時間：2021-10-09 10:40:53 點擊：次
來源：艾媒咨詢 作者：

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報告導(dǎo)讀：隨著居民人均收入的增加,，消費者的生活水平與消費習(xí)慣也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變,。目前我國懶宅人群數(shù)量已超8億人,，這使主打懶人經(jīng)濟的速凍食品的用戶范圍進一步增加,。數(shù)據(jù)顯示，自2011年起,，我國速凍食品市場規(guī)模不斷擴大,，至2020年，中國速凍食品市場規(guī)模已達1393億元,，預(yù)計2024年中國速凍食品市場規(guī)模將達1986億元,。

報告核心觀點

用戶規(guī)模：速凍食品行業(yè)不斷擴容，需求不斷增長

數(shù)據(jù)顯示,，自2011年起，我國速凍食品市場規(guī)模不斷擴大,，至2020年,，中國速凍食品市場規(guī)模已達1393億元。隨著餐飲端對半成品食材的需求日益增強,，半成品食材興起豐富了速凍食品市場,，賦予速凍食品行業(yè)新的發(fā)展機遇。

用戶調(diào)研：消費者偏好火鍋類速凍食品,，購買考慮綜合因素

數(shù)據(jù)顯示,，中國消費者最偏好火鍋食品類的速凍食品，其次是肉類,、餃子,、湯圓類,。消費者購買速凍食品時綜合考慮多個因素，超過半數(shù)的受訪者考慮速凍食品的品質(zhì)和口感,，接近半數(shù)的消費者考慮速凍食品的價格,、品牌和營養(yǎng)價值。

行業(yè)趨勢：速凍食品行業(yè)不斷增長,，但背后仍有隱患

企業(yè)在用戶需求不斷增長和技術(shù)不斷進步的雙重驅(qū)動下不斷推出新的速凍食品品類,，如腸粉、燒麥,、餐包等等,。但在行業(yè)不斷發(fā)展的背景下也存在著隱患，近年來自熱鍋系列產(chǎn)品發(fā)展十分迅速,，市場規(guī)模即將突破百億元,。而自熱米飯、自熱火鍋相較于速凍食品而言食用更為便捷,，未來也會成為擠占速凍食品市場份額的一大有力的競爭對手,。

報告內(nèi)容節(jié)選

中國速凍食品概念及分類

速凍食品是指采用新鮮原料制作，經(jīng)過適當(dāng)?shù)奶幚砗图彼倮鋬?，?18℃至-20℃的連貫低溫條件下送抵消費地點的低溫產(chǎn)品,。速凍食品可分為調(diào)理類速凍食品、農(nóng)產(chǎn)速凍食品,、畜產(chǎn)速凍食品,、水產(chǎn)速凍食品四大類。

中國速凍食品產(chǎn)業(yè)鏈概覽

世界主要國家或地區(qū)人均速凍食品食用量對比

從2019年人均速凍食品食用量來看,，美國人均速凍食品食用量最多,，達到60千克；其次是歐洲,，人均速凍食品食用量為35千克,；而日本人均速凍食品食用量為20千克；而中國人均速凍食品食用量最低,，僅為9千克,。中國速凍食品起步較晚，與發(fā)達國家存在一定的差距,。隨著居民消費水平提升,，速凍食品被更多人接受，中國速凍食品消費需求將會大大提升,。

2020年中國速凍食品市場規(guī)模為1393億元

數(shù)據(jù)顯示,，自2013年起，我國速凍食品市場規(guī)模不斷擴大，至2020年,，中國速凍食品市場規(guī)模已達1393億元,。隨著餐飲端對半成品食材的需求日益增強，半成品食材興起豐富了速凍食品市場,，賦予速凍食品行業(yè)新的發(fā)展機遇,。

中國速凍食品產(chǎn)業(yè)鏈下游分析：零售行業(yè)(一)

