時(shí)間：2015-07-02 09:14:24 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)商網(wǎng) 作者：

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由于銷路不暢,，農(nóng)產(chǎn)品增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象過(guò)去時(shí)有發(fā)生，但如今因?yàn)椴迳想娚痰某岚颍固厣r(nóng)產(chǎn)品有了更加廣闊的市場(chǎng)。

廣東成為“必爭(zhēng)之地”

記者從蘇寧獲得的資料顯示，6月10日,，廣東從化荔枝開(kāi)始在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)上全面預(yù)售,不到一周時(shí)間，就獲得了超百噸的訂單。與此同時(shí),，蘇寧全國(guó)線下超過(guò)1600 家門店也成為從化荔枝的推廣平臺(tái)，不僅提高了銷量,，而且提升了品牌,。從化農(nóng)業(yè)局透露，今年荔枝整體產(chǎn)量會(huì)達(dá)到4萬(wàn)噸,，去年少,，但電商平臺(tái)的銷售占比相對(duì)往年一定會(huì)大幅提升；同時(shí)由于電商減少了中間環(huán)節(jié),，產(chǎn)品均價(jià)也會(huì)有所提升,。

除了蘇寧之外,，阿里巴巴等電商巨頭也在積極拉攏廣東清遠(yuǎn)市等其他地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的大背景下,，擁有豐富而獨(dú)特農(nóng)產(chǎn)品資源的廣東成為各大電商巨頭圈地競(jìng)爭(zhēng)最激烈的省份,。蘇寧云商集團(tuán)COO侯恩龍表示：“農(nóng)村電商是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售的戰(zhàn)略組成部分之一,未來(lái)蘇寧將進(jìn)一步拓展與廣東其他地區(qū)合作,持續(xù)提升各項(xiàng)服務(wù)能力,全面助力廣東農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收。”

事實(shí)上,，在“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”的大背景下,，擁有豐富而獨(dú)特農(nóng)產(chǎn)品資源的廣東吸引了各大電商巨頭激烈爭(zhēng)奪“跑馬圈地”。侯恩龍表示：“農(nóng)村電商是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售的戰(zhàn)略組成部分之一,，未來(lái)蘇寧將進(jìn)一步拓展與廣東其他地區(qū)合作,。持續(xù)提升各項(xiàng)服務(wù)能力，全面助力廣東農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收,。”

拼平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

相關(guān)人士透露,，對(duì)廣東從化荔枝等農(nóng)產(chǎn)品感興趣的電商不止蘇寧一家，阿里巴巴,、京東等都對(duì)從化當(dāng)?shù)靥赜械霓r(nóng)產(chǎn)品資源“垂涎三尺”,，而為什么從化首選蘇寧進(jìn)行合作？從化農(nóng)業(yè)局副局長(zhǎng)黎均認(rèn)為,，主要原因就是看好蘇寧獨(dú)有的O2O平臺(tái)優(yōu)勢(shì),。

“相比阿里等平臺(tái)，蘇寧的優(yōu)勢(shì)在于實(shí)體,，線上線下的互通可以擴(kuò)大荔枝的銷售,，甚至以電器銷售‘捆綁’荔枝贈(zèng)送顧客。”黎均說(shuō),。

在線上,，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)對(duì)母嬰、超市,、百貨,、生鮮等品類的擴(kuò)展，用戶數(shù)量不斷增加,，擁有強(qiáng)大的導(dǎo)流能力,，開(kāi)始進(jìn)入良性增長(zhǎng)軌道，在剛剛結(jié)束的6·18電商年中大促中,，蘇寧就把“從化荔枝節(jié)”作為一個(gè)導(dǎo)流的重點(diǎn),。

在線下，蘇寧擁有國(guó)內(nèi)最為完善的實(shí)體門店網(wǎng)絡(luò),，超過(guò)1600家門店覆蓋全國(guó)各個(gè)省份和地區(qū),，為供應(yīng)商提供了龐大的展示空間和與消費(fèi)者直接對(duì)話的 機(jī)會(huì)。與此同時(shí),，蘇寧還計(jì)劃在5年內(nèi)開(kāi)設(shè)1萬(wàn)家易購(gòu)服務(wù)站,，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的滲透,。侯恩龍透露，近期蘇寧易購(gòu)服務(wù)站也將全面入駐從化,，年內(nèi)開(kāi)設(shè)3—4家,。 “不僅負(fù)責(zé)把高品質(zhì)的商品‘送下去’，還承擔(dān)著把特色農(nóng)產(chǎn)品‘引上來(lái)’的任務(wù),。”

