，物流2.78億訂單,，覆蓋了全球217個(gè)國家和地區(qū)。

今年的“雙11”,，包括天貓,、京東商城、唯品會等在內(nèi)的電商行業(yè)能否再次創(chuàng)造新的銷售奇跡,，依然是未知數(shù),。

尤其在今年，平臺互聯(lián)網(wǎng)+概念催熱了大眾創(chuàng)業(yè),，電子商務(wù)已經(jīng)從單純的帶動增量開始影響和帶動存量,，形成了萬億級別的生態(tài)系統(tǒng)，行業(yè)的變革也迫在眉睫,。

阿里研究院院長高紅冰認(rèn)為,，電商行業(yè)在未來將呈現(xiàn)出六大趨勢，其一是O2O全渠道融合,；其二是業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化,、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化,；其三是圍繞消費(fèi)者展開社會化協(xié)作；其四是產(chǎn)品微創(chuàng)新,、快迭代,；其五是品牌和服務(wù)成為商家標(biāo)配；其六是生態(tài)化治理模式成為可能,。

在此背景下,，純線上銷售的瓶頸會逐漸顯現(xiàn)。業(yè)界普遍預(yù)測,，到2020年,，純網(wǎng)絡(luò)零售占社零總額的比重大約在18%～20%左右，依然有80%以上的交易在線下發(fā)生,。餐館,、理發(fā)店、干洗店,、服裝定制,、KTV這些服務(wù)必須要消費(fèi)者到實(shí)體店去享受。

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