時(shí)間：2015-08-25 11:01:12 點(diǎn)擊：次
來源：網(wǎng)易科技報(bào)道 作者：

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跨境電商,，因政策開放以及較少的交易環(huán)節(jié)，中國的消費(fèi)者能以更低的價(jià)格買到進(jìn)口商品,；國外消費(fèi)者也可通過電商平臺(tái),，直接買到“made in china”。

《南方都市報(bào)》在描述跨境電商之時(shí)的這句話,，一語道破了這個(gè)看起來很時(shí)髦詞匯的全部,。和傳統(tǒng)電商并沒有多少差異,，只是商品和消費(fèi)者之間有了一定的變化。實(shí)際意義上的跨境電商,，由此可分成兩大陣營,，一者是服務(wù)國內(nèi)消費(fèi)者的海外購電商，一者是服務(wù)國外消費(fèi)者的出口型電商,。

不新鮮的海外購電商

跨境電商概念在2015年初開始集中釋放,，其基本表現(xiàn)和早前的移動(dòng)支付選擇打車、O2O選擇外賣大戰(zhàn),、生鮮電商選擇車?yán)遄舆@樣的突破口相似,，跨境電商的入場式依舊選擇消費(fèi)者的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)進(jìn)行突進(jìn)——母嬰用品垂直電商。

跨境電商的突然紅火有其直接的背景,。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，2014年，中國內(nèi)地的“海淘族”數(shù)量由2013年1800萬增加到2000萬,，消費(fèi)額從2160億元增加到10000億元,，中國已經(jīng)成為世界上最大的海淘市場，而且其增長速度十分可觀,。而“海淘”的第一訴求就是母嬰用品,，如果說的更垂直點(diǎn)，則是洋奶粉,。

這一特質(zhì)直接支撐起海外購電商的放量,。2014年，一批跨境電商平臺(tái)紛紛成立,，包括大背景的天貓國際,、京東海外購、亞馬遜海外購,，以及洋碼頭,、蜜芽寶貝、蜜淘等獲得巨額融資的創(chuàng)業(yè)型跨境電商平臺(tái),；2015年1月,，同樣是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的網(wǎng)易上線“考拉海購”，具有物流優(yōu)勢的順豐幾乎同時(shí)推出海淘業(yè)務(wù),。

近日,，考拉海購啟動(dòng)了“紙尿褲狂歡節(jié)”活動(dòng)，全場商品低于市場價(jià)五成,，進(jìn)口花王紙尿褲價(jià)格低至單片0.7元,。而以紙尿褲進(jìn)場的也絕對考拉海購一家。據(jù)媒體報(bào)道,，僅該款紙尿褲,，4包S碼82片裝國內(nèi)市場價(jià)752元,，而在活動(dòng)期間，洋碼頭396元,，蜜芽寶貝392元,，網(wǎng)易考拉海購380元，價(jià)格優(yōu)勢極其明顯,。

之所以沒有選擇洋奶粉做突破口,，個(gè)中關(guān)鍵主要在于經(jīng)過多年的市場教育，消費(fèi)者對洋奶粉的迷信已經(jīng)不再強(qiáng)烈,，而其他品類中,，風(fēng)頭最勁的日本馬桶蓋也有點(diǎn)過氣，海外購電商們只能自己制造新的引爆點(diǎn),。

這同時(shí)也暴露出了海外購模式的弱點(diǎn),。即如同移動(dòng)支付、O2O和生鮮電商等習(xí)慣性制造爆款的領(lǐng)域一樣,，海外購?fù)瑯尤狈晒U(kuò)展的“應(yīng)用場景”,，換言之，即海外購盡管表面上面向全國消費(fèi)者提供海外性價(jià)比很高的商品,，但事實(shí)上可選擇的范圍卻很狹窄,。有信譽(yù)背景海外購的火爆，主要是占據(jù)了過去以散戶為主,、不太靠譜的海外代購的原有市場和消費(fèi)族群,。

下一個(gè)“爆款”在哪？

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