同時(shí),，2015年，蘇寧易購(gòu)強(qiáng)調(diào)豐富品類和體驗(yàn)的新興互聯(lián)網(wǎng)門店——云店也開(kāi)始落地,，年內(nèi)計(jì)劃開(kāi)出50家,。據(jù)悉，本月月底蘇寧廣州正佳廣場(chǎng)店將升級(jí)為蘇寧在全國(guó)的第三家云店,，屆時(shí),，從化名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品也有望入駐。

消費(fèi)者將在蘇寧線上平臺(tái),、線下云店享受到商品豐富,、線上線下隨意切換的消費(fèi)體驗(yàn)。對(duì)于特色農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),，則可以獲得全面的銷售方式和立體的展示空 間,。侯恩龍認(rèn)為，好的農(nóng)產(chǎn)品需要多種推廣方式,，“在具體推廣途徑上,，線上依托蘇寧易購(gòu)，線下依托蘇寧全國(guó)1600家門店進(jìn)行推廣,，雙線融合促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品 的銷售,。”

拼服務(wù)能力

去年以來(lái)，各大電商平臺(tái)紛紛加大了對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的布局,，以爭(zhēng)奪電商巨大的市場(chǎng)潛力。數(shù)據(jù)顯示,，2014年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1800億元,，到2016年預(yù)測(cè)會(huì)突破4600億元，呈爆發(fā)性增長(zhǎng),。

農(nóng)村電商的發(fā)展不僅能解決工業(yè)品下鄉(xiāng)的問(wèn)題,，更重要的是它正在成為推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，幫助農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城,。今年中央一號(hào)文件中就透露,，目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施落后、流通成本高,、效率低的問(wèn)題依然存在,，亟待解決,。

業(yè)內(nèi)人士表示，農(nóng)村“圈地”比拼的是各大電商平臺(tái)的服務(wù)能力,。蘇寧相關(guān)人士介紹,，蘇寧物流云、金融云,、數(shù)據(jù)云的開(kāi)放都已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí),，這些將為農(nóng)產(chǎn)品電商提供更加全面也更加貼身的服務(wù)。

據(jù)悉,，蘇寧目前在全國(guó)已經(jīng)擁有了400多萬(wàn)平方米的物流基地,，構(gòu)建了深度覆蓋全國(guó)的物流網(wǎng)絡(luò)，此番對(duì)荔枝的配送,，就是通過(guò)優(yōu)質(zhì)的保鮮包裝,、冷鏈運(yùn)輸及急速達(dá)物流，最快不用24個(gè)小時(shí),，就可以將新鮮的荔枝送到用戶家門口,。

而針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者多是農(nóng)戶，缺少電商經(jīng)驗(yàn)和資金能力的現(xiàn)實(shí)難題,，據(jù)侯恩龍介紹,，后期蘇寧易購(gòu)還將在農(nóng)村電商專項(xiàng)人才培訓(xùn)、農(nóng)村服務(wù)站,、農(nóng)產(chǎn)品電商孵化,、旅游項(xiàng)目等方面展開(kāi)全方面合作。

“后續(xù)的想象空間還很大,。”侯恩龍表示,，蘇寧易購(gòu)將持續(xù)發(fā)掘有潛力的廣東地區(qū)特色產(chǎn)品，“互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代,，蘇寧易購(gòu)將全面助力廣東農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民致富”,。

拼產(chǎn)品質(zhì)量

各大電商巨頭紛紛將觸角“下探”。京東計(jì)劃年內(nèi)開(kāi)出超過(guò)500家縣級(jí)服務(wù)中心,，以及上千家以合作模式運(yùn)作的“京東幫”服務(wù)店,，還要發(fā)展數(shù)萬(wàn)名村 民代理。阿里在去年10月就啟動(dòng)了“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃,，將在3至5年內(nèi)投資100億元,，在縣級(jí)和農(nóng)村建立線下服務(wù)點(diǎn)。蘇寧也規(guī)劃,，未來(lái)5年將開(kāi)設(shè)10000 家服務(wù)站,，覆蓋全國(guó)四分之一的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。目前的農(nóng)村電商競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段,。

在談及農(nóng)產(chǎn)品走出去的問(wèn)題,，品控則是最大問(wèn)題,。“最重要的問(wèn)題還是產(chǎn)品質(zhì)量。”劉文奎認(rèn)為,，“傳統(tǒng)農(nóng)戶都是分散生產(chǎn),，以家庭為單位，產(chǎn)品質(zhì)量難以標(biāo)準(zhǔn)化,。將來(lái),，農(nóng)戶規(guī)模化生產(chǎn),、建立完整有效的質(zhì)量控制流程,，將是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。”

在打響農(nóng)村電商攻堅(jiān)戰(zhàn)之際,，物流體系,、消費(fèi)觀念、人才領(lǐng)域等問(wèn)題,，均需要進(jìn)一步摸索和解決,。