時(shí)間：2015-05-22 10:40:34 點(diǎn)擊：次
來源：中國(guó)投資資訊網(wǎng) 作者：

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日前，商務(wù)部發(fā)布《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》，重點(diǎn)在電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、電子商務(wù)進(jìn)中小城市、電子商務(wù)進(jìn)社區(qū)、線上線下互動(dòng)、跨境電子商務(wù)等領(lǐng)域打造安全高效、統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序的流通產(chǎn)業(yè)升級(jí)版。《行動(dòng)計(jì)劃》將“推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，培育農(nóng)村電商環(huán)境”作為首要重點(diǎn)工作任務(wù)，并制定了在1~2年內(nèi)“在全國(guó)創(chuàng)建培育200個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，示范縣電子商務(wù)交易額在現(xiàn)有基礎(chǔ)上年均增長(zhǎng)不低于30%”的具體目標(biāo)。

農(nóng)村何以成為電商重地？

《行動(dòng)計(jì)劃》指出的具體措施包括：繼續(xù)推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，支持縣域電子商務(wù)發(fā)展，打造一批農(nóng)村電子商務(wù)示范縣，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)做法并向全國(guó)推廣。全面推廣農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)工作，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購(gòu)銷常態(tài)化對(duì)接。支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)業(yè)發(fā)展，支持電子商務(wù)企業(yè)開展面向農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)及渠道建設(shè)。

商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍指出，“互聯(lián)網(wǎng)++流通”的政策著力點(diǎn)放在農(nóng)村，首先是因?yàn)檗r(nóng)村基礎(chǔ)流通設(shè)施相當(dāng)落后。盡管前幾年我國(guó)多個(gè)部委都推出了與農(nóng)村流通相關(guān)的政策，比如“萬村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程、“雙百”工程等，并取得了較好的效果，但在一些沒有得到扶持的地區(qū)消費(fèi)仍然極不便利。

“‘互聯(lián)網(wǎng)+流通’填補(bǔ)了之前在流通領(lǐng)域支持實(shí)體店批發(fā)和零售業(yè)發(fā)展的空白，使原有的政策插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，使農(nóng)村的消費(fèi)便利程度進(jìn)一步提高。”趙萍說。

其次是農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)速度特別快。據(jù)趙萍透露，“十二五”以來，農(nóng)村的人均收入增速連續(xù)4年超過城鎮(zhèn)，農(nóng)村的社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增速連續(xù)3年超過城鎮(zhèn)，實(shí)際增速連續(xù)2年超過城鎮(zhèn)。在電商消費(fèi)領(lǐng)域，農(nóng)村的電商達(dá)人對(duì)電商的接受意愿也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過城鎮(zhèn)居民。因此從“互聯(lián)網(wǎng)+流通”入手帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)可以說是“順勢(shì)而為、借勢(shì)發(fā)力”。

企業(yè)體會(huì)：農(nóng)村電商大有可為

在《行動(dòng)計(jì)劃》將農(nóng)村電商作為重點(diǎn)工作任務(wù)的同時(shí)，企業(yè)一直都在這一市場(chǎng)領(lǐng)域積極探索，并在實(shí)踐中積累了不少經(jīng)驗(yàn)。

京東集團(tuán)副總裁蔡磊表示，目前我國(guó)東部等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展非常好。“因?yàn)楫?dāng)?shù)夭粌H有比較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而且政府比較重視，基礎(chǔ)設(shè)施也很完善，農(nóng)村人員接觸網(wǎng)絡(luò)和電腦、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)也比較充足。”

與此同時(shí)，中西部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)也在“蓄勢(shì)趕超”。“電子商務(wù)具有平等、開放、去中心化的特點(diǎn)，給中西部提供了跨越發(fā)展的可能，可實(shí)現(xiàn)彎道超車。”蔡磊說。

但就縣域電子商務(wù)來說，蔡磊認(rèn)為，我國(guó)縣域電商的生態(tài)環(huán)境仍亟待改善：

第一，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與電商發(fā)展需求不匹配，一些縣域基礎(chǔ)物流設(shè)施仍未普及，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城依然受制于冷鏈物流等基礎(chǔ)設(shè)施的匱乏。還有一些地區(qū)缺乏科學(xué)規(guī)劃，興建不適合電商發(fā)展規(guī)律的園區(qū)等，反而對(duì)資源造成浪費(fèi)。

第二，由于缺乏電商技術(shù)指導(dǎo)，農(nóng)村電商買賣的技術(shù)門檻難以突破。“一手交錢一手交貨”的消費(fèi)觀念仍是主流，對(duì)網(wǎng)購(gòu)誠(chéng)信度的懷疑制約了農(nóng)民從網(wǎng)民到電商消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變。

第三，品牌意識(shí)欠缺，許多所謂的“知名產(chǎn)品”缺乏質(zhì)檢報(bào)告，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，“優(yōu)質(zhì)”卻很難實(shí)現(xiàn)“優(yōu)價(jià)”。

“我們?cè)谵r(nóng)村電商的實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)了一些問題，同時(shí)也感受到《行動(dòng)計(jì)劃》給我們帶來的歡欣鼓舞，期待《行動(dòng)計(jì)劃》提出的具體措施能夠把現(xiàn)有的障礙一一消除，使我國(guó)農(nóng)村電商高速發(fā)展。”蔡磊表示。