時(shí)間：2015-05-11 15:08:39 點(diǎn)擊：次
來源：中國(guó)電子商務(wù)與物流網(wǎng) 作者：

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“在拉式供應(yīng)鏈模式下,，需求成為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的主旨，上下游的合作緊緊圍繞著如何去滿足消費(fèi)者需求展開,，每個(gè)環(huán)節(jié)都是上一個(gè)環(huán)節(jié)的下游,，市場(chǎng)的傳遞力量很強(qiáng)大，這就對(duì)每一個(gè)主體提出了更高的要求,。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究部研究員魏際剛,，指出在當(dāng)前拉式供應(yīng)鏈逐漸成為市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的環(huán)境下，家電制造企業(yè)做好供應(yīng)鏈管理的重要性。

注重推拉模式相結(jié)合

當(dāng)前的時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下,，傳統(tǒng)的推式供應(yīng)鏈無法適應(yīng)發(fā)展變化,，拉式供應(yīng)鏈成為一種新的需求,，推式和拉式相結(jié)合將是應(yīng)對(duì)新時(shí)代下供應(yīng)鏈發(fā)展變化的最佳著力點(diǎn)。“不同的產(chǎn)品要配更合適的供應(yīng)鏈,。”西斯國(guó)際執(zhí)行總監(jiān),、“供應(yīng)鏈管理專欄”創(chuàng)始人劉寶紅對(duì)此表示。

在劉寶紅看來,，人們生活中需要的產(chǎn)品主要有兩類,，一類產(chǎn)品是功能性的產(chǎn)品，比如說超市里出售的餐巾紙,、食鹽,、白面、大米,，另一類是創(chuàng)新型的產(chǎn)品,，比如新的手機(jī)、女孩子的服裝,。功能性的產(chǎn)品,，買的時(shí)候會(huì)買最便宜的，怎么做到最便宜,？就靠推式供應(yīng)鏈來做,，因?yàn)橥剖焦?yīng)鏈的單位成本比較低，生產(chǎn)速度快,，物流配送也相對(duì)容易,。

但對(duì)于創(chuàng)新性產(chǎn)品來說，拉式供應(yīng)鏈體現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)更為明顯,。“創(chuàng)新性產(chǎn)品的需求很難判斷,，所以對(duì)這類產(chǎn)品應(yīng)用拉式供應(yīng)鏈模式。而且高端一點(diǎn)的智能化家電,，客戶的定制需求會(huì)更高一點(diǎn),，用拉式供應(yīng)鏈會(huì)更適合。”

而在北大縱橫管理咨詢集團(tuán)行業(yè)中心總經(jīng)理宮迅?jìng)タ磥?，家電制造企業(yè)要想管理好供應(yīng)鏈,，必須要轉(zhuǎn)變觀念，利用好互聯(lián)網(wǎng),。“應(yīng)首先從觀念上改變,，改變對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)，集合消費(fèi)者的需求、數(shù)量和創(chuàng)意,，利用網(wǎng)絡(luò)做一些事情,。通過網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者可將更多的需求和創(chuàng)意反饋回來,，有目的性的引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn),，避免大量的庫存和資金壓力。這就是一種觀念的創(chuàng)新,。”宮迅?jìng)?duì)記者說,。

善用大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)

大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)，大數(shù)據(jù)的采集和應(yīng)用將對(duì)家電制造企業(yè)產(chǎn)生顛覆性的變化,。

目前來看,，家電制造行業(yè)的數(shù)據(jù)應(yīng)用更多體現(xiàn)為信息的傳遞。信息就是數(shù)據(jù),，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下信息的傳遞非常重要,，從用戶傳向企業(yè)，企業(yè)又將生產(chǎn)信息傳遞給客戶,，雙方利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)了解對(duì)方情況,，更有利于供應(yīng)鏈的管理和企業(yè)的發(fā)展。

