時間：2015-08-24 08:33:46 點(diǎn)擊：次
來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 作者：

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看上去，阿里巴巴[微博]和蘇寧的百億“聯(lián)姻”正在沿著設(shè)想路線往前推進(jìn)：8月17號蘇寧易購[微博]天貓[微博]旗艦店正式上線，僅用一天時間就成為天貓商戶中大家電銷售排名的榜首。而在這之前他們的老對手京東斥資42億元投資獲得線下生鮮品巨頭永輝超市(11.14, -1.24, -10.02%)10%的股權(quán)，以加速自身O2O實(shí)體電商化。

倘若再將時間軸往后撥，我們會發(fā)現(xiàn)這種向“下”出擊，幾乎正在成為電商的共識：國美在線與漢光百貨正式達(dá)成合作；騰訊、百度[微博]聯(lián)手萬達(dá)[微博]集團(tuán)組團(tuán)“騰百萬”嘗試破局O2O……

事情正在變得越來越有意思了——尤其如果你還記得當(dāng)初電商和線下零售是如何的勢不兩立和水火不容的話。比如馬云[微博]就曾經(jīng)放言：淘寶系電商要跟傳統(tǒng)零售業(yè)正面交鋒，目標(biāo)是“消滅一切中介”。

以阿里為代表的電商為何不約而同選擇同時向“下”？在回答這個問題之前，我們有必要來看看阿里的最新財(cái)報(bào)。

阿里第二季度財(cái)報(bào)顯示，其活躍買家數(shù)量增長推動中國零售平臺的商品成交額達(dá)人民幣6730億元，同比增長34%；而2015年Q1交易總額為人民幣6000億元，同比增長40%；2014年Q4交易總額為人民幣7870億元，同比增長49%。

阿里的競爭對手、以及那些阿里尾隨的電商中小公司，同樣也面臨著這種業(yè)績增速下滑的焦慮。在整個2015年上半年，中國網(wǎng)上零售額16459億元，同比增長39.1%，增速比去年全年回落10個百分點(diǎn)。

對于一直處于狂飆式發(fā)展（此處主要指代份額和規(guī)模）的電商企業(yè)而言，這可相當(dāng)不妙。它們需要面臨的一個事實(shí)是，電商目前線上的發(fā)展很可能正在進(jìn)入一個瓶頸期，也許是不幸的衰落期——當(dāng)然，表面看上去，很多企業(yè)的銷售規(guī)模和用戶規(guī)模依舊在增長，但增速和增幅正在不可避免的放緩，尤其一線城市電商市場表現(xiàn)尤甚。

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