時(shí)間：2020-12-30 11:36:35 點(diǎn)擊：次
來源：電商頭條 作者：風(fēng)清

條評(píng)論打印收藏

前不久,，有人舉報(bào)阿里，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)阿里實(shí)施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調(diào)查,。

近日調(diào)查取證工作全部結(jié)束,，相關(guān)部門也對(duì)外發(fā)聲了。調(diào)查期間，阿里積極配合,，接受詢問,，提供資料，接受調(diào)查,。

案件的具體進(jìn)展細(xì)節(jié)有待進(jìn)一步披露,，但肉眼可見的是，困擾市場(chǎng)十年之久的“二選一”隨著這次的調(diào)查,，將徹底退出歷史舞臺(tái)。

十年“二選一”,，十年互聯(lián)網(wǎng)魔幻史,。

大廠互撕，拉開“二選一”序幕

風(fēng)起于青萍之末,，浪成于微瀾之間,。

2008年8月1日，醞釀14年之久的《反壟斷法》正式實(shí)施,。

雖遭遇全球經(jīng)濟(jì)危機(jī),，但中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇迅猛，特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展如日中天,，行業(yè)間的競(jìng)爭日益劇烈,。

2010年9月，互聯(lián)網(wǎng)大廠奇虎360和騰訊開始互掐,。

當(dāng)時(shí)360發(fā)布了一款“隱私保護(hù)器”,，專門搜集QQ軟件是否侵犯用戶隱私。

彼時(shí)阿里才從香港退市,，跟騰訊不是一個(gè)段位的,。作為互聯(lián)網(wǎng)的王者，騰訊豈能讓360在門前撒野,？

為了反制360,，騰訊在裝有360軟件的電腦上停止運(yùn)行QQ軟件,。簡單來說就是“二選一”，想用QQ必須卸載360軟件,。

那個(gè)年代,，誰不用QQ啊,？風(fēng)清就把360給卸了,。

誰強(qiáng)誰弱，一目了然,。360當(dāng)然不甘心,，一紙?jiān)V狀將騰訊告上法庭，涉嫌壟斷市場(chǎng),。

中國第一個(gè)“二選一”起訴案橫行出世,，正式拉響了中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“二選一”的警報(bào)，史稱“3Q大戰(zhàn)”,。

當(dāng)當(dāng)封殺京東,，驚動(dòng)新聞出版總署

無獨(dú)有偶，在“3Q大戰(zhàn)”處于膠著狀態(tài)時(shí),，2010年12月,，主打3C商品的京東干起了圖書生意。

可圖書是當(dāng)當(dāng)?shù)拿影?，容不得外人染指,。何況當(dāng)當(dāng)剛在美國上市，意氣風(fēng)發(fā),，“小弟”京東太不懂事了,，跟我玩，嫩了點(diǎn),。

于是一場(chǎng)暗戰(zhàn)開始了,，很多圖書供應(yīng)商突然給京東斷供。顯然京東遭到當(dāng)當(dāng)“封殺”,，圖書供應(yīng)商被要求“二選一”,。

劉強(qiáng)東創(chuàng)業(yè)九死一生，是條硬漢子，一怒之下,，向當(dāng)當(dāng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn),，京東宣布圖書“直至價(jià)格降到零”。

李國慶也不是嚇大的,，除了在3C領(lǐng)域降價(jià)外,，在圖書領(lǐng)域也降價(jià)反擊。神仙打架,，凡人遭殃,，此舉嚴(yán)格擾亂了市場(chǎng)價(jià)格體系,，最后新聞出版總署介入才平息了此事,。

在《反壟斷法》頒布兩年后，接連發(fā)生兩起“二選一”事件,，但始終沒有祭出這部大法,，為什么？

這里不能不說當(dāng)時(shí)的背景,，一方面,，根據(jù)分工，《反壟斷法》權(quán)力分散在國家發(fā)改委,、商務(wù)部和工商總局,，權(quán)力過于分散，難以統(tǒng)一協(xié)調(diào),；另一方,，國家旨在呵護(hù)包容互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展。

