時(shí)間：2015-07-14 10:24:29 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者：

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“茅臺(tái)驚爆618元(限時(shí)限量秒殺)”,、“五糧液499元/瓶”……過(guò)去的6.18年中促銷季,，茅臺(tái)酒、五糧液水晶瓶等名酒再次成為一些酒類電商促銷,、吸引流量的招牌,。

標(biāo)桿產(chǎn)品遭遇低價(jià)促銷,，酒企們對(duì)此反應(yīng)激烈。近日,，多位酒企人士在接受記者采訪時(shí)表示,，電商的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，傷害自身價(jià)格體系,。

于是,，酒企紛紛自建電商渠道，希冀樹(shù)立標(biāo)桿保護(hù)線下利益,，并計(jì)劃或已納入線下專賣店體系,，謀線上、線下結(jié)合,。但實(shí)際操作起來(lái)難度亦不小,，經(jīng)銷商參與度、利益如何分配等都是需要直面的問(wèn)題,。

自建網(wǎng)絡(luò)渠道搶話語(yǔ)權(quán)

時(shí)間已過(guò)去了半個(gè)月,，“6.18”電商年中促銷季酒類電商的低價(jià)“吆喝”還余音繞梁。

在酒類電商中,，酒仙網(wǎng)本次促銷力度最大,。“劍南春299元/瓶，五糧液499元/瓶,，飛天茅臺(tái)799,、749甚至618元/瓶，這種促銷競(jìng)爭(zhēng)力度堪比往年‘雙十一’,。”酒仙網(wǎng)介紹稱,。

而去年“雙十一”期間，一眾名酒企紛紛發(fā)文劃清界限,，“封殺”酒類電商的情景還歷歷在目,。

今年的“6.18”，在中酒時(shí)代執(zhí)行董事賴勁宇看來(lái),，電商促銷更偏理性,。“也有一些低價(jià)打流量的策略，但不像以前那樣都去沖銷售額,、爭(zhēng)名次,。”

酒類電商低價(jià)促銷兇猛，名酒企則希望守好自己的陣地,，通過(guò)自身電商渠道來(lái)樹(shù)立價(jià)格標(biāo)桿,。

“電商往往靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，我們官方旗艦店比其他的非授權(quán)電商,、授權(quán)電商價(jià)格都高,，是為了引導(dǎo)和規(guī)范整個(gè)線上的價(jià)格有序發(fā)展,。”一位國(guó)內(nèi)知名酒企的電商負(fù)責(zé)人向記者表示。在該人士看來(lái),，電商更應(yīng)是品牌傳播推廣和消費(fèi)者互動(dòng)溝通的渠道,。

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