時間：2015-04-20 09:19:05 點擊：次
來源：中國文化報 作者：

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近兩年,，互聯(lián)網(wǎng)與電影的融合成為行業(yè)熱議的話題。近日,，在第五屆北京國際電影節(jié)上,，互聯(lián)網(wǎng)的身影無處不在，愛奇藝,、優(yōu)酷土豆等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也和電影節(jié)開展了深度合作,。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的中國電影產(chǎn)業(yè)會走向何方？面臨哪些新機遇和新挑戰(zhàn),？這些都成為本次電影節(jié)廣受關(guān)注的話題,。

IP方興未艾，制勝有門道

互聯(lián)網(wǎng)時代衍生出很多新鮮名詞,，“IP”（知識產(chǎn)權(quán)）無疑成為眼下最火爆的詞,，目前很多電影公司都在鎖定優(yōu)質(zhì)IP,。優(yōu)酷土豆集團旗下電影公司合一影業(yè)總裁朱輝龍認為,，這兩年IP大熱的原因并非由于互聯(lián)網(wǎng),，而是源自中國電影市場的需求。“對于合一影業(yè)來說,，IP可能是網(wǎng)絡(luò)上很受關(guān)注的一部漫畫作品,，可能是一篇文章,，或是一個網(wǎng)劇,，甚至可能是一篇長微博，這些都有可能成為IP內(nèi)容的儲備,。”朱輝龍說。

然而,，鎖定IP只是第一步,，發(fā)揮IP的最大價值則需要時間，甚至需要試錯,。朱輝龍認為,，互聯(lián)網(wǎng)的特性恰好適合多元拓展，令I(lǐng)P增值,，“由于互聯(lián)網(wǎng)的試錯代價比較低，我們可以從5分鐘的視頻做起,，收集網(wǎng)友觀看后的意見反饋,，不斷培養(yǎng)粉絲，讓IP價值增加,。”

喜歡網(wǎng)劇的網(wǎng)友對“萬合天宜”出品的網(wǎng)劇《萬萬沒想到》,、《報告老板》,、《名偵探狄仁杰》肯定不會陌生,。就在近日,，優(yōu)酷土豆宣布將推出《萬萬沒想到》大電影,。在北京萬合天宜影視文化有限公司CEO范鈞看來,，這幾部網(wǎng)劇中的主要演員如白客等人已經(jīng)成了IP,，而如何利用好這個IP去吸引粉絲是另一個需要考慮的問題。

“IP是一把雙刃劍,，它一方面保證了固定的粉絲群，但一旦拍攝成電影,，僅靠粉絲來看是不夠的,。如何既保留IP粉絲喜歡的內(nèi)容，又能兼顧其他元素以吸引普通觀眾來觀影,，這需要一個平衡,，也是IP制勝的關(guān)鍵,。”范鈞說。

實際上,，不僅是電影公司日益注重IP價值，娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條上的其他行業(yè)對IP也尤為重視,。無限星空音樂集團CEO唐月明就表示，如今音樂也是很好的IP資源,，如《同桌的你》,、《梔子花開》都是歌曲改編成的電影，“跨界”成為了互聯(lián)網(wǎng)時代最普遍的現(xiàn)象,。唐月明認為,，一首歌曲、一名歌手都能夠轉(zhuǎn)化為一個IP資源,，如果很好地與電影、電視劇融合,，就能發(fā)揮其價值。

網(wǎng)絡(luò)售票,、放映平臺擴大

談到互聯(lián)網(wǎng)與電影，觀眾感受最深的莫過于電商平臺在銷售電影票方面給予的巨大優(yōu)惠,。行業(yè)內(nèi)曾一度討論低票價是否會對電影產(chǎn)業(yè)造成傷害,，對此,，大眾點評網(wǎng)副總裁黃馳表示：“電商平臺進入電影行業(yè)，實際上是為行業(yè)做增量,。舉個很簡單的例子,，以前很多用戶去看電影，只是沖著一部電影,，而現(xiàn)在還會有一兩個小時的休閑需求,，給了電商平臺很多機會。其實,，電影放映前后可以有非常多橫向消費,，如果我們能夠?qū)⑦@些橫向消費在合適的時間、合適的地點進行推送,，就可以撬動觀影人群消費,。”

