時間：2015-05-21 13:26:40 點擊：次
來源：華西都市報 作者：

條評論打印收藏

跨境電商、網(wǎng)絡金融、O2O是2015年最火的板塊，也成為這一輪電商大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場

隨著6月的臨近，今年上半年最重磅的電商促銷大戰(zhàn)即將“開火”。

5月20日，京東提前一個月高調(diào)宣布其第12個“6·18”購物節(jié)啟動，并邀請來三星、絲芙蘭等品牌商高層來站臺助威，一起“鳴槍”。這也是京東上市后的首個周年慶。與往年不同的是，跨境電商、網(wǎng)絡金融、O2O三大板塊是2015 最火的板塊，也成為此次京東大促的主題。

但顯然，蘇寧易購、天貓國際、國美在線、當當?shù)入娚滩粫暰〇|一家狂歡。隨著各大電商的戰(zhàn)略布局以及營銷手段多元化，電商大促早已不局限于“價格比拼”，各種各樣的新玩法讓人眼花繚亂。

眾籌百套房源京東“慶生”大促玩法多

20日的啟動儀式現(xiàn)場，CEO劉強東并沒有現(xiàn)身，但京東仍出動了包括集團首席營銷官藍燁在內(nèi)的多位高管，一一登臺為其12周年慶造勢。藍燁說，與往年“6·18”大促不同，今年是集購物、社交、娛樂于一體的全面狂歡節(jié)日。

華西都市報記者在現(xiàn)場看到，今年京東“6·18”大促以全球直供、智能生活、網(wǎng)絡金融、移動社交、全民娛樂和便利到家的六大主題出擊，其中，全球購、網(wǎng)絡金融、O2O為最大亮點。上個月，該公司剛上線了其全球購業(yè)務平臺，借此大促機會也將進一步擴張其在跨境電商市場的份額。網(wǎng)絡金融方面，京東此次祭出大招——不僅宣稱將拿出4個億來讓利用戶，而且在6·18當天將集支付、保險、白條、理財之合力推出房產(chǎn)眾籌，向消費者提供上百套一線城市房源。此外，旗下保險業(yè)務也借此亮相，首創(chuàng)的海淘交易保障險、眾籌跳票取消險等五款互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品，有望為京東金融生態(tài)吸引更多年輕消費者。

全員參戰(zhàn)拼“生態(tài)”今年戰(zhàn)況更激烈

電商造節(jié)營銷年年都有幾場，正如天貓“雙11”等一樣，“6·18”不是京東一個人的熱鬧，是全電商行業(yè)的狂歡。

去年這一波大戰(zhàn)中，當當網(wǎng)就推出“踢爆6·18”，唯品會閃購有1085個專柜品牌打1-3折，國美在線承諾“比京東貴就賠差價”，1號店“秒殺6·18”號稱手機數(shù)碼家電確保比京東低50元……各大電商都使出大招來與京東搶份額。

業(yè)內(nèi)人士告訴華西都市報記者，“可以預見，今年6·18也會全員參戰(zhàn)，而且戰(zhàn)線會比往年更長、戰(zhàn)況可能也會更激烈。”對此，藍燁昨日表示，“歡迎友商加入。”

除了價格促銷外，電商大戰(zhàn)的玩法也越來越多。從去年開始，跨境電商就成為電商火拼的新武器，天貓、唯品會、聚美優(yōu)品、當當、京東、蘇寧易購、亞馬遜、一號店……幾乎你能想到的所有大型電商平臺都在“海淘”上下足了功夫。

華西都市報記者還發(fā)現(xiàn)，獲得騰訊投資的京東，近日在微信上線了基于社交關(guān)系鏈的新功能“購物圈”，京東旗下的拍拍小店商戶也將入駐手機QQ，借助QQ購物向用戶推送商品信息，實現(xiàn)粉絲累積和渠道下沉，為商戶在移動社交電商端開辟一片藍海。而阿里旗下的天貓、淘寶平臺，早在去年“雙11”期間，就借助在移動端購物上的優(yōu)勢，在O2O玩法上祭出了不少殺器。

電商“造”節(jié)已成常態(tài)，隨著各大電商的戰(zhàn)略布局以及營銷手段多元化，電商大戰(zhàn)早已不局限于“價格比拼”，為了能在其中脫穎而出，合理“借勢”加上各種新玩法成為電商大促的趨勢。