時間：2015-05-07 15:42:05 點擊：次
來源：中華工商時報 作者：

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對于家電銷售來說,，電商漸成主流,。以往電商價格低但物流差的狀況在5月也逐漸改善，各電商也不僅開始比價格,，而且開始拼物流與服務(wù),。

5月是空調(diào)等家電銷售旺季。各大電商或線下實體店,，都會借力家電暗中布局博弈五一假期檔,，家電始成為線下線上電商博弈的主力戰(zhàn)場。

事實上,，早在半個月前,，各電商家電促銷大戰(zhàn)已經(jīng)熱鬧開打，而且這樣熱鬧的家電促銷目前有延期到5月中旬的,。如果說五一黃金周是過家電促銷節(jié),，那么，整個5月可以說是家電促銷季了,。

搶占商機“促銷節(jié)”4月就開始

為搶占五一商機,，商家、企業(yè)都各有招數(shù),。當(dāng)然發(fā)放代金券,、滿減等低價策略仍是主要路數(shù)。

京東宣布投資2.5億元,，發(fā)放上億的優(yōu)惠券,，在“五一”期間掀起“五一家電風(fēng)暴”促銷。該促銷時段為4月20日到5月10日,，號稱力度超去年“雙11“,。如不久前京東首頁，五一家電風(fēng)暴已進入第二撥兒,，冰箱,、洗衣機、廚衛(wèi)燈全部在列,，其中大家電每滿1000元立減100元,，小家電滿500元減100元,。

近日，京東首頁又出現(xiàn)家電最高直減600元,。同時,，京東還祭出了眾籌這一殺手锏，再推京東金融“我靠白條”活動,，為用戶送福利,，商城內(nèi)所有可以白條支付產(chǎn)品均享受免息，包括數(shù)碼,、手機,、家電、日百,、大牌購,、非自營、圖書等均可以享受分期服務(wù)費全免的服務(wù),。

事實上,，4月8日，小米的米粉節(jié)網(wǎng)絡(luò)銷量過10億,。

4月18日,，國美店慶正式開啟，4天內(nèi)全站交易額同比增長220%,，全站彩電,、空調(diào)、冰箱,、洗衣機、廚衛(wèi)五大品類整體銷售數(shù)量超過32萬臺,，同比提升240%,。

據(jù)了解，國美在線則早早喊出了“巔峰低價在國美”的口號,，發(fā)放的20億現(xiàn)金券,，可使用于八大品類，同時做出了“低價保障貴就賠300”的承諾,。

蘇寧易購從4月21日就開始了五一大家電促銷,。據(jù)了解，蘇寧通過大眾點評,、美團等平臺,，同步放送購物券，還聯(lián)合五大國產(chǎn)彩電品牌,，推出雙倍價保,、家電套餐加贈禮品等活動,，打造折上折的促銷優(yōu)惠，發(fā)力4K彩電市場,。

而天貓將促銷重點放在數(shù)碼新品上,，如手機館、大家電館,、數(shù)碼產(chǎn)品等,。

被發(fā)改委約談五一空調(diào)市場平淡

據(jù)悉，五一前一天發(fā)改委在京緊急約談幾大企業(yè),，告誡要嚴格遵循法律,，不要進行超出底線的價格戰(zhàn)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士早先透露,，空調(diào)企業(yè)之所以打價格戰(zhàn),，是因為空調(diào)市場的年需求為5000萬臺，而2014年擠壓的空調(diào)數(shù)量已高達4000萬臺;為了銷庫存,，今年空調(diào)不僅將打響價格戰(zhàn),，而且其力度將成為史上最大的一年，預(yù)計一場空調(diào)價格大戰(zhàn)將在五一打響,。

然而,，4月30日發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局會同中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、中國家用電器協(xié)會,，共同舉辦空調(diào)行業(yè)價格政策提醒告誡會,，一旦觸犯法律，發(fā)改委將根據(jù)《價格法》《反壟斷法》依法嚴肅查處,。格力,、海爾、美的等12家大型空調(diào)生產(chǎn)企業(yè),，蘇寧云商,、國美電器、京東商城,、阿里巴巴等4家大型網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)負責(zé)人參加了會議,。

