時間：2015-08-13 17:06:25 點擊：次
來源： 南方日報 作者：

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大眾傳統(tǒng)印象中的生活品消費，常常伴隨著查找門店、到店試貨等等環(huán)節(jié)，即使對購買存在猶豫，也沒有太多時間精力再做考慮，過程冗長且成本高。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，生活中許多事務(wù)處理早已不再受限于一個場景，線下的錯過這店就買不到的情形不復存在。傳統(tǒng)消費場景拓寬至互聯(lián)網(wǎng)，消費模式多樣化的改變，會改善以往單一線下消費中的不足帶來新風?還是會加劇消費體驗的不穩(wěn)定?傳統(tǒng)品牌紛紛與電商抱團，會為它們帶來營銷新峰值嗎?

大牌“抱團”電商一起玩

當互聯(lián)網(wǎng)的大潮勢不可擋后，傳統(tǒng)品牌也深知只有擁抱互聯(lián)網(wǎng)，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”中的一員才有出路。但是隔行如隔山，開著實實在在的門店，如何能夠賺網(wǎng)友的錢?傳統(tǒng)行業(yè)的品牌們想到的則是抱著電商平臺的“大腿”。如今包括天貓、58同城、考拉海購等已與不少傳統(tǒng)大牌進行合作，打通線上線下營銷。

日前天貓商城宣布與全球110個集團，160多個服飾品牌簽訂合作協(xié)議，其中包括全球九成時尚品牌，而這些傳統(tǒng)服飾、運動品牌中也包括不少尖端大牌，體現(xiàn)了線下傳統(tǒng)品牌渴望借助電商平臺達成多模式營銷、消費的布局。而為了更好服務(wù)商家，天貓亦協(xié)同阿里零售平臺為戰(zhàn)略合作商家提供的跨平臺解決方案，以商品全生命周期為角度規(guī)劃銷售場景，在打通多平臺線上消費同時，再進行全渠道數(shù)字營銷，讓整個生產(chǎn)、營銷、消費鏈變得更成熟。至于優(yōu)購網(wǎng)方面，同樣沒有放過線下大牌，攜手意大利女鞋品牌STACCATO，打造夏日促銷活動，給各大“剁手黨”帶來源源不斷的福利。

與天貓的大雜燴式引進傳統(tǒng)品牌不同，考拉海購與優(yōu)購網(wǎng)更集中在國外品牌的引進上。自進駐日本后，考拉海購已與日本著名早教品牌巧虎聯(lián)手，近期又與日本大型綜合商社三井物產(chǎn)達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，以期借助該品牌在日本的知名度與豐富物產(chǎn)，在明年大范圍打通日本市場。

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