時間：2015-09-09 11:57:34 點(diǎn)擊：次
來源：中國商網(wǎng) 作者：

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據(jù)介紹，在11月10日晚，阿里巴巴將牽手著名導(dǎo)演馮小剛舉辦一場長達(dá)四小時的晚會，在阿里巴巴內(nèi)部被稱為“雙11春晚”，多位海內(nèi)外大牌明星將到場，并與用戶展開線上線下的互動。

不難看出，“全渠道”將成為2015年“雙11”的重頭戲。張勇表示，阿里巴巴將與銀泰、蘇寧等近十萬家線下實(shí)體店開展深入合作，從營銷、用戶管理、售后、物流等一系列方面幫助實(shí)體商業(yè)共慶“雙11”，讓用戶即使不在電腦或手機(jī)前也能全程參與體驗(yàn)購物狂歡。

去年“雙11”，蘇寧易購也針對天貓展開了針鋒相對的促銷，不過剛剛進(jìn)行戰(zhàn)略合作的雙方今年將首次聯(lián)合促銷。這使得京東商城和唯品會等平臺成為天貓的同臺競爭者。

此外，天貓還與多個優(yōu)質(zhì)商品產(chǎn)地國政府、行業(yè)協(xié)會以及幾乎所有的世界級零售巨頭達(dá)成了合作，它們在本次“雙11”中也會參與進(jìn)來。

COACH官方旗艦店”在天貓悄然上線

之所以選擇9月初，可能意在為天貓“雙11”的大活動調(diào)試和蓄勢。

COACH方面向記者證實(shí)，COACH天貓旗艦店確實(shí)“開了”。天貓方面也確認(rèn)了這一消息。雙方都對此十分低調(diào)，沒有對外展開積極的宣傳活動。

“我們會在天貓旗艦店提供COACH官網(wǎng)的鏈接，以便消費(fèi)者前往官網(wǎng)了解更多關(guān)于COACH品牌、市場營銷活動等方面的資訊。”COACH方面9月4日向記者表示，此次在天貓開出的旗艦店不會像上次那樣有時間限制，未來天貓店和COACH自有官方網(wǎng)店的關(guān)系是“相輔相成”、“各有強(qiáng)項(xiàng)”。

2012年COACH試水時，天貓上還很少有大品牌，更不用提奢侈品了。這幾年，天貓在對大品牌的爭取上不遺余力，一些更為高端的時尚品牌出現(xiàn)在天貓上，特別是化妝品牌，包括雅詩蘭黛、嬌韻詩等。2014年，Burberry天貓旗艦店的開出更被視為天貓的一件大事——奢侈品牌開放了官方合作。

今天，奢侈品牌對電子商務(wù)的糾結(jié)仍然是全球性的，消費(fèi)者習(xí)慣的改變，市場行情的轉(zhuǎn)冷，對現(xiàn)金的渴望……可能加速品牌改變主意。

全球各地都有不少奢侈品牌展開了自建電商平臺的嘗試。自建平臺可以控制銷售的所有環(huán)節(jié)。不僅網(wǎng)站形象可以符合品牌格調(diào)，在物流、客服方面也可以選擇最優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商，確保顧客滿意。

問題在于，電商平臺成功的核心在于流量，在電商競爭如此激烈的情況下，拉動流量需要消耗驚人的營銷費(fèi)用。不論哪一家奢侈品牌，用自己的成本來拉動電商流量都是一個不劃算，不理性的決策。倉儲、物流等等都是不小的開支。

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