數(shù)據(jù)顯示，自2015年來,，網(wǎng)絡(luò)零售額保持穩(wěn)定增長趨勢,，其所占社會總零售額的比例也在不斷上升，2020年網(wǎng)絡(luò)零售額達到117601億元,，占社會總零售額的30%,。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，高效的物流體系,、完善的售后服務(wù)讓電商平臺成為人們信賴的購物渠道,，網(wǎng)絡(luò)零售也成為社會零售的重要組成部分，速凍食品的零售業(yè)務(wù)依托可靠的電商平臺得以擴展,，進而推動速凍食品企業(yè)的發(fā)展,。

中國速凍食品產(chǎn)業(yè)鏈下游分析：餐飲行業(yè)(一)

數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年中國餐飲行業(yè)收入保持穩(wěn)定增長趨勢,，但受到新冠疫情影響,，2020年餐飲行業(yè)收入出現(xiàn)負(fù)增長，收入為39527億元,，增長率為-15.4%,。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫情的原因限制了人們外出就餐,，減少餐飲門店的整體收入,，但外賣業(yè)務(wù)有效減緩收入下滑的幅度，速凍食品的易操作,、快出餐,、保存時間長等優(yōu)點，促使更多的餐飲行業(yè)對速凍食品進行采購,。

2021年中國速凍食品消費滲透率

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，中國消費者98.0%購買過速凍食品，只有2.0%的受訪者沒有購買過速凍食品,，速凍食品在中國的滲透率高，速凍食品因其特殊的優(yōu)勢未來仍會在中國消費者群體里保持高滲透狀態(tài),，而提高消費者對速凍食品的復(fù)購率是速凍食品行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,。

2021年中國速凍食品購買意愿分析

數(shù)據(jù)顯示，有超50%的40歲以下的中國消費者對速凍食品的購買具有一般意愿；有超30%的30歲以上的中國消費者對速凍食品的購買具有強烈的意愿,。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,，30歲以下的中國消費者不具備強烈的動機購買速凍食品，需要一些優(yōu)惠或者是產(chǎn)品上的創(chuàng)新才能激發(fā)他們購買速凍食品,，而40歲以上的中國消費者群體較大比例是速凍食品的忠實愛好者,。

2021年中國消費者購買速凍食品類別分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國消費者最偏好火鍋食品類的速凍食品,，其次是肉類,、餃子、湯圓類,。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,，中國消費者偏好多種多樣的速凍食品，平均每位消費者偏好超3種速凍食品,。未來速凍食品的多樣化發(fā)展將進一步促進消費者購買速凍食品,。

2021年中國消費者獲得速凍食品資訊場景分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國消費者中超半數(shù)是從商城導(dǎo)購員中獲得速凍食品資訊,，45.1%的消費者從親朋好友中獲得資訊,，表明當(dāng)前中國消費者對速凍食品的信息了解大多數(shù)是基于線下了解，消費者了解的積極性較少,。

2021年中國消費購買速凍食品考慮因素分析

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，中國消費者購買速凍食品時綜合考慮多個因素，超過半數(shù)的消費者考慮速凍食品品質(zhì)和口感,，接近半數(shù)的消費者考慮速凍食品的價格,、品牌和營養(yǎng)價值。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,，中國消費者在購買速凍食品時較為謹(jǐn)慎,，綜合考慮多個因素后才會購買，對外觀因素較少關(guān)注,，商家制定產(chǎn)品時須在多個方面下功夫,，做到精益求精。

2021年中國消費者關(guān)于速凍食品滿意度分析

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，中國消費者對速凍食品的價格滿意度最高,，其次是口感。值得注意的是,，在營養(yǎng)價值這一選擇中打低分的人數(shù)較多,，9.7%的消費者打了1-2分。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,，速凍食品商家應(yīng)提高產(chǎn)品的營養(yǎng)價值,，增進冷鏈技術(shù)，盡可能在速凍的同時保存食品的營養(yǎng)價值，加強速凍食品營養(yǎng)價值相關(guān)內(nèi)容的宣傳,。