這無形中增加了執(zhí)法的難度,，所以三大監(jiān)管機(jī)構(gòu)利用《反壟斷法》調(diào)查的互聯(lián)網(wǎng)案件幾乎沒有,，久而久之，《反壟斷法》被人說成“沒牙的老虎”,。

“二選一”的地下活動(dòng)

雖然京東和當(dāng)當(dāng)?shù)?ldquo;二選一”停止了,，但“3Q”還沒有定論,。

不過因?yàn)?ldquo;二選一”，劉強(qiáng)東以柔克剛,，讓京東賺了一波流量,，京東名聲大噪。

所以這一年,，京東也學(xué)天貓的雙11搞了一個(gè)618,，成為中國最牛的兩大網(wǎng)購狂歡節(jié)。

京東不僅做圖書,，還做服飾,、日用百貨等全品類，這引起了阿里的警惕,，但也不能明目張膽地打壓,，畢竟市場(chǎng)是大家的。

2012年“雙11”前,，京東平臺(tái)的諾奇,、伊芙麗等店鋪表示京東店鋪停止發(fā)貨，理由是倉庫調(diào)整,，系統(tǒng)出現(xiàn)故障,。京東不認(rèn)為這么巧，但也只能認(rèn)為這是巧合,。

2013年京東618大促時(shí),，時(shí)任京東高級(jí)副總裁的徐雷突然發(fā)了一封郵件，直言“聽說有人逼商家二選一”,，一語驚醒夢(mèng)中人,。

只是當(dāng)時(shí)“3Q大戰(zhàn)”還沒裁定，“二選一”似乎被認(rèn)為是一種正常的商業(yè)行為,。

直到2014年,，持續(xù)四年之久的“3Q大戰(zhàn)”落下帷幕，最高人民法院判定騰訊旗下的QQ并不具備市場(chǎng)支配地位,，奇虎360敗訴,，換句話講,，騰訊沒有“二選一”。

不過無論勝訴,、敗訴,，有說法就有希望，這為其后的“二選一”系列事件埋下了伏筆,。

京東舉報(bào)天貓,，“二選一”第二案

“3Q大戰(zhàn)”宣判不久后的2015年4月，優(yōu)衣庫進(jìn)駐京東,，但3個(gè)月后決定退出,。

經(jīng)過幾年的教育，接連遭遇類似經(jīng)歷,，京東懷疑有人搞鬼,，于是在當(dāng)年雙11前夕，實(shí)名舉報(bào)天貓?jiān)?ldquo;雙11”促銷中脅迫商家“二選一”,，擾亂電子商務(wù)市場(chǎng)秩序,。

雖然舉報(bào)一直杳無音信,，但京東因此成為剛硬天貓第一人,，妥妥地收購了一波流量，為全品類經(jīng)營打下了基礎(chǔ),。

嘗到甜頭后,，幾乎每年在雙11大促前，大家都會(huì)拿“二選一”進(jìn)行話題炒作,，進(jìn)行促銷前的一波預(yù)熱,。

看看那些言論：“不能把碰瓷和炒作當(dāng)作事業(yè)。我們尊重實(shí)名舉報(bào),，但今天是雞實(shí)名舉報(bào)了鴨,，說鴨壟斷了湖面。”

“二選一”本來是正常的市場(chǎng)行為，也是良幣驅(qū)逐劣幣,。但現(xiàn)如今,，則變成某些企業(yè)常常用來競(jìng)爭的手段，“這是在進(jìn)行無底線,、無休止的炒作”,。