宮迅?jìng)?duì)此指出,，“我國(guó)傳統(tǒng)的企業(yè)組織架構(gòu)都是樹狀的,，而西方提倡的是矩陣式的。在互聯(lián)網(wǎng)情況下,，可能是完全扁平化的組織架構(gòu),，這里面誰是頭，誰是上家,、下家都完全不清楚,，誰都有可能做，這實(shí)際上是通過網(wǎng)絡(luò)搭建了一個(gè)平臺(tái),，獲得了他所需要的信息,，很顯然，在這里,，信息傳遞速度和方向都會(huì)發(fā)生變化,。”

據(jù)悉，在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用上,，京東通過對(duì)用戶家電網(wǎng)購行為數(shù)據(jù)的研究和分析,，充分挖掘最符合用戶喜好的產(chǎn)品功能，在產(chǎn)品定價(jià),、包銷,、粉絲經(jīng)營(yíng)等方面給予家電企業(yè)更多支持,，實(shí)現(xiàn)從商品銷售合作上升到產(chǎn)品研發(fā)、功能定制,、物流,、客服、售后的全面合作,。“未來,，京東將通過大數(shù)據(jù)，從上游的創(chuàng)意,、設(shè)計(jì),、研發(fā),、制造,，到定價(jià)、銷售,、營(yíng)銷,、交易，以及后期的倉儲(chǔ),、配送,、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，都將為家電制造商提供全面支持,，甚至未來打通京東訂單系統(tǒng)與廠家CRM系統(tǒng),、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)系統(tǒng)，會(huì)形成全新的業(yè)務(wù)模式,。”京東家電事業(yè)部運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理冮建向記者描繪了未來的家電定制合作場(chǎng)景,。

在采訪中，記者還了解到,，經(jīng)過20多年的發(fā)展,，蘇寧也已經(jīng)建立了相對(duì)完整的會(huì)員數(shù)據(jù)分析模型，從2009年開始啟動(dòng)了數(shù)據(jù)共享計(jì)劃,，將積累的消費(fèi)行為分析數(shù)據(jù)分享給三星,、海爾等品牌供應(yīng)商，從價(jià)格分布,、關(guān)鍵屬性,、流量、成交量,、消費(fèi)者評(píng)價(jià)等維度建模,，挖掘出功能賣點(diǎn)、主流價(jià)格段分布,、消費(fèi)者需求,、增值賣點(diǎn)來指導(dǎo)廠家的研發(fā),、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)?，F(xiàn)在他們認(rèn)為這樣的模式可以復(fù)制到更多廠家,，創(chuàng)造更多的創(chuàng)新開發(fā)合作機(jī)會(huì)。

蘇寧生活電器事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)積累,，家電制造企業(yè)要想做到利用C2B大數(shù)據(jù)定制家電產(chǎn)品,，必須具備以下幾個(gè)條件：要有海量的用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)能夠挖掘出對(duì)生產(chǎn)商家有指導(dǎo)價(jià)值的結(jié)果,，還需要具備挖掘這樣的數(shù)據(jù)的技術(shù)能力以及有能力整合生產(chǎn),、流通和銷售這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”只有具備了這些條件,，家電制造企業(yè)才能圍繞用戶需求,，與電商平臺(tái)共同打造極效協(xié)同的聯(lián)合辦公模式，利用大數(shù)據(jù),，進(jìn)行C2B反向定制,，加速拉式供應(yīng)鏈的發(fā)展，迎接極致單品營(yíng)銷時(shí)代的到來,。

由此看來,，家電制造企業(yè)要想搭乘工業(yè)4.0的發(fā)展快車，就需要盡快轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念,，在傳統(tǒng)推式供應(yīng)鏈基礎(chǔ)上,，引入拉式供應(yīng)鏈發(fā)展模式，將兩者相結(jié)合,，并利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)分析,，采取積極措施降低成本提高效率，才能做好供應(yīng)鏈管理,，在“第四次工業(yè)革命”到來時(shí)穩(wěn)立潮頭,。