黃馳認為，互聯(lián)網(wǎng)的一大優(yōu)勢在于它對數(shù)據(jù)掌握的實時性,、精準(zhǔn)性,，“原來我們對電影票房的預(yù)測基于猜或賭，然后以此來排片,，但現(xiàn)在我們可以根據(jù)用戶的行為軌跡,，判斷一部影片在不同商圈受歡迎的程度，進而直接影響它的排片,。”

實際上,，不僅是網(wǎng)絡(luò)售票平臺在影響著電影市場，網(wǎng)絡(luò)放映平臺也成為電影市場的一個新陣地,。最近,，電影導(dǎo)演簽約互聯(lián)網(wǎng)公司的新聞頻繁見諸媒體，一些知名導(dǎo)演也開始對互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)生濃厚興趣,。比如香港導(dǎo)演王晶,，日前與愛奇藝影業(yè)簽約，雙方將聯(lián)合打造6部新片,，在院線和網(wǎng)絡(luò)同步上映,。

據(jù)愛奇藝影業(yè)總裁李巖松介紹,，“截至今年第二季度初，逾500部網(wǎng)絡(luò)大電影作品在愛奇藝平臺播出,。愛奇藝在線付費業(yè)務(wù)以每年700%至800%的比例高速增長,，而其中15%至20%的收入來自網(wǎng)絡(luò)大電影。”李巖松說,，這在一定程度上證明了網(wǎng)絡(luò)大電影在題材選擇和內(nèi)容制作上的日益精良,。

李巖松認為，很多電影由于各種原因無法拍攝或拍攝出來沒有發(fā)行渠道,，但是互聯(lián)網(wǎng)平臺為這些電影作品提供了展示機會,。李巖松強調(diào)，導(dǎo)演人才是網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作的基礎(chǔ),，故事內(nèi)容是核心,。他并不認為網(wǎng)絡(luò)電影就代表品質(zhì)低劣。“現(xiàn)在愛奇藝15%的導(dǎo)演都是從紐約大學(xué),、南加州大學(xué)等頂級國際電影院校學(xué)成回國的人才,。”

投融資服務(wù)須與時俱進

新聞集團前副總裁高群耀在本屆電影節(jié)論壇上提出，未來充滿競爭力的電影公司,，一定是一頭連著好萊塢,，一頭連著互聯(lián)網(wǎng)?？梢娀ヂ?lián)網(wǎng)時代對電影產(chǎn)業(yè)的沖擊和改變——一方面為電影內(nèi)容研發(fā),、制作以及盈利模式帶來新的機會，另一方面,，在實際制片過程中也同樣存在挑戰(zhàn),。

上海盛萬影視總裁何曉秋對此感慨頗深，她認為,，從金融市場的角度來看,，互聯(lián)網(wǎng)時代是很好的背景。然而在具體的電影投融資過程中,，最直接的感覺是電影市場特別缺少投融資服務(wù)的專業(yè)團隊,。“金融資本以及優(yōu)質(zhì)IP已經(jīng)在門外虎視眈眈，一觸即發(fā),。要打通資本和IP之間的障礙,，需要專業(yè)性很強的服務(wù)團隊。”

在何曉秋看來,，金融資本進入影視行業(yè)和進入醫(yī)藥行業(yè)有一些相似性,，這兩個行業(yè)的專業(yè)化程度都非常高。“比如涉足醫(yī)藥行業(yè)的基金公司,，往往希望團隊中有醫(yī)藥背景的人,，因為這樣才能深深扎根這個行業(yè),，了解行業(yè)的玩法，知道風(fēng)險點在哪里,。而目前電影行業(yè)投融資遇到的問題就是,，手握資本的人并不了解電影行業(yè)。”何曉秋認為,，未來產(chǎn)品之間的融合互通在互聯(lián)網(wǎng)時代會表現(xiàn)得尤為明顯,，而電影行業(yè)想要在互聯(lián)網(wǎng)時代下更好地發(fā)展，需要成長起一批既懂影視又懂金融的人才,，將資本和資源有效對接,。

“電影市場大了一定會引入更優(yōu)秀的人才，互聯(lián)網(wǎng)時代,，電影產(chǎn)業(yè)一定會有翻天覆地的變化。”何曉秋說,。