時間：2015-05-21 09:22:58 點擊：次
來源：中國電子商務(wù)與物流網(wǎng) 作者：

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昨天是5月20日，一個普通的日子，變成電商追捧的又一個人造節(jié)日。不論是朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)的甜蜜告白，還是熱銷的各種小禮物，都說明許多人并不排斥這個新的人造節(jié)日。

比起營銷成果，更值得一說的是“520”背后的電商造節(jié)邏輯。從這個節(jié)日可以發(fā)現(xiàn)，電商已經(jīng)越來越善于從看似普通的日子中找到消費(fèi)點。如果說商家都是敏感的，那么從今年的5月20日就反映了電商比店商更加敏感——在眾多圍繞“520”的營銷活動中，大多數(shù)都是電商，店商的身影有些寥落。

很多人在探究電商為啥比店商更受歡迎的原因。其實除了消費(fèi)習(xí)慣，電商的努力也很重要。比起店商，電商更不愿意錯過哪怕一丁點的營銷機(jī)遇，只要有些許機(jī)會，就會“小題大做”。所以，不論是怎樣的人造節(jié)日，在電商的努力中，或多或少都帶動了消費(fèi)。都說“機(jī)遇只厚待有準(zhǔn)備的頭腦”，那么消費(fèi)者為“520”買單，無疑是對電商努力的回報。

坦白說，并非所有的人造節(jié)日都值得稱道，包括“6·18”、“雙十一”等電商人造節(jié)日，都缺乏相應(yīng)的文化底蘊(yùn)，是不折不扣的商業(yè)噱頭。但電商并沒有因為遭受批評就停止造節(jié)的步伐，而是越挫越勇、一往直前。就像品牌用大量廣告來加深消費(fèi)者的影響那樣，電商也通過反復(fù)進(jìn)行的大肆渲染，逐漸讓外界接受了這些人造節(jié)日，并且取得了不錯的營銷效果。

不容忽視的是，電商對人造節(jié)日的營銷也在不斷進(jìn)步中。不妨看看部分電商圍繞“520”給出的產(chǎn)品或服務(wù)：天貓用來自各國的甜蜜冰淇淋推廣自身的跨國采購資源；　途虎養(yǎng)車網(wǎng)、眾安保險、新焦點汽車服務(wù)三家聯(lián)手推出“輪胎險”，宣稱“為愛上路”；世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)等婚戀網(wǎng)站，更是抓住“520”，鼓勵有情人大膽告白……可見，人造節(jié)日已不僅僅是虛張聲勢的營銷，而是各種創(chuàng)意的比拼。對于這些好的創(chuàng)意，市場自然很難再說“不”。

相比之下，有些店商在經(jīng)營時韌性不足，雖然也有不少營銷好點子，可要么見好就收，要么半途而廢，真正愿意花費(fèi)幾年時間培育一個節(jié)日的，并不多。其實，從電商人造節(jié)日一年比一年火可以看出，如果其他商家也想打造屬于自己“節(jié)日”，只要愿意堅持，機(jī)會并不小。眼下，整個零售業(yè)不任翀溫不火，市場需要更多的商家擁有電商這種商業(yè)敏感乃至“小題大做”的精神，以刺激消費(fèi)、拉動內(nèi)需。