時間：2015-06-24 11:36:04 點擊：次
來源：DoNews 作者：

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6月23日消息 繼1月份阿里巴巴集團(tuán)宣布戰(zhàn)略投資并控股易傳媒之后,，雙方之間的整合終于有了實質(zhì)性的推進(jìn),。

23日,，阿里媽媽總裁俞永福通過內(nèi)部郵件宣布,，阿里媽媽將全面整合大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)提供商易傳媒,，計劃未來組建基于阿里大數(shù)據(jù)為核心的品牌營銷服務(wù)中心,。

三大方向推進(jìn)整合

根據(jù)俞永福的內(nèi)部郵件內(nèi)容可見,，阿里媽媽與易傳媒的整合,，將通過三個方面推進(jìn)：

其一,，業(yè)務(wù)團(tuán)隊去功能化(產(chǎn)品/研發(fā)/測試等功能模塊),，向每個業(yè)務(wù)中心(直鉆業(yè)務(wù)中心/品牌業(yè)務(wù)中心/聯(lián)盟業(yè)務(wù)中心等)發(fā)展,，提高整體目標(biāo)感、提高業(yè)務(wù)決策效率,、提高相互補(bǔ)位的意識和能力;

其二,，大業(yè)務(wù)減少一人負(fù)責(zé)人，向班子負(fù)責(zé)制發(fā)展,?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展和競爭都要求速度更快，但每個人都不可能成為全才,，需要組建全才的班子,，相互啟發(fā)，相互補(bǔ)位,。

其三,，堅持“Anybody can say no，Someone can say yes”的決策原則,，Someone(一號位)是專業(yè)方向的同學(xué),，堅持負(fù)責(zé)任的高效決策，避免一言堂和假民主,。

對于此次整合,，俞永福表示，全球的營銷推廣產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷兩個重要的“風(fēng)口”,，一是從傳統(tǒng)投放向以數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)投放升級,，二是從傳統(tǒng)的媒體購買向程序化購買升級，實質(zhì)上都是從IT營銷推廣進(jìn)入DT營銷推廣新時代,。

DT數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷將進(jìn)一步改變企業(yè)發(fā)展的路徑和形態(tài),，特別對中小企業(yè)的創(chuàng)新和成長將更加有利，市場呼喚阿里媽媽加速創(chuàng)新,，提供更豐富創(chuàng)新產(chǎn)品的聲音日益強(qiáng)烈,。

值得注意的是，除了業(yè)務(wù)方面的整合,，雙方在高層管理人員上也進(jìn)行了一系列調(diào)整：

原易傳媒總裁兼CTO程華奕加入阿里媽媽,，負(fù)責(zé)阿里媽媽品牌客戶服務(wù)、銷售及產(chǎn)品方案中心,，而原易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍自即日起轉(zhuǎn)任阿里媽媽特別顧問,。

大數(shù)據(jù)營銷將迎爆發(fā)點

事實上，雙方此次公布的整合方向早在意料之中,。

早在今年1月份,，易傳媒獲阿里巴巴戰(zhàn)略投資和控股之時就曾表示，易傳媒未來將與阿里巴巴集團(tuán)旗下營銷推廣平臺阿里媽媽一起,，推動數(shù)字營銷程序化發(fā)展,，并逐步實現(xiàn)大數(shù)據(jù)營銷能力的普及化,。

“隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，電商和營銷的關(guān)系越來越緊密,，易傳媒企業(yè)級數(shù)據(jù)營銷平臺建設(shè)與阿里媽媽現(xiàn)有營銷推廣業(yè)務(wù)非?；パa(bǔ)。”

阿里媽媽事業(yè)部總經(jīng)理王華曾表示,，通過阿里媽媽數(shù)據(jù)管理平臺DMP(達(dá)摩盤)和易傳媒企業(yè)級營銷平臺的相互協(xié)同,，阿里巴巴集團(tuán)將大大提升對于商家對于品牌建設(shè)和銷售的整合服務(wù)能力，同時滿足各類企業(yè)包括國際品牌客戶的營銷推廣需求,。

王華表示,，隨著營銷程序化的發(fā)展，未來3-5年內(nèi)數(shù)字營銷將成為整個企業(yè)做營銷的核心,，而企業(yè)級數(shù)字營銷技術(shù)平臺是企業(yè)建設(shè)大數(shù)據(jù)能力的根基,，并成為企業(yè)數(shù)字營銷的核心引擎。

而易傳媒創(chuàng)始人閆方軍曾在接受DoNews專訪時指出,，阿里巴巴占整個電商市場份額的50%,，在消費這部分的數(shù)據(jù)擁有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。從營銷角度來說,，由于易傳媒的數(shù)據(jù)更多是偏媒體方面,、偏用戶的瀏覽和使用，如果和用戶的交易方面更好的結(jié)合在一起,，則能夠形成一個閉環(huán)，因此易傳媒和阿里在數(shù)據(jù)資源層面的互補(bǔ)性最強(qiáng),。

加上阿里本身也有很多數(shù)據(jù)和資源,，能夠幫助易傳媒在數(shù)據(jù)的深度和廣度上去做極大的拓展。具體來說,，在廣度上,，阿里能夠幫助易傳媒做到后端銷售的數(shù)據(jù)、地理位置的數(shù)據(jù);而在深度上,，阿里本身的用戶活躍度,、商品SKU都能幫助易傳媒拓展維度。