2017年，京東618如期舉辦,，此時(shí)的京東甩當(dāng)當(dāng)幾條街,，也打敗了蘇寧和國美，是時(shí)候跟阿里掰手腕了,。

這一年,，時(shí)逢《反壟斷法》頒布的第十個(gè)年頭，還未見其拿誰開過刀,，互聯(lián)網(wǎng)的“二選一”早已從暗斗變?yōu)槊鳡幜恕?/p>

此時(shí),，天貓要求部分服飾商家，不僅要退出參與京東平臺(tái)的促銷活動(dòng),，還要關(guān)閉在京東的店鋪,。迫于壓力，有部分品牌退出京東,。

此前舉報(bào)未有進(jìn)展,，京東只得采取以暴制暴的打法。在當(dāng)年的雙11中,，京東利用自身在3C家電的優(yōu)勢(shì),，但凡加入天貓預(yù)售的品牌，在京東平臺(tái),，堅(jiān)決不給任何展示資源位置,。

但反抗歸反抗，京東終究還是不敵阿里,，最后京東只得以被打壓者身份將阿里告上了法庭,，起訴天貓濫用市場(chǎng)支配地位，索賠10億元,，史稱“東貓案”,。

監(jiān)管集權(quán),，“二選一”裁定落地將加快

為了呵護(hù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，監(jiān)管層也是操碎了心,，盡可能地采用包容的態(tài)度,，但此時(shí)已經(jīng)到了不出手不行的時(shí)候了。

但在出手之前,，先得捋順內(nèi)部矛盾,。十年來，由于權(quán)力分散,，國務(wù)院反壟斷委員會(huì)長期空轉(zhuǎn),，造成反壟斷法沒有抓手，《反壟斷法》真正利劍出鞘的機(jī)會(huì)很少,。

少到過去十年,，國家發(fā)改委、商務(wù)部均未因反壟斷查處過任何一家中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),。

2018年,，國家開始機(jī)構(gòu)改革，集中分散的權(quán)力,。根據(jù)方案,，三部門的反壟斷權(quán)力全部集中在市場(chǎng)監(jiān)管總局的反壟斷局，反壟斷監(jiān)管從政出多頭到權(quán)力集中,。

就在國家準(zhǔn)備亮劍的時(shí)候,，出現(xiàn)了圍攻“天貓”事件，這成了解決“二選一”問題的催化劑,。

那是去年5月，格蘭仕董事長拜訪了拼多多,，其后天貓要求格蘭仕退出拼多多平臺(tái),，格蘭仕不予理睬。

沒想到618大促,，格蘭仕天貓店鋪遭遇技術(shù)故障,，數(shù)據(jù)異樣，此后格蘭仕和天貓對(duì)簿公堂,。

巨頭掐架,，店鋪遭殃,，“二選一”已經(jīng)危害到電商生態(tài)的平衡，中小商家生活在“水深火熱”之中,。

拼多多也意識(shí)到這種可怕的局面必須改變,，于是在京東的邀請(qǐng)下，連同唯品會(huì)一起向北京高院提出申請(qǐng),，請(qǐng)求以第三人身份加入（京東起訴天貓）訴訟,，史稱三大電商“圍攻”天貓案。

而此時(shí),，京東起訴天貓案也有了新的進(jìn)展,，就是裁定了管轄權(quán)之爭，北京市高級(jí)人民法院認(rèn)定北京市屬于被訴侵權(quán)行為地,。

監(jiān)管表態(tài),，“二選一”涉嫌違法

三大電商 “圍攻”天貓?jiān)谒痉ń缫鹆瞬恍≌饎?dòng)，倒逼監(jiān)管層加緊制定解決方案,，加大力度處罰違規(guī)違法行為,。

2019年11月5日，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局召集京東,、阿里 ,、拼多多、蘇寧,、美團(tuán)等20多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加在杭州市召開“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活動(dòng)行政指導(dǎo)座談會(huì)”,，會(huì)中特別強(qiáng)調(diào)了“二選一”是《電子商務(wù)法》明確規(guī)定禁止的行為。

