時(shí)間：2015-07-17 12:10:47 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 作者：梁嘉琳

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網(wǎng)易官方并不諱言自己在打價(jià)格戰(zhàn)。過(guò)去半年來(lái)，考拉海購(gòu)以每月1-2次“大促”的營(yíng)銷節(jié)奏，向聚美優(yōu)品等自營(yíng)類跨境電商平臺(tái)發(fā)起沖擊。網(wǎng)易市場(chǎng)部高級(jí)公關(guān)經(jīng)理王崢說(shuō)，考拉海購(gòu)的自營(yíng)產(chǎn)品不僅低于全網(wǎng)平均價(jià)，個(gè)別產(chǎn)品甚至低于海外線下終端零售價(jià)。這意味著，考拉海購(gòu)的產(chǎn)品價(jià)格，類似于海外“批發(fā)價(jià)”。

這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)發(fā)起者的“秘籍”，在于考拉海購(gòu)繞開(kāi)了跨境電商層層盤(pán)剝的批發(fā)商、經(jīng)銷商，由海外品牌方、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、大型連鎖商超直接批量供貨。而網(wǎng)易憑借自有資金“批量直采”，確保其牢牢把握商品定價(jià)權(quán)。除了“批量直采”的投入，網(wǎng)易還在杭州、寧波分別擁有4萬(wàn)平方米、2.6萬(wàn)平方米的保稅區(qū)倉(cāng)庫(kù)，以及近17萬(wàn)平方米的在建倉(cāng)、超過(guò)1萬(wàn)平方米的鄭州保稅區(qū)倉(cāng)庫(kù)，成為國(guó)內(nèi)保稅區(qū)倉(cāng)儲(chǔ)面積最大的跨境電商。

支撐重金投入的秘籍，在于網(wǎng)易相對(duì)于其他垂直類跨境電商，財(cái)力雄厚。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易公司2014年總收入接近125億元，凈利潤(rùn)接近50億元。“目前，網(wǎng)易的現(xiàn)金儲(chǔ)備超過(guò)220億美元。”王崢透露，就算是打價(jià)格戰(zhàn)，網(wǎng)易暫時(shí)沒(méi)有引入戰(zhàn)略投資者的計(jì)劃。

“在考拉海購(gòu)上的資金投入沒(méi)有上限！”丁磊宣布。

“這不是燒錢(qián)嗎？”有人問(wèn)。

“丁總燒得起錢(qián)。”王崢笑答。

網(wǎng)易快打電商牌

考拉電商在2014年9月才立項(xiàng)，2015年1月就開(kāi)始公測(cè)。“這期間，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都是九九六（早九點(diǎn)工作到晚九點(diǎn)，每周工作六天——記者注）壓力山大！”王崢說(shuō)，這是一個(gè)全集團(tuán)層面的項(xiàng)目。

在此之前，王錚說(shuō)，網(wǎng)易始終被視為一家以信息服務(wù)為主，以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹饕c(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)公司。一度，全集團(tuán)業(yè)務(wù)中離電商最近的，是被歸入“虛擬電商”的網(wǎng)絡(luò)彩票、網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)銷售業(yè)務(wù)——網(wǎng)易彩票位列同行業(yè)第一位，網(wǎng)易保險(xiǎn)位列同行業(yè)第二位。

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