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國家出臺禁止價格欺詐新規(guī) 酒業(yè)電商能否逃離低價怪圈

時間：2015-07-01 15:49:38 點擊：次
來源：北京商報作者：

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國家發(fā)改委出臺了關于《禁止價格欺詐行為的規(guī)定》有關條款解釋的通知，對價格欺詐行為主體判斷、價格欺詐行為以及敏感詞匯使用,，進行了詳細的解釋,。國內(nèi)電商平臺一向以低價商品為噱頭吸引大眾消費者，從而提高關注度，增加平臺點擊率以帶動其他產(chǎn)品的銷量。不僅酒類電商，這早已成為國內(nèi)電商平臺的慣用手法,。

此項通知的出臺，明確了電商平臺的法律責任,，若繼續(xù)采取以往的促銷手段,，有可能成為價格欺詐行為的主體。對于政策的執(zhí)行以及未來國內(nèi)電商環(huán)境,多家酒類電商企業(yè)負責人發(fā)表了各自的觀點,。

觀點一：

電商低價促銷早該遏制

■中酒網(wǎng)董事長賴勁宇：

我認為這項規(guī)定的出臺對于酒類電商是件好事,，既肅清了行業(yè)，企業(yè)也會有更好的發(fā)展,。以往以低價為噱頭的價格戰(zhàn)對于企業(yè)并沒有太大意義,，比如去年的“雙11”，酒類電商平臺為了爭奪銷售冠軍打得熱火朝天,，幾千萬元在短短一天時間都砸出去了,，其實這些錢不如留著花在更有用的地方。

■1919酒類直供CEO楊陵江：

在此之前由于這方面的法律法規(guī)不夠完善,，酒類電商平臺市場也較為混亂,。所以1919酒類直供是非常支持這項規(guī)定的出臺，因為只有良好的秩序才有利于整個行業(yè)以及企業(yè)的健康發(fā)展,。

■酒美網(wǎng)CEO呂意德：

我認為此項規(guī)定有利于規(guī)范和約束電商企業(yè)的營銷行為,，對電商的規(guī)范和長期發(fā)展肯定是好事，對消費者更是利好,，有助于電商企業(yè)回歸到產(chǎn)品品質(zhì)的打造,、品牌營銷及會員體系的持續(xù)建立。

觀點二：

電商生存環(huán)境改善尚待時日

■中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬：

國家出臺此項規(guī)定有兩個含義,，一是保護消費者權益,，避免價格欺詐；二是對企業(yè)起到規(guī)范作用,。我認為企業(yè)發(fā)展需要留有合理的利潤空間，以支持未來發(fā)展的核心競爭力,。從國外的企業(yè)來看,，企業(yè)在定價時會預留出一定的利潤空間，這部分費用將用于支持產(chǎn)品的研發(fā)和售后服務。國內(nèi)現(xiàn)正處在工業(yè)化高速發(fā)展,、信息化泛濫以及互聯(lián)網(wǎng)廣泛應用的交叉點,，電商平臺的發(fā)展明顯要領先于工業(yè)化發(fā)展進程，并且逐漸形成了電商平臺畸形的發(fā)展模式,，以低價換點擊率,，以量沖價，從而盈利,。但是這種盈利方式是以傷害整個工業(yè)化進程為代價的,，是典型的拆東墻補西墻。

■酒美網(wǎng)CEO呂意德：

這次國家發(fā)改委出臺規(guī)范的管理條例后,，我認為還應出臺后續(xù)可執(zhí)行的細則,。同時，電子商務的促銷一般都是短平快,，這些行為往往很難捕捉,，企業(yè)之間肯定存在僥幸心理基礎之上的博弈行為，在這些方面可能需要有更好的措施,。另外,，對于明顯嚴重違規(guī)的企業(yè)，需要加大處罰力度,。在針對企業(yè)的約束之外,，還需要有定期和不定期的針對消費者的網(wǎng)購消費知識、理性消費行為方面的知識普及,，讓消費者通過“購買行為”來投票,，讓不誠信的商家沒有生存的基礎，這才是市場競爭的根本,。

■葡萄酒營銷專家李欣新：

此條例的出臺對于市場規(guī)范有著正面的影響,，從某種層面上說堵死了不良酒商的退路。葡萄酒是重視體驗感的消費產(chǎn)品,，目前消費者對于電商平臺上的葡萄酒產(chǎn)品信賴感較低,，未來電商可以不單純作為推廣平臺，而是能為消費者提供更多體驗機會,，拼服務才是電商未來的發(fā)展方向,。