事實上，五一空調(diào)市場可謂波瀾不驚,。如京東商城美的空調(diào),，美的定頻1匹冷暖機五一期間的價格在1500元左右，變頻機最低也要近2500元,，可以說促銷力度并不算特別大,，整體價格走勢非常平穩(wěn)。

而格力以在京東主推的變頻機型冷靜王為例,，大1匹售價2999元,，1.5匹售價3499元,，其實比不少同類國產(chǎn)品牌貴了10%甚至更多。而低一檔次的“涼之靜”系列1.5匹的價格也要3199元,，依然比其他品牌的同檔次產(chǎn)品略貴,。

手機數(shù)碼外資彩電節(jié)日促銷靚麗

相對于平穩(wěn)的白家電，彩電市場競爭可謂如火如荼,。

五一期間,，日系彩電夏普以“4K大行動”為主題促銷，不僅4K電視的促銷力度很大,，一些常規(guī)的60吋,、70吋大尺寸機型的價格也相當(dāng)給力。

同時五一促銷,，韓國三星的55吋曲面電視進入萬元內(nèi),。業(yè)內(nèi)人士分析，這也意味著今年下半年曲面電視的平均價格將全面跳水,，和同尺寸平面機型的價格差距也將越來越小,。

來自一線市場家電從業(yè)人員談到，彩電行業(yè)的價格戰(zhàn)依然最激烈,，各大品牌都在爭奪“客廳控制權(quán)”,。事實上，五一期間,，外資彩電中夏普,、三星五一促銷表現(xiàn)靚麗。

來自在蘇浙等地布局的五星電器數(shù)據(jù)顯示,，五一期間,，手機銷售同比增長31%，包括平板在內(nèi)的電腦同比增長45%,，譬如,，僅5月1日一天的某門店蘋果6、6Plus銷量突破了800部,，手機數(shù)碼可謂領(lǐng)跑五一家電銷售，當(dāng)然低價策略,、以舊換新是提升銷售業(yè)績的主因,。

電商漸成支柱物流比拼實力

據(jù)《2014年家電網(wǎng)購分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年中國家電市場線上銷售的增幅依然遙遙領(lǐng)先于傳統(tǒng)渠道,，市場規(guī)模超過2000億元人民幣,。

2014年各品類家電線下市場進一步收緊，彩電市場甚至出現(xiàn)了30年來首次銷量下滑,，空調(diào),、冰箱,、洗衣機的零售額增幅也分別僅為-1.1%、-1.6%和1.2%,。相比之下,，線上市場增速火爆，超過預(yù)期,，電商渠道已成為家電銷售的支柱之一,。

對于家電銷售來說，電商漸成主流,。以往電商價格低但物流差的狀況在今年五一期間也逐漸改善,，各電商也不僅開始比價格，而且開始拼物流與服務(wù),。
五一期間,，京東始終堅持“211急速達”，一日兩送的方式,。

國美在線則直接推出全國178個城市實現(xiàn)上午下單下午到的“計時達”一日三送的服務(wù),，直接叫板京東物流。此外,，國美在線打通線上線下,，聯(lián)合線下1688個門店，做到從當(dāng)?shù)亻T店調(diào)貨,。同時針對用戶家中舊家電,，國美在線還支持回收、維修,、延保服務(wù),。

蘇寧展開了以門店為中心的“陣地戰(zhàn)”，2000多名客服24小時提供服務(wù),，153個城市的消費者在購買電腦,、電視等家電類，可免費享受2小時內(nèi)送到家的急速達服務(wù),。在北京,、廣州、深圳等一線城市實現(xiàn)小件商品半日達,。

業(yè)內(nèi)人士分析,，事實上，家電行業(yè)可謂中國市場競爭最為充分的行業(yè),，促銷比拼是市場競爭的一種形式,，也是促進行業(yè)不斷升級的手段。