時間：2015-03-25 14:35:28 點擊：次
來源：藍鯨TMT 作者：

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京東商城,，這家以3C起家的納斯達克電商巨頭,，正在將觸角伸向更多的領(lǐng)域,，以打造全品類,，一站式購物的運營模式，比如,，京東時尚,，就是京東商城發(fā)展到一定階段提出的戰(zhàn)略舉措,。

京東時尚上線之后,，曾經(jīng)提出了時尚化,、平臺化和精品化的戰(zhàn)略方向。但我們看到,， 2014年與近期,，京東時尚的一系列舉動,，正在升級和重新定義京東對時尚的解讀。

讓我們來看一下,，京東商城最近一年都有哪些變化：

1，國際化品牌對京東的態(tài)度,，值得玩味

2014年不少國際大牌牽手京東,，讓這家公司身上開始出現(xiàn)越來越多的國際化時尚元素。比如：數(shù)據(jù)顯示,，在服裝品類,，京東商城知名服飾品牌旗艦店占比達到了60%以上，尤其值得關(guān)注的是眾多國際知名品牌的入駐：美國知名品牌GAP,，法國著名品牌Lacoste,，著名牛仔品牌Levi's , Lee , 日本人氣品牌evisu，運動品牌美國New Balance,、德國PUMA,、意大利KAPA以及箱包品牌美國新秀麗、法國ELLE等,。

搞定了品牌商的京東對用戶也不含糊,，即使對于奢侈品，京東也在堅持無條件退貨的原則,。這意味著,，京東商城有底氣和一切競品來比價格，比質(zhì)量,。一個有意思的小插曲是,，上海某白領(lǐng)，利用京東的無條件退貨原則,，網(wǎng)購奢侈品包包,，然后申請退貨。在退貨的時候,，則用高仿品將真品換下,。這意味著，京東奢侈品正品行貨的概念已經(jīng)深入人心,，甚至有人不惜鋌而走險了,。當然，犯法者一定會受到法律的制裁,。

2,，京東是自營模式的積極踐行者，那么,，京東是否有足夠的專業(yè)度,？

一個例子,，似乎可以說明問題。2015年,，德國奢侈品牌HUGO BOSS在京東開售,。從首周的銷售情況來看，出現(xiàn)了熱銷單品147件,。從品類上看,，腰帶、套裝西服,、夾克,，占據(jù)排行榜TOP3。

分析認為,，HUGO BOSS的成功,，與京東的現(xiàn)有模式分不開。據(jù)悉,，京東擁有一支既懂奢侈品管理又懂電商運營的買手團隊,，他們以成熟的電商運營經(jīng)驗加上買手的專業(yè)素養(yǎng)為HUGO BOSS在京東的銷售定制了專屬的運營方案，從而創(chuàng)造了有競爭力的折扣設(shè)置,、獨到的爆款設(shè)定,。

實際上，這種運營思路也是劉強東提倡的“專業(yè)人做專業(yè)事”的一次體現(xiàn),。奢侈品牌與電商通過分工,，實現(xiàn)雙方的價值最大化。在這個過程中,，品牌商專注于產(chǎn)品生產(chǎn)與創(chuàng)新,，而讓京東發(fā)揮更多消費端優(yōu)勢。

3,，科技和時尚如何結(jié)合,？京東給出了不一樣的答案

2015年3月18日晚，以“尚•京東”為主題的2015京東春夏時尚發(fā)布會在浦江之夜舉行,。秀場上,，京東攜手眾多國際品牌通過“悅致怡迷”四個篇章的時裝秀向消費者展現(xiàn)了 2015年最新的潮流趨勢。

與以往的發(fā)布會不同,，本次發(fā)布環(huán)節(jié),，京東實現(xiàn)了O2O的嘗試，即把一個秀場變成了線上線下的秀場,。京東宣布,，與愛奇藝共同打造的時尚節(jié)目《愛上超模》也宣布開播,。

這意味著,，京東開始嘗試著給時尚注入更多科技感的東西,，而科技元素則幫助京東品牌傳播更富立體感。不僅如此,，雙方在基于視頻的購物體驗方面,，也進行了大膽嘗試。

活動現(xiàn)場,，京東展示了與愛奇藝攜手打造的“視鏈購買”技術(shù)的應(yīng)用,，實現(xiàn)了“所見即所得”的全新購物體驗。消費者在觀看節(jié)目的過程中,，只需將鼠標移至選手身上自己喜歡的衣服，便能看到衣服在京東商城的詳情頁面,，點擊即可快速實現(xiàn)購買,。

綜上所述：京東時尚已經(jīng)開始出現(xiàn)了一些新特色，比如國際化,、科技化和專業(yè)化,，但京東對時尚的探索，絕不僅僅是這些,。在2015年我們還看到了很多人性化的京東案例,，比如，女人節(jié)期間京東為三代女性拍攝了時尚大片,，非常打動人心,。