時間：2015-08-24 08:35:55 點擊：次
來源：千華網(wǎng) 作者：

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七夕情人節(jié)至,，垂直奢侈品電商平臺也擺出過節(jié)的陣勢,，“七夕·約惠挑戰(zhàn)全球最低價”等誘人活動登上了主頁。

然而不少奢侈品電商平臺為人詬病的缺陷之一是,，無法獲得LV,、GUCCI等大多數(shù)奢侈品牌的授權(quán)，這會讓奢侈品電商平臺的質(zhì)量無法保證,，也很難得到消費者的信任，貨源供應(yīng)不足與屢屢出現(xiàn)假貨傳聞等原因，近年來撂倒了不少奢侈品電商平臺,，如尊享網(wǎng),、品聚網(wǎng)、佳品網(wǎng),、呼哈網(wǎng)等,。

如果說前些年，奢侈品牌通過自營實體渠道的銷售就能獲得高速發(fā)展而不屑于與電商平臺合作,，那為什么近年來奢侈品增速放緩,，明明知道電商平臺拋過來的繡球能讓“抑郁”的業(yè)績報表亮眼些，但依然不肯打開品牌渠道授權(quán)的大門呢,？

有哪些難以明言的原因,？

雖然一些偏向生活方式的奢侈品牌并沒有過度回避互聯(lián)網(wǎng)，但從傳統(tǒng)上來說,，奢侈品行業(yè)總是與互聯(lián)網(wǎng)保持一定的距離,。

除了傳統(tǒng)奢侈品牌一直偏重培養(yǎng)低調(diào)、距離感和神秘色彩外,，對于不愿授權(quán)電商平臺的原因,，一位美國奢侈品牌內(nèi)部人士李伶俐（化名）告訴記者，重要的原因之一是,，很難控制對方在倉儲,、物流等銷售的環(huán)節(jié)中不出現(xiàn)調(diào)包等假貨問題，“一旦消費者投訴收到假貨,，很難說清到底是哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題”,。

李伶俐告訴記者，她所在的奢侈品公司有自己的電商官網(wǎng),，但因為聽說類似快遞過程中可能會被調(diào)包等,，公司采取了多重“保護”措施，首先,，公司會將產(chǎn)品包裹三層,，最外層不會出現(xiàn)品牌的LOGO；其次,，在寄出貨品的時候寄件人的名字不會寫自己公司,，而是寫其他公司的名字；此外,，公司免費提供給消費者可選擇的,、信譽度較高的快遞運營商。

李伶俐的另一個擔(dān)心是,，很多奢侈品電商平臺都是以低價折扣來吸引消費者,，奢侈品牌擔(dān)心，對這些品牌授權(quán)會打亂自己的價格體系。她對記者解釋說,，在她所在的品牌官網(wǎng)和線下的價格完全一致,，但奢侈品平臺電商往往有自己的折扣節(jié)奏。

“我們知道授權(quán)電商平臺會讓銷量上去,，但是對于奢侈品牌來說,，一方面，很多產(chǎn)品都是手工制作,，我們擔(dān)心產(chǎn)量跟不上,，另一方面，作為上市公司,，我們也希望業(yè)績逐漸上升,，可持續(xù)發(fā)展，不希望暴漲或暴跌,。”李伶俐說,。

她表示，她所在的奢侈品公司雖然在中國市場沒有前幾年那樣雙位數(shù)的增長,，但現(xiàn)在高單位數(shù)增長也可以接受,。前些年奢侈品牌在中國開店跑馬圈地，她所在的品牌也是以每年凈開店幾十家的速度發(fā)展,，在人才,、培訓(xùn)、管理等方面都很難做得比較精細,。

奢侈品研究專家,、巴黎HEC商學(xué)院營銷教授GachouchaKretz還對《第一財經(jīng)日報》記者表示，在電商平臺上有太大曝光度,，“消費者不僅可以對不同商品進行比較,，還可以比較不同品牌，然而這對于奢侈品來說并不是什么好事,，比如不同的奢侈品牌都有‘波士頓’包,，并有著相似的設(shè)計”。

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