時間：2015-06-23 14:54:05 點擊：次
來源：四川在線-天府早報 作者：

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互聯網移動端購物大戰(zhàn)又打響,，尚在PC端摸索的銀行,，關鍵時點能否跟上步伐至關重要

電商巨頭殺入銀行，銀行殺入電商,，雙方正在進行一場激烈的廝殺,。

目前已有10多家銀行殺入電商領域,，做起買賣商品的相關網站，但是目前除工行宣布旗下電商平臺交易額超過千億之外,，其他平臺都寂寂無聲,。如今，互聯網移動端購物大戰(zhàn)又開始打響,，而尚在PC端摸索的銀行,，關鍵時點能否跟上步伐至關重要。

多家只認自家客戶

電商試圖顛覆銀行,，銀行也在試圖攪局電商，以消費應用情景黏住客戶,，成為互聯網時代金融的殺手兵器,。

6月16日，工行與中國建筑簽署電子商務與在線供應鏈金融合作協議,，并宣稱雙方要打造千億級建筑業(yè)電商平臺,，首創(chuàng)“互聯網+建筑+金融”模式。

工行玩電商已見成效,，在銀行業(yè)當中脫穎而出,，旗下電商平臺“融e購”已經頗具大型電商風范，其交易額已超過千億,。如果此次建筑電商平臺未來再達千億規(guī)模,，那么工行電商將沖向數千億級規(guī)模。

目前,，四大國有銀行都殺入了電商領域,，招行、民生等銀行也紛紛跨界進入電商行業(yè),。

記者先后登錄多家銀行的網上商城后發(fā)現,，銀行在打造電商平臺上也是下足了功夫，不僅將商城鏈接放在顯著位置,，同時也提供多種信用卡優(yōu)惠,。不過，目前多家銀行的網上商城都只認自家客戶,，消費者在持卡消費時,，只能使用該行的信用卡或者借記卡進行消費,。

多數平臺還在苦苦探索

2014年，京東全年交易總額為2602億元,，阿里巴巴零售業(yè)務總成交額高達2.3萬億元,。那么，工行的第一個目標首先是趕超京東,。

京東一位管理人士認為,，銀行做電商有雄厚的資金實力，觀念轉變至關重要,，如何找到消費者真正的需求成為核心,。“有些銀行電商平臺還是傳統金融企業(yè)的模式，與消費者有一定的距離,。”

銀行的電商則顯得相對低調,，絕大多數銀行的電商客戶和交易額都不太理想。“銀行電商創(chuàng)新本身需要突破政策,，所以很多銀行是說少做多,，但是整體效果還需要時間。”某股份制銀行總行管理人士稱,，阿里當初摸索的時間更長,，銀行也需要一個過程，不是兩三年就能夠稱雄的,。

銀行電商平臺的模式各式各樣,，除多數做百貨零售之外，有的做企業(yè)客戶產品的導入平臺,，有的做信用卡積分商城,，都在尋找自身的定位和方向。目前一些銀行系電商平臺,，嵌入了產品分期付款,，希望將金融功能嵌入。“這還只是開始,，與一些互聯網巨頭相比,，銀行網上商城人氣還需積累。”上述電子銀行部副總經理認為,，如何將銀行的金融客戶拉到該行網上商城中來,，同時在商品營銷價格和手法上具有競爭力，是需要解決的兩大問題,。

幾年過去了,，除工行電商漸成氣候，更多的銀行電商平臺還在苦苦探索。 （綜合北京晨報,、華夏時報）