時(shí)間：2018-10-18 10:52:34 點(diǎn)擊：次
來源：聯(lián)商網(wǎng) 作者：

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10月17日，由CCTV6電影頻道主辦、成龍等百位電影人發(fā)起的 “脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)——星光行動(dòng)”在北京啟動(dòng),，京東作為獨(dú)家冠名商積極投身到此次扶貧項(xiàng)目中，成為其履行企業(yè)責(zé)任意識的又一次實(shí)際行動(dòng),。截至目前,，京東生鮮已開設(shè)佳縣,、江城、昭覺,、正安,、阜平、云陽6個(gè)中國特產(chǎn)·星光行動(dòng)明星扶貧館,，幫助這些貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品打通產(chǎn)銷通路,、獲得市場認(rèn)可。

然而,，京東在扶貧領(lǐng)域做了的和能做的,，遠(yuǎn)不止于此。通過不斷探索,，京東版扶貧策略邁入以品牌化為核心的新時(shí)代,。

產(chǎn)銷通路+扶貧館模式“育品牌”

在到場明星和觀眾的共同見證下，中國特產(chǎn)·星光行動(dòng)明星扶貧館在京東上線,，來自貧困縣的特產(chǎn)將在京東平臺(tái)獲得推介,，從而使明星的扶貧推廣效果得以落地。

與傳統(tǒng)公益活動(dòng)有所不同,，“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)——星光行動(dòng)”不僅為貧困地區(qū)帶去了救助和物資,，更是有意利用明星自帶的“光芒”和流量，通過為農(nóng)產(chǎn)品代言,、宣傳當(dāng)?shù)靥厣糜雾?xiàng)目等方式,，助力貧困地區(qū)走出一條獨(dú)居特色的脫貧之路,，“明星+電影+電商”模式更可謂是電商扶貧探索的一大創(chuàng)舉。

京東成為中國特產(chǎn)·星光行動(dòng)明星扶貧館的載體絕非偶然,。自2012年京東就開始運(yùn)營扶貧特產(chǎn)館,，如今，整個(gè)體系已取得明顯收效,。目前中國特產(chǎn)業(yè)務(wù)產(chǎn)地覆蓋全國32個(gè)省級行政區(qū)域,，開館超過1000家，其中扶貧館超過180家,。

借助京東的平臺(tái)和品牌化包裝,，這些農(nóng)產(chǎn)品更具吸引力。

京東生鮮著力打造的精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目“跑步雞”就是一個(gè)典型案例,。京東集團(tuán)與河北省武邑縣政府,、農(nóng)村合作社、貧困農(nóng)戶合作,，以農(nóng)村合作社為養(yǎng)殖主體養(yǎng)殖“跑步雞”,，當(dāng)散養(yǎng)雞的步數(shù)累計(jì)達(dá)到100萬步、生長周期達(dá)到160天以后,，京東就以市場價(jià)格的三倍回購,，回收后的“跑步雞”在京東生鮮的平臺(tái)上銷售。

“通過產(chǎn)品創(chuàng)新,，我們發(fā)現(xiàn)了新的市場需求,，同時(shí)京東以規(guī)范化的方式去牽頭整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終讓貧困農(nóng)戶受益,。”京東商城生鮮事業(yè)部總裁葉威做客“星光分享會(huì)”時(shí)表示,，這是京東在產(chǎn)業(yè)扶貧方面做的一次小小嘗試，卻也是值得復(fù)制的新型扶貧模式,。

此外,，葉威認(rèn)為，為貧困地區(qū)打通產(chǎn)銷通路也是基礎(chǔ)設(shè)施扶貧的一大抓手,。

2018年9月,，京東正式將“農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心”升級為“京東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接中心”，旨在帶動(dòng)各地滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷售,，化存量為增量,，減少農(nóng)民損失，曾有效幫助湖北棗陽大桃,、云南麗江大蒜,、貴州威寧馬鈴薯擺脫銷售困境。

