時間：2015-06-23 14:54:05 點擊：次
來源：四川在線-天府早報 作者：

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互聯(lián)網(wǎng)移動端購物大戰(zhàn)又打響，尚在PC端摸索的銀行，關鍵時點能否跟上步伐至關重要

電商巨頭殺入銀行，銀行殺入電商，雙方正在進行一場激烈的廝殺。

目前已有10多家銀行殺入電商領域，做起買賣商品的相關網(wǎng)站，但是目前除工行宣布旗下電商平臺交易額超過千億之外，其他平臺都寂寂無聲。如今，互聯(lián)網(wǎng)移動端購物大戰(zhàn)又開始打響，而尚在PC端摸索的銀行，關鍵時點能否跟上步伐至關重要。

多家只認自家客戶

電商試圖顛覆銀行，銀行也在試圖攪局電商，以消費應用情景黏住客戶，成為互聯(lián)網(wǎng)時代金融的殺手兵器。

6月16日，工行與中國建筑簽署電子商務與在線供應鏈金融合作協(xié)議，并宣稱雙方要打造千億級建筑業(yè)電商平臺，首創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+建筑+金融”模式。

工行玩電商已見成效，在銀行業(yè)當中脫穎而出，旗下電商平臺“融e購”已經(jīng)頗具大型電商風范，其交易額已超過千億。如果此次建筑電商平臺未來再達千億規(guī)模，那么工行電商將沖向數(shù)千億級規(guī)模。

目前，四大國有銀行都殺入了電商領域，招行、民生等銀行也紛紛跨界進入電商行業(yè)。

記者先后登錄多家銀行的網(wǎng)上商城后發(fā)現(xiàn)，銀行在打造電商平臺上也是下足了功夫，不僅將商城鏈接放在顯著位置，同時也提供多種信用卡優(yōu)惠。不過，目前多家銀行的網(wǎng)上商城都只認自家客戶，消費者在持卡消費時，只能使用該行的信用卡或者借記卡進行消費。

多數(shù)平臺還在苦苦探索

2014年，京東全年交易總額為2602億元，阿里巴巴零售業(yè)務總成交額高達2.3萬億元。那么，工行的第一個目標首先是趕超京東。

京東一位管理人士認為，銀行做電商有雄厚的資金實力，觀念轉變至關重要，如何找到消費者真正的需求成為核心。“有些銀行電商平臺還是傳統(tǒng)金融企業(yè)的模式，與消費者有一定的距離。”

銀行的電商則顯得相對低調，絕大多數(shù)銀行的電商客戶和交易額都不太理想。“銀行電商創(chuàng)新本身需要突破政策，所以很多銀行是說少做多，但是整體效果還需要時間。”某股份制銀行總行管理人士稱，阿里當初摸索的時間更長，銀行也需要一個過程，不是兩三年就能夠稱雄的。

銀行電商平臺的模式各式各樣，除多數(shù)做百貨零售之外，有的做企業(yè)客戶產(chǎn)品的導入平臺，有的做信用卡積分商城，都在尋找自身的定位和方向。目前一些銀行系電商平臺，嵌入了產(chǎn)品分期付款，希望將金融功能嵌入。“這還只是開始，與一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，銀行網(wǎng)上商城人氣還需積累。”上述電子銀行部副總經(jīng)理認為，如何將銀行的金融客戶拉到該行網(wǎng)上商城中來，同時在商品營銷價格和手法上具有競爭力，是需要解決的兩大問題。

幾年過去了，除工行電商漸成氣候，更多的銀行電商平臺還在苦苦探索。 （綜合北京晨報、華夏時報）