時間：2024-07-24 11:38:57 點擊：次
來源：晚點LatePost 作者：

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近期抖音電商調(diào)整經(jīng)營目標優(yōu)先級,，不再把 “價格力” 放在首位,，下半年將重點追求 GMV（成交額）增長。今年年初時,，實現(xiàn)低價還是抖音電商最重要的任務(wù)，其次是衡量消費體驗的 “完美訂單率”,、反應電商用戶規(guī)模的月成交客戶數(shù)（MAC）,，GMV 則排在末位。

變化發(fā)生的大背景是抖音電商GMV增速不斷下滑,。今年一,、二月（考慮到有春節(jié)假期，一般合并統(tǒng)計）抖音電商共實現(xiàn)近5000億元GMV,，累計同比增速超60%,，三月同比增速則下滑到40%以下。二季度后,，增速進一步跌至30%以內(nèi),。2023年時,，抖音電商單月增速總體還能維持在50%以上。

一名知情人士透露,，抖音內(nèi)部清楚做低價會對GMV有一定影響,，但上半年GMV增速下滑之快還是超出了預期。目前,，抖音集團高管也比過去更加頻繁地參與電商業(yè)務(wù)的經(jīng)營會,，過問業(yè)務(wù)情況。判斷直播電商形式無法做到極致低價后,，公司決定重將GMV放回第一優(yōu)先級,。