時(shí)間：2015-05-07 15:47:34 點(diǎn)擊：次
來源：紅商網(wǎng) 作者：

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國內(nèi)奢侈品市場增長放緩 國際大牌布局電商求突破（http://pjtvbandung.com配圖）

中國奢侈品消費(fèi)熱潮持續(xù)降溫，國際大牌們有點(diǎn)坐不住了。近日，頂級化妝品海藍(lán)之謎（La Mer）宣布在天貓開出旗艦店，一款禮盒開價(jià)29.8萬元，不少網(wǎng)友驚呼自己被“嚇哭”了。雖然不知道有多少“土豪”會(huì)出手，但大牌們“觸網(wǎng)”的勁頭確實(shí)是蠻拼的。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前，僅天貓一個(gè)電商平臺(tái)就已進(jìn)駐20多個(gè)國際大牌。

奢侈品

天價(jià)護(hù)膚品放網(wǎng)上“首發(fā)”

對于開店的城市、商場，國際大牌一向是百般挑剔。互聯(lián)網(wǎng)大潮襲來，大多數(shù)奢侈品一開始還“端著”架子，僅局限于自己開一個(gè)官方直營網(wǎng)站。但自立門戶的官方網(wǎng)站，面臨著點(diǎn)擊量小的瓶頸。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年，國內(nèi)奢侈品市場增長6%，2014年僅增長2%，今年預(yù)計(jì)將繼續(xù)放緩。漸趨理性的中國市場讓國際大牌們不得不重新思索“電商化”道路，紛紛將目光投向淘寶、蘇寧、京東等人氣旺盛的綜合性電商平臺(tái)。

記者了解到，海藍(lán)之謎是化妝品中的奢侈品，在線下，每個(gè)客人單筆購物費(fèi)用都在5500元以上。為了籌備天貓官方旗艦店，生產(chǎn)商做了長達(dá)一年的準(zhǔn)備。今年3月，海藍(lán)之謎特別攜手英國設(shè)計(jì)師安雅希德瑪芝限量款珠寶箱禮盒在天貓“首發(fā)”，定價(jià)29.8萬元，貴得令人咋舌。這個(gè)護(hù)膚品中最奢華的品牌入駐，暗示著今年大牌們已經(jīng)把電商當(dāng)成市場回暖契機(jī)。

兩年多20多個(gè)大牌“觸網(wǎng)”

粗略盤點(diǎn)，從2012年6月第一個(gè)大牌SK-II進(jìn)駐天貓之后，此后短短兩年多時(shí)間內(nèi)，倩碧、伊麗莎白雅頓、雅詩蘭黛、博柏利等20多個(gè)大牌排隊(duì)進(jìn)駐天貓、京東、蘇寧易購等綜合性電商平臺(tái)，將沒有開實(shí)體店的城市客源拉到了網(wǎng)上。

大牌在電商平臺(tái)上表現(xiàn)如何？

化妝品成績較好。數(shù)據(jù)顯示，天貓上部分大牌化妝品的銷售額甚至超過了線下專柜。歐萊雅集團(tuán)頂級奢華護(hù)膚品牌赫蓮娜曾公布，其天貓官方旗艦店于今年3月3日開張，開業(yè)3天銷量突破120萬元，售價(jià)高達(dá)11840元的限量套裝也幾度脫銷。

去年12月，歐舒丹入駐天貓后，其天貓旗艦店頭3天的銷量相當(dāng)于一個(gè)線下專柜一個(gè)月的銷量。雅詩蘭黛入駐天貓，在去年“雙十一”當(dāng)天銷量超過2500萬元。今年1月13日，蘭蔻入駐天貓，蘭蔻方面向媒體透露，欲用一兩年時(shí)間將其打造為全球第一大線上專柜。

天貓美妝負(fù)責(zé)人介紹，天貓高端美妝品牌2014年“雙十一”當(dāng)天成交總額達(dá)1.74億元。做大銷量額，是眾多大牌到電商平臺(tái)設(shè)官方旗艦店的重要原因。

不過奢侈品包上線的成績一般，有的僅僅是試試水就走了，如美國品牌蔻馳的天貓商城旗艦店僅僅開業(yè)兩個(gè)月就關(guān)閉了，要形象還是要銷量，始終讓部分大牌“糾結(jié)”。

今年以來大牌價(jià)格調(diào)整不斷

記者了解到，今年以來，隨著國內(nèi)奢侈品消費(fèi)逐漸“退燒”，奢侈品牌一直在想出路，除了“觸網(wǎng)”，對價(jià)格也進(jìn)行了調(diào)整。

據(jù)此前商務(wù)部的調(diào)查，手表、箱包、服裝等20種品牌高檔消費(fèi)品的海內(nèi)外差價(jià)，內(nèi)地市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。不少大牌的中國實(shí)體店淪為展示廳，相反一批海外代購從中牟利，活得滋潤。

意識(shí)到這一點(diǎn)，今年第一季度大牌們紛紛行動(dòng)起來。首先是香奈兒宣布，中國市場的香奈兒經(jīng)典款手提包降價(jià)20%，將國內(nèi)與國外的價(jià)差縮小為約5%以刺激國內(nèi)消費(fèi)，緊接著莫斯奇諾降價(jià)兩成，還有消息稱，普拉達(dá)亦有望跟進(jìn)。

隨著大牌們轉(zhuǎn)變觀念，調(diào)整深入，未來國內(nèi)奢侈品市場有望更加健康和合理。