電商新時代：重估線下零售商“互補性”成關鍵
“這說明我們還是有出路的嘛!電商這么猛，我還以為我們要被消滅了呢。”中百集團的一位人士在與記者聊天時笑言。
受電商以及其他多方面的沖擊，近兩年傳統(tǒng)零售行業(yè)極度不景氣，這曾經(jīng)讓不少零售人對行業(yè)的前途產(chǎn)生懷疑。而京東、阿里的大動作，顯然讓傳統(tǒng)零售人重新找回了底氣。
對此，機構的看法更為樂觀。中金公司認為，線上線下融合將成為零售行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。線上電商經(jīng)過多年高速成長，目前也面臨如何保持高增長勢頭的壓力，與線下零售終端門店結合將成為其未來突破成長瓶頸的重要途徑。線下終端門店能有效提升消費者的場景體驗并提供更多增值服務，能提高客戶粘性，已成為網(wǎng)絡巨頭們打造互聯(lián)網(wǎng)零售圈中不可或缺的一環(huán)。此外，線上線下一體化O2O融合還有助于發(fā)揮信息優(yōu)勢，降低商品高加價率。
安信證券也曾在其深度報告中提出，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在當前純線上消費增速漸緩、線下滲透重要性提升的趨勢下，一個更大的閉環(huán)正在自上而下(Online to Offline)推動，電商發(fā)力線下消費市場將成未來趨勢。線下零售作為消費購物的重要場景，將被線上企業(yè)挖掘。安信認為，純線上企業(yè)將積極發(fā)力線下，拓展消費場景(購物、餐飲、旅游、醫(yī)療、教育等);直接線下開設門店或與線下零售商展開深度合作等方式進行全面布局。
“事實上，近兩年來，整個零售行業(yè)一直都在探索融合，前期是線下的企業(yè)主動些，通過開設網(wǎng)上商城或者做APP的方式探索電商業(yè)務，現(xiàn)在來看，電商的投入相當大，絕大多數(shù)的零售企業(yè)都不可能負擔得起，少數(shù)巨頭譬如沃爾瑪支持的一號店、大潤發(fā)做的飛牛網(wǎng)，都已經(jīng)有相當規(guī)模。到了目前這個階段，電商企業(yè)也開始主動和線下的巨頭對接，這也就是我們看到的阿里入股蘇寧、京東入股永輝，前期被選擇的線下企業(yè)也都是龍頭，后期應該還會有更多的區(qū)域性企業(yè)加入。”在一位負責發(fā)展傳統(tǒng)零售企業(yè)電商業(yè)務的負責人王先生看來，在電商行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到今天的態(tài)勢之后，線下企業(yè)再單獨發(fā)展電商業(yè)務進而逆襲的機會已經(jīng)不大。
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