時間：2015-08-20 10:48:48 點擊：次
來源：中國經(jīng)營報 作者：

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梁振鵬在接受記者采訪時指出,通過線上電商創(chuàng)造“6·18”“8·15”“8·18”等促銷日,原本傳統(tǒng)節(jié)假日的促銷節(jié)點在逐漸被分散,促銷節(jié)點越來越多的隨機(jī)化,、分散化。而另一方面,各個家電線上渠道進(jìn)行8月份促銷,能在一定程度上促進(jìn)線上線下的家電產(chǎn)品銷售,提振家電銷量,清理供應(yīng)商的庫存,。

今年上半年整體家電線上渠道的銷量已經(jīng)占家電總銷售額的16%,四大黑白家電的線下銷售量和銷售額均出現(xiàn)了不同程度的下跌,。

家電電商在質(zhì)疑中成長

“三年前的‘8?15’砸出了家電電商的地位,三年后的‘8·15’希望能夠給十字路口上的參與者們一點兒提醒。”

2012年,由京東商城CEO劉強(qiáng)東掀起的新一輪價格戰(zhàn)于8月15日正式打響,。由于此次價格戰(zhàn)京東方面格外高調(diào),同時聲稱是零利潤,這場戰(zhàn)爭毫無爭議地成為當(dāng)時的焦點,也被業(yè)內(nèi)稱為“8·15價格戰(zhàn)”,。

然而,但由于頁面打不開、價格忽高忽低被人詬病,。之后的兩年,京東的“8·15”促銷也停滯,。消費者守著電腦屏幕指著京東罵,這就是“8·15”商戰(zhàn)的真實寫照。而對于被罵,閆小兵表示,2012年的“8·15”商戰(zhàn)讓京東有了一個“壞孩子”的形象,當(dāng)時所有矛盾都指向京東,廠商不希望京東打破價格體系,已有渠道不希望消費者知道線上渠道更便宜,消費者指責(zé)京東不誠信,。

“真實的情況是,當(dāng)時的京東對這場仗準(zhǔn)備不充分”,閆小兵解釋道,家電產(chǎn)業(yè)線上渠道與線下渠道比較,包括合同點位,、促銷成本、人員費用在內(nèi)的整體成本低10%至30%,。在三年前這些情況消費者都是不知道的,傳統(tǒng)渠道也在封鎖這類信息的傳播,。

而京東只是還原了價格差異這件事情,結(jié)果市場很熱,而京東準(zhǔn)備不充足。閆小兵透露,當(dāng)時京東所有的家電庫存加在一起只有4億元,可想而知在全國這么多消費者關(guān)注下,賣光速度很快,。

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