時(shí)間：2015-07-14 10:24:29 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者：

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如今,，酒企們不僅紛紛在天貓、京東等平臺(tái)開(kāi)始旗艦店,，且更多開(kāi)始打造自身商城以及配送體系,。

瀘州鑫霸實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)魏云飛表示，酒企自建網(wǎng)絡(luò)渠道不僅在于銷售,，還有了商城或網(wǎng)站的端口,，能實(shí)現(xiàn)“品牌宣傳、銷售品牌,、產(chǎn)品宣傳,、評(píng)價(jià)互動(dòng)乃至企業(yè)文化宣傳。”

酒企大多有著自己的網(wǎng)上商城,，并由此搭建電商渠道,。多位酒企人士告訴記者，自建電商渠道,，不僅是為了樹(shù)立廠家產(chǎn)品的價(jià)格標(biāo)桿,，布局線上也是為了幫助線下渠道轉(zhuǎn)型發(fā)展。更重要的是,，為了能更好掌握消費(fèi)者資源和大數(shù)據(jù),。

茅臺(tái)集團(tuán)正計(jì)劃打造物聯(lián)網(wǎng)云商大平臺(tái)。貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司總經(jīng)理聶永認(rèn)為,，電商是營(yíng)銷的一部分,，是傳統(tǒng)營(yíng)銷的支撐，核心是利用技術(shù),，服務(wù)于消費(fèi)者,，“酒企需要打造自己的電商系統(tǒng)，除非能很好掌控電商,。”

納入專賣店體系之考

“你憑什么吸引消費(fèi)者到專賣店買酒,，除價(jià)格因素外，還得考慮消費(fèi)者的時(shí)間成本和精力成本,。”聶永曾向茅臺(tái)的經(jīng)銷商們這樣說(shuō),。他認(rèn)為，名酒企發(fā)展電商的原因在于,，一是傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)型,，二是網(wǎng)購(gòu)興起，酒企和經(jīng)銷商需調(diào)整適應(yīng),。

線下專賣店體系如何結(jié)合線上,，則是茅臺(tái)、洋河等行業(yè)龍頭酒企積極研究的課題,。

洋河的電商布局在行業(yè)內(nèi)走在前列,，2013年末，洋河股份就自建平臺(tái),，推出“洋河1號(hào)”APP客戶端,。如今，已在浙江,、廣東和湖南等10余省份上線,。

聶永指出，酒類電商發(fā)展的核心還是線上,、線下的結(jié)合,，實(shí)際運(yùn)用專賣店體系來(lái)解決物流問(wèn)題“最后一公里”,。

不過(guò)，專賣體系納入電商渠道,，實(shí)際操作難度亦不小,。在國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)任興洲看來(lái)，酒企發(fā)展電商面臨瓶頸,，“包括與傳統(tǒng)流通經(jīng)銷方式關(guān)系的沖突和利益關(guān)系調(diào)整,。原來(lái)就幾千家經(jīng)銷商，并且已經(jīng)形成了固有的利益關(guān)系,。”

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