時間：2015-07-09 13:59:17 點(diǎn)擊：次
來源：共贏會 作者：子墨

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到目前為止，醫(yī)藥電商在移動端上的布局主要有三種類型：一類是垂直醫(yī)藥電商企業(yè)延伸布局移動端，開拓移動電商業(yè)務(wù)，以康愛多為代表；一類是互聯(lián)網(wǎng)科技公司開發(fā)APP應(yīng)用，試圖解決醫(yī)院處方流轉(zhuǎn)、藥店引流或藥品配送服務(wù)，例如阿里健康A(chǔ)PP、藥給力等等；還有一類是垂直醫(yī)藥電商企業(yè)試圖跨界移動醫(yī)療，打通醫(yī)和藥，例如壹藥網(wǎng)、健客網(wǎng)等。

總體上來看，移動端勢不可擋。而基于移動端發(fā)展的O2O，也毫無懸念地成為了上半年醫(yī)藥電商領(lǐng)域的一大熱點(diǎn)。康愛多以自建官網(wǎng)，天貓和京東等平臺的旗艦店、手機(jī)WAP網(wǎng)站、微信商城和康愛多掌上藥店APP為基礎(chǔ)，向線下延伸O2O旗艦店；各類APP應(yīng)用企業(yè)也紛紛加入爭搶線下藥店的行列。不少實(shí)體藥店也依托自身在線下門店布局上的優(yōu)勢，上半年具代表性的是老百姓大藥房。

移動端是未來趨勢，未來的電商戰(zhàn)場必然在移動端，而O2O模式是醫(yī)藥電商目前分食處方藥市場蛋糕的最適模式。據(jù)此推測，下半年，醫(yī)藥電商的發(fā)展仍將以移動端和O2O為重，今年全年醫(yī)藥電商移動端將呈倍數(shù)增長。

巨頭的電商業(yè)務(wù)進(jìn)入排兵布陣階段

上半年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和醫(yī)藥行業(yè)巨頭，在醫(yī)藥電商領(lǐng)域的動作頻頻。

一方面，阿里健康A(chǔ)PP受挫，啟動戰(zhàn)略調(diào)整。去年下半年推出的阿里健康A(chǔ)PP，試圖以搶單、補(bǔ)貼模式“促進(jìn)醫(yī)院處方的社會化流轉(zhuǎn)”。但不到一年，COO離職，停止藥店補(bǔ)貼，進(jìn)而因財(cái)報(bào)虧損預(yù)警而被推測將放棄醫(yī)藥電商。不過，近期，阿里健康啟動戰(zhàn)略調(diào)整，整合天貓?jiān)诰€醫(yī)藥業(yè)務(wù)，原藥品O2O團(tuán)隊(duì)和天貓醫(yī)藥館團(tuán)隊(duì)將聯(lián)手組建秘密項(xiàng)目組，計(jì)劃盡快推出一款專注于醫(yī)藥電商的APP，為消費(fèi)者提供B2C+O2O的一站式購藥服務(wù)。

百度推出藥直達(dá)，和藥店合作，布局“線上尋醫(yī)問藥”，為用戶提供藥品搜索、附近藥店購藥服務(wù)，藥店提供咨詢與送藥服務(wù)，并計(jì)劃將有第三方送藥合作方接入，解決藥店送藥問題。而另一互聯(lián)網(wǎng)大型公司奇虎360公司也在6月初宣布與中國醫(yī)藥集團(tuán)總公司（下稱國藥集團(tuán)）下屬的國藥國華網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將共享各自優(yōu)勢資源，打造在線售藥平臺。

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