時間：2019-01-15 10:39:54 點擊：次
來源：服裝新聞網(wǎng) 作者：華麗志

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 1月1日,，中國政府為保障電子商務(wù)各方主體的合法權(quán)益,，規(guī)范和維護市場秩序，促進電子商務(wù)持續(xù)健康發(fā)展而制定的新《電商法》正式實施。

新法規(guī)規(guī)定,，一切電子商務(wù)活動經(jīng)營者(個人便民勞務(wù)活動和小額交易除外)都應(yīng)當(dāng)辦理市場主體登記，依法履行納稅義務(wù),，享受稅收優(yōu)惠,。這對于逃避稅收、賺取商品差價的代購行業(yè)來說,，將造成非常嚴(yán)重的打擊,。

品牌差別定價政策與高額關(guān)稅催生代購產(chǎn)業(yè)

紐約數(shù)字營銷研究機構(gòu)Gartner L2此前發(fā)布了市場調(diào)研報告《Luxury China：Gray Market(中國奢侈品灰色市場)》。他們認(rèn)為,，中國對進口產(chǎn)品收取的高額關(guān)稅和奢侈品牌對商品的不合理定價催生了代購產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,。

Gartner L2統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2017年,，奢侈品牌中國官網(wǎng)的商品售價相較美國官網(wǎng)平均高出11%,。隨著時間的推移，商品價格差距也在不斷變大,。2018年,，奢侈品牌在中美市場商品售價的平均價差已經(jīng)達到了21%。而中國市場與法國市場的奢侈品平均價差更是令人咂舌,，達到了36%,。雖然代購會向消費者收取一定的額外費用，但是商品總價依舊會低于奢侈品牌的官網(wǎng)售價,，“價差”是代購和第三方銷售渠道受到消費者歡迎的最大原因,。

嚴(yán)打代購行為

本次頒布的新法規(guī)明確表達了中國政府打擊非法代購灰色市場的決心，但同時也體現(xiàn)了中國政府對小型,、微型企業(yè)從事跨國電子商務(wù)的支持,。法規(guī)中清楚地說明，國家將提高跨境電子商務(wù)各環(huán)節(jié)便利化水平,，推動建立與不同國家,、地區(qū)之間跨境電子商務(wù)的交流合作。

除此之外,，法規(guī)還對淘寶和微信等電商平臺的售假情況進行了嚴(yán)格的檢查,，這些行為對代購產(chǎn)業(yè)也造成了一些影響。但上有政策，下有對策,。為了避開平臺的關(guān)鍵詞查驗功能,，很多代購在微信朋友圈中通過代碼和暗語出售商品，與買家進行語音交流也進一步降低了被發(fā)現(xiàn)的概率,。

頒布本法規(guī)之前,，中國政府也對打擊代購行為，保護國內(nèi)市場環(huán)境做出了極大的努力,。2018年國慶黃金周期間,，中國海關(guān)為打擊代購行為加大了對游客海外購物的檢查力度，對攜帶商品超出免稅限額的游客進行了罰款,。

新中產(chǎn)階級的崛起使中國市場獲得了全球的關(guān)注,，成為了奢侈品牌的必爭之地。因為價差過大,，中國消費者主要的奢侈品購買行為都發(fā)生在境外,。海關(guān)為了打擊代購對海外購物和歸國行李的嚴(yán)查直接影響到了各大奢侈品牌的收益，造成了相關(guān)市場的股市動蕩,。

奢侈品牌需要更主動地解決問題

Gartner L2表示,，為了保護消費者權(quán)益，打擊灰色市場,，刺激消費者境內(nèi)消費,，中國政府在2018年7月降低了服飾、化妝品,、家居用品和珠寶品類的進口關(guān)稅,。但是，比起等待政府出臺相關(guān)政策,，各品牌還是應(yīng)該更加主動地解決跨渠道業(yè)務(wù)目前遇到的問題,。

他們提出了以下三點參考意見：

商品價格合理化：通過調(diào)整價格而非降低成本的方式鼓勵中國消費者通過官方渠道購買商品

主動監(jiān)控：對線上渠道的商品銷售進行監(jiān)控，確定未授權(quán)經(jīng)銷商和假貨的數(shù)量,，在必要的時候采取糾正措施

官方認(rèn)證：通過使用工具和媒體擴大官方影響力

Gartner L2認(rèn)為,，盡管代購應(yīng)對檢查的方法很多,，但如果中國政府能夠徹底扼殺代購行為,，奢侈品牌在中國市場的未來將完全取決于他們的定價政策。如果不對此重視起來,，極大的商品差價意味著代購依舊有利可圖,，第三方賣家也依舊會對品牌的線上銷售和品牌形象產(chǎn)生深遠的影響。