這就是說,，此次國家已經(jīng)表態(tài) “二選一”涉嫌違法,。此前一直沒有處理，是因?yàn)楸O(jiān)管沒有跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度,，在2019年1月1日《電子商務(wù)法》正式生效后,，“二選一”就是明文禁止的。

《反壟斷法》《電子商務(wù)法》配合使用,，基本上堵死了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)鉆漏洞的可能,。有法可依后，2020年,，國家加快了對(duì)“二選一”的監(jiān)管力度,。

但在這個(gè)時(shí)候,，還是有人對(duì)政策做出誤判，比如美團(tuán),。今年5月,，餓了么在天津起訴美團(tuán)“二選一”，威逼商家只與美團(tuán)獨(dú)家合作,，不與餓了么合作,。

7月份，天津市第二中級(jí)人民法院就依法結(jié)案,，基本支持餓了么的訴求,。但由于美團(tuán)的主體運(yùn)營公司注冊(cè)地均在北京，管轄權(quán)理應(yīng)在北京,，所以不得不將文書移送到北京市海淀區(qū)人民法院做最終裁決,。

美團(tuán)和餓了么“二選一”案剛有點(diǎn)眉目，又發(fā)生了唯品會(huì)欺負(fù)愛庫存的事,。愛庫存稱因收到了部分商家反饋,，唯品會(huì)要求商家不得與愛庫存繼續(xù)合作，對(duì)已經(jīng)合作的停止合作,，就是唯品會(huì)要求商家“二選一”,。

若真是如此，唯品會(huì)豈不是屠龍少年變惡龍的典型,？畢竟它參與了“東貓案”的聯(lián)合訴訟,。

重拳出擊，“二選一”成為歷史

今年11月10日,，市場(chǎng)監(jiān)管總局就《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》公開征求意見。

這個(gè)反壟斷指南,，很多地方直指電商監(jiān)管,。比如刷單刷評(píng)行為,，二選一、大數(shù)據(jù)殺熟等等,，這些排它,、限制市場(chǎng)競(jìng)爭的行為，在意見稿中均將被認(rèn)為是可能濫用市場(chǎng)支配地位的行為,。

國家都明確表態(tài)了,，“二選一”涉嫌違法，但還是有人頂風(fēng)作案,，看來反壟斷任重道遠(yuǎn),，所以今年的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議特別指出，強(qiáng)化反壟斷和防止資本無序擴(kuò)張,。

于此同時(shí),，國家開具了互聯(lián)網(wǎng)反壟斷以來的最大罰單，對(duì)阿里收購銀泰,、閱文收購新麗,、豐巢收購中郵智遞三起未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營者集中案進(jìn)行了處罰，均已定格50萬罰款,。

事實(shí)上,，此前滴滴收購優(yōu)步中國、美團(tuán)并購大眾點(diǎn)評(píng),、58同城合并趕集網(wǎng),、攜程并購去哪兒或許都存下類似的問題，未來都將依法查處,。

國家反壟斷亮劍,，這次是動(dòng)真格的，大家千萬不要誤判形式,。

要知道,，反壟斷法十幾年，只能傳統(tǒng)企業(yè)的局部領(lǐng)域動(dòng)過刀,，此前對(duì)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭并購案不依法申報(bào)的情況更是從未公開查處過,。

如今一出手就是三張罰單，也有消息稱將對(duì)滴滴實(shí)行反壟斷調(diào)查，如果屬實(shí),，美團(tuán)估計(jì)也不遠(yuǎn)了,。

國家出手后，不管是類似電商巨頭的“東貓案”,，還是美團(tuán)餓了么的“二選一”,，亦或是小平臺(tái)唯品會(huì)和愛庫存之爭，統(tǒng)統(tǒng)依法處理,，讓“二選一”成為歷史,。

天下的中小商家真的是苦“二選一”久矣！