時間：2015-05-22 10:40:34 點擊：次
來源：中國投資資訊網(wǎng) 作者：

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日前，商務部發(fā)布《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》，重點在電子商務進農(nóng)村,、電子商務進中小城市,、電子商務進社區(qū)、線上線下互動,、跨境電子商務等領域打造安全高效,、統(tǒng)一開放、競爭有序的流通產(chǎn)業(yè)升級版,?！缎袆佑媱潯穼?ldquo;推動電子商務進農(nóng)村，培育農(nóng)村電商環(huán)境”作為首要重點工作任務,，并制定了在1~2年內(nèi)“在全國創(chuàng)建培育200個電子商務進農(nóng)村綜合示范縣,，示范縣電子商務交易額在現(xiàn)有基礎上年均增長不低于30%”的具體目標。

農(nóng)村何以成為電商重地,？

《行動計劃》指出的具體措施包括：繼續(xù)推動電子商務進農(nóng)村綜合示范,，支持縣域電子商務發(fā)展，打造一批農(nóng)村電子商務示范縣,，總結(jié)經(jīng)驗做法并向全國推廣,。全面推廣農(nóng)村商務信息服務工作，推進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷常態(tài)化對接,。支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設和農(nóng)村電子商務服務業(yè)發(fā)展,，支持電子商務企業(yè)開展面向農(nóng)村地區(qū)的電子商務綜合服務平臺、網(wǎng)絡及渠道建設,。

商務部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍指出,，“互聯(lián)網(wǎng)++流通”的政策著力點放在農(nóng)村，首先是因為農(nóng)村基礎流通設施相當落后,。盡管前幾年我國多個部委都推出了與農(nóng)村流通相關的政策,，比如“萬村千鄉(xiāng)”市場工程、“雙百”工程等,，并取得了較好的效果,，但在一些沒有得到扶持的地區(qū)消費仍然極不便利。

“‘互聯(lián)網(wǎng)+流通’填補了之前在流通領域支持實體店批發(fā)和零售業(yè)發(fā)展的空白,，使原有的政策插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀,，使農(nóng)村的消費便利程度進一步提高。”趙萍說,。

其次是農(nóng)村消費增長速度特別快,。據(jù)趙萍透露，“十二五”以來,，農(nóng)村的人均收入增速連續(xù)4年超過城鎮(zhèn),，農(nóng)村的社會消費品零售總額名義增速連續(xù)3年超過城鎮(zhèn),，實際增速連續(xù)2年超過城鎮(zhèn)。在電商消費領域,，農(nóng)村的電商達人對電商的接受意愿也遠遠超過城鎮(zhèn)居民,。因此從“互聯(lián)網(wǎng)+流通”入手帶動農(nóng)村消費增長可以說是“順勢而為、借勢發(fā)力”,。

企業(yè)體會：農(nóng)村電商大有可為

在《行動計劃》將農(nóng)村電商作為重點工作任務的同時,，企業(yè)一直都在這一市場領域積極探索，并在實踐中積累了不少經(jīng)驗,。

京東集團副總裁蔡磊表示,，目前我國東部等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)農(nóng)村電子商務發(fā)展非常好。“因為當?shù)夭粌H有比較好的經(jīng)濟基礎,，而且政府比較重視,，基礎設施也很完善，農(nóng)村人員接觸網(wǎng)絡和電腦,、移動互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗也比較充足,。”

與此同時，中西部地區(qū)農(nóng)村電子商務也在“蓄勢趕超”,。“電子商務具有平等,、開放、去中心化的特點,，給中西部提供了跨越發(fā)展的可能,，可實現(xiàn)彎道超車。”蔡磊說,。

但就縣域電子商務來說，蔡磊認為,，我國縣域電商的生態(tài)環(huán)境仍亟待改善：

第一,，基礎設施建設與電商發(fā)展需求不匹配，一些縣域基礎物流設施仍未普及,，農(nóng)產(chǎn)品進城依然受制于冷鏈物流等基礎設施的匱乏,。還有一些地區(qū)缺乏科學規(guī)劃，興建不適合電商發(fā)展規(guī)律的園區(qū)等,，反而對資源造成浪費,。

第二，由于缺乏電商技術指導,，農(nóng)村電商買賣的技術門檻難以突破,。“一手交錢一手交貨”的消費觀念仍是主流，對網(wǎng)購誠信度的懷疑制約了農(nóng)民從網(wǎng)民到電商消費者的轉(zhuǎn)變,。

第三,，品牌意識欠缺，許多所謂的“知名產(chǎn)品”缺乏質(zhì)檢報告，標準化程度低,，“優(yōu)質(zhì)”卻很難實現(xiàn)“優(yōu)價”,。

“我們在農(nóng)村電商的實踐中發(fā)現(xiàn)了一些問題，同時也感受到《行動計劃》給我們帶來的歡欣鼓舞,，期待《行動計劃》提出的具體措施能夠把現(xiàn)有的障礙一一消除,，使我國農(nóng)村電商高速發(fā)展。”蔡磊表示,。