時間：2015-05-21 09:22:58 點擊：次
來源：中國電子商務與物流網(wǎng) 作者：

條評論打印收藏

昨天是5月20日,，一個普通的日子,，變成電商追捧的又一個人造節(jié)日。不論是朋友圈里轉發(fā)的甜蜜告白,，還是熱銷的各種小禮物，都說明許多人并不排斥這個新的人造節(jié)日,。

比起營銷成果，更值得一說的是“520”背后的電商造節(jié)邏輯。從這個節(jié)日可以發(fā)現(xiàn),，電商已經(jīng)越來越善于從看似普通的日子中找到消費點。如果說商家都是敏感的,，那么從今年的5月20日就反映了電商比店商更加敏感——在眾多圍繞“520”的營銷活動中,，大多數(shù)都是電商，店商的身影有些寥落,。

很多人在探究電商為啥比店商更受歡迎的原因,。其實除了消費習慣，電商的努力也很重要,。比起店商,，電商更不愿意錯過哪怕一丁點的營銷機遇，只要有些許機會,，就會“小題大做”,。所以，不論是怎樣的人造節(jié)日,，在電商的努力中,，或多或少都帶動了消費。都說“機遇只厚待有準備的頭腦”,，那么消費者為“520”買單,，無疑是對電商努力的回報。

坦白說,，并非所有的人造節(jié)日都值得稱道,，包括“6·18”、“雙十一”等電商人造節(jié)日,，都缺乏相應的文化底蘊,，是不折不扣的商業(yè)噱頭。但電商并沒有因為遭受批評就停止造節(jié)的步伐,，而是越挫越勇,、一往直前。就像品牌用大量廣告來加深消費者的影響那樣,，電商也通過反復進行的大肆渲染,，逐漸讓外界接受了這些人造節(jié)日，并且取得了不錯的營銷效果,。

不容忽視的是,，電商對人造節(jié)日的營銷也在不斷進步中。不妨看看部分電商圍繞“520”給出的產(chǎn)品或服務：天貓用來自各國的甜蜜冰淇淋推廣自身的跨國采購資源,；　途虎養(yǎng)車網(wǎng),、眾安保險,、新焦點汽車服務三家聯(lián)手推出“輪胎險”，宣稱“為愛上路”,；世紀佳緣,、百合網(wǎng)等婚戀網(wǎng)站，更是抓住“520”,，鼓勵有情人大膽告白……可見，人造節(jié)日已不僅僅是虛張聲勢的營銷,，而是各種創(chuàng)意的比拼,。對于這些好的創(chuàng)意，市場自然很難再說“不”,。

相比之下,，有些店商在經(jīng)營時韌性不足，雖然也有不少營銷好點子,，可要么見好就收,，要么半途而廢，真正愿意花費幾年時間培育一個節(jié)日的,，并不多,。其實，從電商人造節(jié)日一年比一年火可以看出,，如果其他商家也想打造屬于自己“節(jié)日”,，只要愿意堅持，機會并不小,。眼下,，整個零售業(yè)不任翀溫不火，市場需要更多的商家擁有電商這種商業(yè)敏感乃至“小題大做”的精神,，以刺激消費,、拉動內需。