今年4月,，云南麗江寧蒗縣,、永勝縣紫皮大蒜曾遭遇銷售困境,，由2017年每公斤5元狂跌到每公斤0.7元。京東生鮮第一時(shí)間組成精干團(tuán)隊(duì),，赴當(dāng)?shù)亟M織收儲(chǔ)和物流配送工作,，云南瀘沽湖特產(chǎn)館在24小時(shí)上線京東生鮮。在當(dāng)?shù)卣途〇|物流的支持下,，共采,、銷新鮮大蒜近150噸，連同當(dāng)?shù)厣虝?huì)預(yù)訂1000噸,。

標(biāo)準(zhǔn)化,、品牌化建設(shè)助產(chǎn)業(yè)“自主造血”

在葉威看來，扶貧從來不是一蹴而就,。

他說,，扶貧需要的是可持續(xù)的創(chuàng)新模式，這就要求我們不只是為貧困地區(qū),、貧困人群捐財(cái)捐物,，更重要的是為他們的農(nóng)產(chǎn)品提供穩(wěn)定、可靠,、優(yōu)質(zhì)的銷售出口,，甚至是將成熟的扶貧理念和致富思路留在當(dāng)?shù)兀瓿蓮?ldquo;輸血”到“造血”的本質(zhì)性變化,，從而達(dá)到增收,、脫貧甚至致富的最終愿景,。

正因如此,，京東正努力幫助貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)做好標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè),，促其建立可持續(xù)的發(fā)展模式,，即幫助其是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。包括培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐碾娚倘瞬?、做好農(nóng)村金融服務(wù)等等,，最終助力貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條，讓其擁有自己的“造血功能”,。

“當(dāng)然,，這需要從農(nóng)戶、到行業(yè)協(xié)會(huì),、再到地方政府的多方位支持和努力,。”葉威提醒道。

針對貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)品牌化意識不足的情況,，京東發(fā)揮電商銷售渠道優(yōu)勢,，重點(diǎn)培育了一批管理先進(jìn),、標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格、成長性強(qiáng)的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),，把標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)模式帶到農(nóng)民手中,，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高產(chǎn)品附加值,，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級,。先后推動(dòng)蒼溪紅心獼猴桃、石城蓮子,、饒河蜂蜜等幾十個(gè)貧困縣的數(shù)百個(gè)農(nóng)產(chǎn)品向規(guī)?；⑵焚|(zhì)化和品牌化發(fā)展,。

科技驅(qū)動(dòng)電商助力產(chǎn)業(yè)“再升級”

“在產(chǎn)業(yè)扶貧工作中,，科技的力量往往能發(fā)揮關(guān)鍵作用。目前,，包括大數(shù)據(jù)應(yīng)用,、食品安全溯源、質(zhì)量管理體系,、無人技術(shù)等一系列科技產(chǎn)品均已應(yīng)用至扶貧領(lǐng)域,，效果顯著。”在葉威看來,，這些科技都能幫助貧困地區(qū)生產(chǎn)者深入洞察市場需求,，且不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。

基于京東云技術(shù)與扶貧項(xiàng)目的結(jié)合,，京東為地方搭建產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)和電商運(yùn)營中心,，以云計(jì)算和大數(shù)據(jù)支持特色產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌打造；京東還依據(jù)自有的大數(shù)據(jù)平臺(tái)和個(gè)性推薦算法,，實(shí)現(xiàn)扶貧產(chǎn)品“千人千面”推薦機(jī)制,，提高扶貧產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率和重復(fù)購買率。

鑒于與農(nóng)產(chǎn)品的密切關(guān)系,，京東生鮮自然成為了京東扶貧戰(zhàn)略的主力軍,。相信隨著“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)——星光行動(dòng)”的持續(xù)開展，京東將與更多合作伙伴攜手,，積極履行社會(huì)責(zé)任,，為貧困地區(qū)脫貧致富做出更大貢獻(xiàn)。