時(shí)間：2015-05-21 17:29:00 點(diǎn)擊：次
來源：央廣網(wǎng) 作者：

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據(jù)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國(guó)》報(bào)道,，在近日舉行的“第四屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)商高峰論壇”上,，阿里巴巴、京東,、中糧我買網(wǎng)等電商巨頭聚首,，縱論農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展,。

農(nóng)村電商發(fā)展面臨著怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？電商巨頭們是如何看待機(jī)遇,、解決問題,、迎接挑戰(zhàn)的？

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,，電商巨頭們開始進(jìn)入農(nóng)村“淘金”,，農(nóng)村電商迎來巨大的發(fā)展機(jī)遇,。與此同時(shí)，農(nóng)村自身的發(fā)展也為電商進(jìn)入農(nóng)村提供了條件,。截止到2013年12月,，農(nóng)村的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.77億，2014年“雙十一”網(wǎng)購節(jié),，農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)占到了10%,。阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁吳敏芝認(rèn)為，今天的農(nóng)村電子商務(wù),，已經(jīng)具備了“天時(shí),、地利、人和”的條件,。

吳敏芝：天時(shí),，就是今天電商的成熟，在各個(gè)領(lǐng)域,，電商意識(shí)已經(jīng)越來越被大家所接受,。互聯(lián)網(wǎng)改變一個(gè)行業(yè)的能力,，也越來越成熟,。地利，就是政府對(duì)這件事情的重視度,，政府也開始大力地推動(dòng),，希望通過互聯(lián)網(wǎng)改變農(nóng)村，我們的基礎(chǔ)更為牢固,。當(dāng)然更重要的是人和,，其實(shí)就是意識(shí)的普及。現(xiàn)在村村戶戶都已經(jīng)通了網(wǎng)絡(luò),，特別是智能手機(jī)的興起,，讓農(nóng)民可以很方便地上網(wǎng)。

雖然互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入農(nóng)村的速度不斷加快,，但是互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的應(yīng)用還是相對(duì)薄弱,，城鄉(xiāng)之間的數(shù)字鴻溝依然明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì),，農(nóng)村網(wǎng)民只占全國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的27.5%,。農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率，只占28.8%,，比城鎮(zhèn)地區(qū)低34%,。在吳敏芝看來，加快推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的應(yīng)用,，勢(shì)在必行,，但又困難重重。

吳敏芝：相對(duì)城市里的人來說,，農(nóng)民的消費(fèi)成本更高一些,，由于信息不透明、不對(duì)稱,，再加上農(nóng)村分布較散,，在農(nóng)村里幾乎很難買到正宗的東西。同樣是由于信息不對(duì)稱,，農(nóng)民購買農(nóng)資的成本比較高,；好的農(nóng)產(chǎn)品銷不出來，沒有通道,、渠道,、營(yíng)銷平臺(tái)、物流平臺(tái),。這是農(nóng)村的現(xiàn)狀,。

面對(duì)這一系列問題，電商巨頭們也提出了一系列解決方案,。其中,，最重要的一個(gè)就是幫助農(nóng)民搭建電商網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)平臺(tái)。

阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁吳敏芝：

吳敏芝：在基礎(chǔ)設(shè)施上面,，做大量的投入,。提供上網(wǎng)的一整套設(shè)備，包括每個(gè)縣會(huì)有一個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心,，還會(huì)編織一張到每個(gè)農(nóng)村的物流網(wǎng)絡(luò),。在村設(shè)了點(diǎn)，隨之而來的服務(wù)越來越多,，有人希望通過農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)給農(nóng)民的手機(jī)充值,，有人希望通過網(wǎng)點(diǎn)把貸款、還有其他金融的服務(wù)推給農(nóng)民,、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)……將來在農(nóng)村,，每一個(gè)村都會(huì)建立一個(gè)虛擬的萬達(dá)廣場(chǎng)，讓農(nóng)民能夠享受到綜合的服務(wù),。

京東集團(tuán)高級(jí)副總裁馬健榮也認(rèn)為,，農(nóng)村電商存在多個(gè)“痛點(diǎn)”，包括生產(chǎn)銷售脫節(jié),、流通環(huán)節(jié)過長(zhǎng),、扶持政策滯后和民眾從眾心理。其中,，小生產(chǎn)和大市場(chǎng)之間的矛盾尤為突出,。這也是農(nóng)村電商需要攻克的主要環(huán)節(jié),。

馬健榮：農(nóng)民的生產(chǎn)模式是千家萬戶小作坊，千家萬戶自己開店,，是先生產(chǎn)后消費(fèi),，這種模式非常容易出問題。我們希望做的事情是,，以消費(fèi)帶動(dòng)規(guī)?；纳a(chǎn)，所以京東需要通過電商的大數(shù)據(jù),、信息化,、分析、云計(jì)算等推進(jìn)這種模式,。什么時(shí)候中國(guó)的農(nóng)民解決了這個(gè)痛點(diǎn),，不光是農(nóng)村電商，整個(gè)中國(guó)的農(nóng)村都會(huì)改變,。

農(nóng)產(chǎn)品物流環(huán)節(jié)過長(zhǎng)也在推高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí),，稀釋了農(nóng)產(chǎn)品銷售的利潤(rùn)。一個(gè)典型的例子是,，農(nóng)民在田里以幾毛一斤的價(jià)格將蔬菜賣出,，而到了城市的菜市場(chǎng)搖身一變成了幾塊錢一斤。其中,，大部分的利潤(rùn)都被中間商拿走,。所以，如何減少中間環(huán)節(jié),，縮短物流鏈?zhǔn)寝r(nóng)民提高收益的重要途徑,。

京東集團(tuán)高級(jí)副總裁馬健榮：

馬健榮：農(nóng)民的產(chǎn)品從地里要到城市的盤子里，需要流通7到8個(gè)環(huán)節(jié),，這種特別長(zhǎng)的物流和銷售,，大大地降低了整個(gè)社會(huì)的效率，增加了成本,。京東采取的是從田里放到京東的倉庫,，再從京東的倉庫送多老百姓的家，從7到8個(gè)環(huán)節(jié),，減為2個(gè)環(huán)節(jié),。

為搶占農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)，各大電商巨頭使出渾身解數(shù),，下鄉(xiāng),、“刷墻”不一而足。這在為農(nóng)民生產(chǎn)生活帶來極大便利的同時(shí)，也極大激活了農(nóng)民的創(chuàng)造力,。在阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁吳敏芝看來,，只有越來越多的企業(yè)和老百姓加入到農(nóng)村電子商務(wù)中來，才能完全激活農(nóng)村電子商務(wù),，讓農(nóng)村與城市享有平等的資源條件,，從而進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)之間的差距,。

吳敏芝：我們要在農(nóng)村培養(yǎng)一批有主見,、創(chuàng)新意識(shí)、有使命,、有夢(mèng)想的農(nóng)村人,，讓他們留在農(nóng)村。當(dāng)這些都實(shí)現(xiàn)的時(shí)候,，我相信農(nóng)民的生活會(huì)富裕的,，農(nóng)村的就業(yè)問題解決了，很多人可以回流了,，少了很多的留守兒童,、留守老人，或許以后再也不需要農(nóng)民大批量地涌進(jìn)城市,，在農(nóng)村他依然可以和城市相連,，在農(nóng)村依然可以和城市經(jīng)濟(jì)有掛鉤。