時間：2015-03-25 14:35:28 點擊：次
來源：藍鯨TMT 作者：

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京東商城，這家以3C起家的納斯達克電商巨頭，正在將觸角伸向更多的領(lǐng)域，以打造全品類，一站式購物的運營模式，比如，京東時尚，就是京東商城發(fā)展到一定階段提出的戰(zhàn)略舉措。

京東時尚上線之后，曾經(jīng)提出了時尚化、平臺化和精品化的戰(zhàn)略方向。但我們看到， 2014年與近期，京東時尚的一系列舉動，正在升級和重新定義京東對時尚的解讀。

讓我們來看一下，京東商城最近一年都有哪些變化：

1，國際化品牌對京東的態(tài)度，值得玩味

2014年不少國際大牌牽手京東，讓這家公司身上開始出現(xiàn)越來越多的國際化時尚元素。比如：數(shù)據(jù)顯示，在服裝品類，京東商城知名服飾品牌旗艦店占比達到了60%以上，尤其值得關(guān)注的是眾多國際知名品牌的入駐：美國知名品牌GAP，法國著名品牌Lacoste，著名牛仔品牌Levi's , Lee , 日本人氣品牌evisu，運動品牌美國New Balance、德國PUMA、意大利KAPA以及箱包品牌美國新秀麗、法國ELLE等。

搞定了品牌商的京東對用戶也不含糊，即使對于奢侈品，京東也在堅持無條件退貨的原則。這意味著，京東商城有底氣和一切競品來比價格，比質(zhì)量。一個有意思的小插曲是，上海某白領(lǐng)，利用京東的無條件退貨原則，網(wǎng)購奢侈品包包，然后申請退貨。在退貨的時候，則用高仿品將真品換下。這意味著，京東奢侈品正品行貨的概念已經(jīng)深入人心，甚至有人不惜鋌而走險了。當(dāng)然，犯法者一定會受到法律的制裁。

2，京東是自營模式的積極踐行者，那么，京東是否有足夠的專業(yè)度？

一個例子，似乎可以說明問題。2015年，德國奢侈品牌HUGO BOSS在京東開售。從首周的銷售情況來看，出現(xiàn)了熱銷單品147件。從品類上看，腰帶、套裝西服、夾克，占據(jù)排行榜TOP3。

分析認為，HUGO BOSS的成功，與京東的現(xiàn)有模式分不開。據(jù)悉，京東擁有一支既懂奢侈品管理又懂電商運營的買手團隊，他們以成熟的電商運營經(jīng)驗加上買手的專業(yè)素養(yǎng)為HUGO BOSS在京東的銷售定制了專屬的運營方案，從而創(chuàng)造了有競爭力的折扣設(shè)置、獨到的爆款設(shè)定。

實際上，這種運營思路也是劉強東提倡的“專業(yè)人做專業(yè)事”的一次體現(xiàn)。奢侈品牌與電商通過分工，實現(xiàn)雙方的價值最大化。在這個過程中，品牌商專注于產(chǎn)品生產(chǎn)與創(chuàng)新，而讓京東發(fā)揮更多消費端優(yōu)勢。

3，科技和時尚如何結(jié)合？京東給出了不一樣的答案

2015年3月18日晚，以“尚•京東”為主題的2015京東春夏時尚發(fā)布會在浦江之夜舉行。秀場上，京東攜手眾多國際品牌通過“悅致怡迷”四個篇章的時裝秀向消費者展現(xiàn)了 2015年最新的潮流趨勢。

與以往的發(fā)布會不同，本次發(fā)布環(huán)節(jié)，京東實現(xiàn)了O2O的嘗試，即把一個秀場變成了線上線下的秀場。京東宣布，與愛奇藝共同打造的時尚節(jié)目《愛上超模》也宣布開播。

這意味著，京東開始嘗試著給時尚注入更多科技感的東西，而科技元素則幫助京東品牌傳播更富立體感。不僅如此，雙方在基于視頻的購物體驗方面，也進行了大膽嘗試。

活動現(xiàn)場，京東展示了與愛奇藝攜手打造的“視鏈購買”技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)了“所見即所得”的全新購物體驗。消費者在觀看節(jié)目的過程中，只需將鼠標移至選手身上自己喜歡的衣服，便能看到衣服在京東商城的詳情頁面，點擊即可快速實現(xiàn)購買。

綜上所述：京東時尚已經(jīng)開始出現(xiàn)了一些新特色，比如國際化、科技化和專業(yè)化，但京東對時尚的探索，絕不僅僅是這些。在2015年我們還看到了很多人性化的京東案例，比如，女人節(jié)期間京東為三代女性拍攝了時尚大片，非常打動人心。