時間：2015-08-04 10:08:12 點擊：次
來源：華龍網(wǎng)(重慶) 作者：

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早在2003年，一時尚雜志首倡設(shè)立“八三男人節(jié)”。當年，不少電商巨頭借此炒作促銷，一時間“男人節(jié)”飆紅網(wǎng)絡(luò)。今（3）日又是“八三”，電商巨頭們針對男人們的促銷如何？記者了解到，今年只有一家電商巨頭在做“男人節(jié)”促銷活動。曾經(jīng)，“造節(jié)促銷”已成電商營銷的一大亮點，今年的“八三”怎么就不奏效了呢？

現(xiàn)象：兩年前“男人節(jié)”突然火了 今年倍感落寞

2003年，一時尚雜志倡導(dǎo)設(shè)立男人節(jié)，旨在呼吁讓面臨快節(jié)奏工作和生活壓力的男人在這一天得以釋放。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)網(wǎng)友表示應(yīng)與婦女節(jié)對應(yīng)，將每年的8月3日設(shè)為男人節(jié)。

2013年，電商巨頭們繼造“雙十一”、“雙十二”等促銷節(jié)日后，將目光放在了男人節(jié)上。京東、淘寶、天貓等電商平臺均開設(shè)“男人節(jié)特別專場”，其中男性消費較多的電腦數(shù)碼、時尚手機、服裝百貨等幾大商品門類競相打起“優(yōu)惠牌”。此外，還有品牌酒企也在電商平臺以“男人節(jié)”進行促銷。一切有關(guān)男人的產(chǎn)品似乎在“男人節(jié)”這天都得到打折促銷。各平臺銷售看起紅紅火火。

今日又是“八三”，記者一一瀏覽各大電商主頁面，發(fā)現(xiàn)僅有一家電商平臺借“男人節(jié)”搞促銷活動，諸如淘寶、天貓、京東、蘇寧易購等電商巨頭無一家炒作男人節(jié)促銷。

過去慣用“有節(jié)借勢，無節(jié)造節(jié)”營銷手段的電商巨頭們，何以會放過“男人節(jié)”這個炒作機會？

聲音：造節(jié)促銷活動也要選擇時機和對象

帶著這樣的疑問，記者采訪了重慶市電子商務(wù)協(xié)會辦公室主任姚欣慰，他認為，7、8月份正處于高溫期，消費者消費沖動不強。“被電商巨頭炒作出來的‘雙十一’、‘雙十二’、‘618’等購物節(jié)，無一不是處于消費者消費熱情旺盛的時期。”姚主任說。

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