2021年中國速凍食品品類愈加豐富

首先隨著居民人均收入的增加,，消費者的生活水平與消費習(xí)慣都發(fā)生了較大的改變。此外目前我國懶宅人群數(shù)量已經(jīng)超過8億人,，這使主打懶人經(jīng)濟的速凍食品的用戶范圍進一步增加,。當(dāng)代消費者可選擇的食品種類呈指數(shù)性增多，目標(biāo)用戶群的擴大與外部食品行業(yè)環(huán)境的變化都促進速凍食品行業(yè)不斷地擴大品類,。

其次冷鏈技術(shù)的發(fā)展也能加速速凍食品品類的增加,，以往受到運輸環(huán)節(jié)限制無法生產(chǎn)的速凍食品現(xiàn)在已經(jīng)不再成為問題。企業(yè)也在用戶和技術(shù)的雙重驅(qū)動下不斷推出了新的速凍食品品類,，如腸粉,、燒麥、餐包等等,。此外速凍食品種類的豐富也反哺了一些小型餐飲店,，比如烤串店如今所能提供的肉類產(chǎn)品更加豐富，獲取材料也更加便捷,。

2021年中國速凍食品行業(yè)集中度高

速凍食品的行業(yè)在不斷發(fā)展,，速凍食品的質(zhì)量也隨著政策監(jiān)管的不斷完善而不斷提高。與此同時,，傳統(tǒng)的速凍食品如水餃行業(yè)龍頭企業(yè)三全食品創(chuàng)新推出了榴蓮湯圓,、大黃米湯圓等產(chǎn)品；水餃?zhǔn)袌鐾瞥隽藢ｉT的兒童水餃,?？谖兜膭?chuàng)新使得三全的速凍食品逐漸與其他品牌有所區(qū)別，以往速凍食品行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的問題正在逐步得到改善,。

龍頭企業(yè)憑借強大的資金實力與研發(fā)能力,，不斷地推出新品；此外出于對食品安全問題的考慮,，消費者購買速凍食品時也更加愿意購買大品牌,、老品牌的產(chǎn)品。所以例如三全,、思念,、灣仔碼頭等速凍食品行業(yè)中的龍頭企業(yè)就占據(jù)了很大的優(yōu)勢，事實上也是如此,，速凍食品行業(yè)目前的市場集中度非常高,，CR4已經(jīng)超過了60%，同時頭部企業(yè)的收益率也較為可觀,。這種格局下,，龍頭企業(yè)能夠很好地利用規(guī)模效應(yīng)不斷鞏固自己的地位,，進一步擴大自己的市場。

2021年中國速凍食品行業(yè)面臨外部沖擊

截至2020年中國外賣行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)達到了6646.2億,，遠(yuǎn)超速凍食品市場。相較于速凍食品外賣則更加方便,，手機上點一點下單即可,。外賣的發(fā)展會減少一部分人對速凍食品的需求，但同時外賣行業(yè)也是速凍食品使用最多的場景之一,，有些外賣里面的食材就是來自于速凍食品,。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，與其正面與外賣行業(yè)競爭,，不如搭載外賣行業(yè)的發(fā)展拓展速凍食品的外賣市場,。

其次近年來自熱鍋系列產(chǎn)品發(fā)展十分迅速，市場規(guī)模即將突破百億元,。而自熱米飯,、自熱火鍋相較于速凍食品而言食用更為便捷，而且也沒有外賣等待時間過長的困擾,。與速凍食品的目標(biāo)客戶群體基本一致,，雖然目前的市場份額并未達到速凍食品那么大，但其增速十分迅猛,，未來也會成為擠占速凍食品市場份額的一大有力的競爭對手,。而為了企業(yè)未來能夠更好地發(fā)展，部分速凍食品企業(yè)例如三全食品已經(jīng)開始增加自熱產(chǎn)品業(yè)務(wù)線,。