時(shí)間：2015-06-30 17:02:32 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：證券之星 作者：

條評(píng)論打印收藏

怎么判定一門生意是否成功?在上世紀(jì)的大部分時(shí)間里,，我們都是用所獲取的利潤(rùn)大小來(lái)定義一門生意是否成功的。當(dāng)時(shí)全世界成功的領(lǐng)軍企業(yè)都是通過塑造出一個(gè)利潤(rùn)最大化的商業(yè)模式來(lái)賺錢的,。

把盈利能力作為衡量一門生意是否成功的觀點(diǎn),，就像是我們對(duì)萬(wàn)有引力這個(gè)物理定律的認(rèn)知一樣，認(rèn)為天生就該是這樣的：你必須要獲得利潤(rùn)才能創(chuàng)造出長(zhǎng)期的股東價(jià)值,，從而驅(qū)動(dòng)公司往前發(fā)展壯大,。

但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種價(jià)值觀似乎在慢慢被顛覆,，以亞馬遜為代表的一大批互聯(lián)網(wǎng)公司,，在資本市場(chǎng)上用近1000倍的市盈率，重塑互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的價(jià)值評(píng)估體系,。

利潤(rùn)為王?

就在不久之前,，亞馬遜發(fā)布了2014年年度財(cái)報(bào)，這家不以利潤(rùn)為指標(biāo)的公司,，再次讓外界大吃一驚,，接近50%的云計(jì)算營(yíng)收，達(dá)到15.6億美元,，當(dāng)日亞馬遜股價(jià)上漲14.1%,，市盈率近1000倍。

亞馬遜應(yīng)該是第一家在二十多年時(shí)間內(nèi)沒有任何獲利,，卻能一直維持股價(jià)不斷升值的傳奇公司了,，它從不畏懼大刀闊斧的進(jìn)行改革和創(chuàng)新,，它表現(xiàn)的更像是我們常說(shuō)的持續(xù)創(chuàng)業(yè)者。

亞馬遜對(duì)低價(jià)格的追逐達(dá)到幾乎瘋狂的程度,，但是與其提高商品價(jià)格賺取利潤(rùn),，亞馬遜寧愿將這些利潤(rùn)分給它們的顧客來(lái)賺取。

盡管亞馬遜現(xiàn)在還在不停的進(jìn)行擴(kuò)張,，但是它卻一直表現(xiàn)得像是一個(gè)初創(chuàng)企業(yè),。亞馬遜從來(lái)都是一如既往的保持著對(duì)創(chuàng)新的開放性，這個(gè)從一開始就深入它們骨髓的特性,。它關(guān)注著自身得成長(zhǎng)發(fā)展和不停的發(fā)明創(chuàng)造,。它通過增加的商品選擇種類和提升用戶體驗(yàn)來(lái)(比如提供“Amazone Prime”，“第二天送達(dá)”,，以及“當(dāng)天送達(dá)”這些服務(wù))對(duì)它們的核心業(yè)務(wù)進(jìn)行擴(kuò)展,。

不同的是，亞馬遜最終找到一個(gè)可以持續(xù)下去的經(jīng)得起考驗(yàn)的更具有創(chuàng)業(yè)性質(zhì)的模式,，通過如AWS服務(wù),，Kindle以及Fire這些產(chǎn)品，在稀薄得利潤(rùn)邊緣上發(fā)展壯大它的生意,。亞馬遜對(duì)創(chuàng)新和創(chuàng)造一直初衷不改,，一直保持著如創(chuàng)業(yè)早期般的激情。它通過它們市值的增長(zhǎng)和用戶滿意度來(lái)對(duì)成功進(jìn)行衡量,，而非榨取大量的利潤(rùn),。

云計(jì)算是爆發(fā)點(diǎn)

除了不斷創(chuàng)新，開放以及共享,，亞馬遜還不斷的在打造著眾所周知的亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(AWS),，這也是亞馬遜的爆發(fā)點(diǎn)。

早在2006年的時(shí)候,，AWS就開始以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的形式向商家提供基于IT基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)——這就是現(xiàn)在所共知的云計(jì)算了,。而到了今天，AWS已經(jīng)在為全球190多個(gè)國(guó)家的上百萬(wàn)個(gè)活躍用戶提供服務(wù),，且這個(gè)數(shù)目還在不停的增長(zhǎng)之中,。

本次季報(bào)中首次出現(xiàn)了AWS (亞馬遜云服務(wù))的身影，而且作為一個(gè)獨(dú)立的類別,，AWS 的增長(zhǎng)速度和盈利能力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了公司整體水平,。據(jù)官方數(shù)據(jù)，2014 年 AWS 創(chuàng)收 46 億美元,，同比增長(zhǎng) 49%,，今年一季度又?jǐn)孬@ 15.7 億美元，全年銷售有望達(dá)到 62.3 億美元,。

美國(guó)目前的云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模大約是 150 億元,，如果指標(biāo)如期實(shí)現(xiàn),，年底亞馬遜有望占據(jù)超過 40%的份額,。還有調(diào)查顯示,，北美互聯(lián)網(wǎng)流量有 1%來(lái)自 AWS。未來(lái)五年內(nèi),，云計(jì)算服務(wù)費(fèi)用將占到所有企業(yè)IT 開銷的 15%,，帶著先發(fā)優(yōu)勢(shì)的亞馬遜 AWS 也將增長(zhǎng)到 400 億美元的規(guī)模。

目前 AWS 的客戶涵蓋了全球各行各業(yè)的大小企業(yè),，Airbnb,、奇虎 360、Shazam,、一加手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)公司自不必說(shuō),，聯(lián)合利華、輝瑞制藥,、蘭博基尼等傳統(tǒng)大牌也在使用 AWS 的服務(wù),。

亞馬遜這家公司可謂“不務(wù)正業(yè)”，擁有世界上管理最高效的倉(cāng)庫(kù),，卻把云計(jì)算做到了第一,。