時間：2015-03-26 10:47:14 點擊：次
來源：南方日報 作者：

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當電商企業(yè)紛紛交出了靚麗的財報成績單后，電商平臺也開始尋找具有增長性的新方向，而渠道下沉作為2014年電商領(lǐng)域的一個試點方向，也逐漸被業(yè)界所認同。電商下鄉(xiāng)不再是電商們的一個宣傳口號，而是落到實處開展起來的新業(yè)務(wù)。當電商們“拿起鋤頭”準備大干一場后，要錢有錢要人有人的電商則為農(nóng)業(yè)電商模式注入了全新的驅(qū)動力。

電商挺進農(nóng)村金融

作為2015年京東重要的業(yè)務(wù)板塊之一，京東金融也開始瞄準電商渠道下沉的趨勢，發(fā)揮在白條業(yè)務(wù)上積累的經(jīng)驗和優(yōu)勢，通過為鄉(xiāng)村推廣員試點授信，正式進軍農(nóng)村金融。京東集團CEO劉強東透露，京東將擴大對農(nóng)村金融服務(wù)的支持力度，引入京東金融的白條、小額信貸等優(yōu)勢金融產(chǎn)品，解決農(nóng)民融資難、成本高等困難。據(jù)介紹，京東金融已為江蘇宿遷市宿豫地區(qū)的部分鄉(xiāng)村代理員開通了農(nóng)村白條業(yè)務(wù)，用以緩解鄉(xiāng)村推廣員們在京東代購時的資金墊付壓力。

螞蟻金服發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，過去1年，新增的農(nóng)村余額寶用戶超過2000萬，增收7億元。其中，東莞、溫州、蘇州、泉州、成都等地的農(nóng)村尤為活躍，開戶數(shù)居全國前五。“80后”和“90后”是絕對的主力用戶，占據(jù)去年新增農(nóng)村余額寶用戶的75%。

業(yè)內(nèi)人士表示，電商挺進農(nóng)村金融，在電商層面解決了鄉(xiāng)村推廣員的資金墊付壓力，將有利于將電子商務(wù)紅利迅速惠及鄉(xiāng)村市場，也使得電商的渠道下沉戰(zhàn)略得以進一步的延伸；在金融層面更是促進了互聯(lián)網(wǎng)金融在拉動農(nóng)村居民消費、解決農(nóng)村居民融資難等問題上進一步發(fā)揮作用。

完善農(nóng)村電商規(guī)范

當電商將資源開始投向農(nóng)村電商這個“藍海”后，農(nóng)村電商自身的發(fā)展也成為了外界關(guān)注的焦點，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)相對薄弱的農(nóng)村地區(qū)，如何提升電商的規(guī)范化也成為了電商平臺當務(wù)之急。

據(jù)南方日報記者了解到，截至2015年春節(jié)前，1號店“特產(chǎn)中國”項目完成了遍布全國各地的70多個地方特產(chǎn)館的開設(shè)，其中縣級館達64個。經(jīng)過近1年的發(fā)展，1號店“特產(chǎn)中國”頻道的開館資質(zhì)審查機制不斷完善。在滿足了嚴格的資質(zhì)審查后，還要通過公司資質(zhì)準備、商品品牌資質(zhì)準備、后臺注冊店鋪申請和以店轉(zhuǎn)館等開館流程，并繳納與一般店鋪開設(shè)相同的費用，最終完成地方館的開設(shè)。據(jù)介紹，1號店在很多目標區(qū)域進行了詳細的項目介紹及培訓(xùn)，收獲到不錯的反饋。而在農(nóng)村電商行業(yè)看來，大型電商平臺直接的扶持極大地完善了農(nóng)村電商的規(guī)范化建設(shè)。

在這方面，阿里巴巴的行動同樣頗為迅速。據(jù)介紹，目前阿里已經(jīng)啟動“千縣萬村計劃”農(nóng)村戰(zhàn)略，未來三至五年內(nèi)將投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站。目前“村淘”已進駐全國8個省區(qū)市，覆蓋13個縣、295個村。根據(jù)阿里的規(guī)劃，重點發(fā)展的涉農(nóng)電商業(yè)務(wù)，對農(nóng)民消費者來說是“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”，對城市消費者來說是“農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)進城”。