時間：2015-08-21 16:56:12 點擊：次
來源：今日前瞻網(wǎng) 作者：

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阿里巴巴聯(lián)姻蘇寧，京東入股永輝超市等新聞引發(fā)了業(yè)界極大重視，近期阿里巴巴與京東等大動作頻繁，這顯示了其旺盛的發(fā)展動力。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、工業(yè)和信息化部信息中心聯(lián)合公布了2015年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)百強名單中排名前十位的分別是阿里巴巴、騰訊、百度、京東、奇虎360、搜狐、網(wǎng)易、新浪、攜程與搜房網(wǎng)，其中綜合類電商平臺阿里巴巴與京東上榜， 這印證了互聯(lián)網(wǎng)時代電商市場的繁榮景象。

近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)快速普及與網(wǎng)購人群不斷增長，中國電子商務(wù)市場得到快速發(fā)展。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，網(wǎng)購用戶數(shù)量約為3.6億，預(yù)計未來互聯(lián)網(wǎng)普及率與網(wǎng)購人群可以分別達到65%以上和7億。2015年前7個月，全國網(wǎng)上零售額19363億元，同比增長37.7%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額16141億元，增長37.0%，占社會消費品零售總額的比重為9.7%；非實物商品網(wǎng)上零售額3222億元，增長41.0%。

從網(wǎng)購成交額、滲透率、用戶人數(shù)來看，當(dāng)前中國的電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展水平已經(jīng)超過美國，處于全球領(lǐng)先水平。

與此同時，電商發(fā)展也得到了國家政策大力支持。今年5月中上旬，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》提出，國家要從降低準(zhǔn)入門檻，合理降稅減負(fù)，建立適合電商發(fā)展的多元化、多渠道投融資機制，維護公平競爭等方面，進一步釋放電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿Γ嵘娮由虅?wù)創(chuàng)新發(fā)展水平。在市場與政策雙重利好下，電商發(fā)展前景良好。

不過，電商快速發(fā)展的同時，行業(yè)里假貨泛濫、綜合類電商平臺同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、移動端業(yè)務(wù)變現(xiàn)率低等問題也逐漸凸顯，這需要引起業(yè)界改善。事實上，近期阿里巴巴與京東不約而同地選擇與線下實體店合作，就反應(yīng)出他們在新的發(fā)展環(huán)境下求新求變的思路。隨著綜合類電商加強與實體零售店的合作，商品渠道被有效控制，這有利于解決電商平臺中的假貨問題。

另外，針對同質(zhì)化與移動端變現(xiàn)的兩大困擾，未來電商新的轉(zhuǎn)型方向也逐漸清晰。移動電商、跨境電商、醫(yī)療電商三大主題將會在今后一段時間得到進一步的發(fā)展與落實。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，移動端將成為未來電商企業(yè)競爭的主要戰(zhàn)常電商平臺需要加緊布局移動業(yè)務(wù)，并鎖定目標(biāo)人群，提高變現(xiàn)率。

跨境電商會帶來電商整體商品及消費水平的提升，培養(yǎng)高凈值的忠誠客戶，從產(chǎn)品豐富程度與質(zhì)量上緩解由價格戰(zhàn)主導(dǎo)的中國電商企業(yè)競爭。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國跨境電商交易額達4.2萬億元，同比增長30%以上，在對外貿(mào)易的比例也有2013年的11.9%上升到14.8%，網(wǎng)民在跨境電商的滲透率接近10%。隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，預(yù)計2017年網(wǎng)民在跨境電商的滲透率將達到25%，跨境電商將迎來發(fā)展熱潮。

隨著醫(yī)改持續(xù)加深，醫(yī)療電商箭在弦上。已經(jīng)取得營業(yè)資質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)銷售牌照的電商企業(yè)將通過與傳統(tǒng)醫(yī)院的合作落地醫(yī)療電商計劃，而這一“大行業(yè)新市潮的發(fā)展前景將一片光明。以醫(yī)藥電商為例，2014年我國醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅為70億元，處方藥市場如果被放開，醫(yī)藥電商將獲得數(shù)千億元市場，網(wǎng)售藥品也將占據(jù)醫(yī)藥零售市場的30%。