時(shí)間：2019-01-04 09:48:13 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：王海 劉佳 趙陳婷

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無(wú)論是用暗語(yǔ)替代商品品牌,、手繪商品圖片,，還是改為其他轉(zhuǎn)賬渠道,，抑或是從朋友圈轉(zhuǎn)入微店銷售,，“抖機(jī)靈”并不能就此變得合規(guī)。

“現(xiàn)在重心開始往合法合規(guī)的跨境平臺(tái)轉(zhuǎn)移,。”1月3日,，長(zhǎng)期居住在澳大利亞并從事代購(gòu)生意的劉燕妮告訴第一財(cái)經(jīng)記者,。在挪向跨境電商平臺(tái)之前,，劉燕妮的生意模式是通過發(fā)朋友圈讓國(guó)內(nèi)的客戶下單，然后當(dāng)?shù)刭I貨并通過海外直郵的方式寄給國(guó)內(nèi)客戶,。

促使劉燕妮做出這一改變的是于今年實(shí)施的《電子商務(wù)法》（下稱《電商法》）,，規(guī)定電商經(jīng)營(yíng)者要依法辦理市場(chǎng)主體登記，并且履行納稅義務(wù),。再加上嚴(yán)格的海關(guān)檢查,，習(xí)慣了打“擦邊球”的代購(gòu)們只能另謀出路。對(duì)于本身就有一定“被稅”風(fēng)險(xiǎn)的代購(gòu)來(lái)說(shuō)，如果要尋求合法化,，跨境電商是路徑之一,。

前后歷時(shí)5年，3次公開征求意見,、4次審議之后才出臺(tái)的《電商法》,，于2019年1月1日正式實(shí)施，這意味著中國(guó)電商行業(yè)進(jìn)入了“有法可依”的時(shí)代,，為規(guī)范行業(yè)發(fā)展邁出最重要的第一步,。

這一法令剛開始實(shí)施，其成效尚待時(shí)間驗(yàn)證,，但它所帶來(lái)的影響將超出預(yù)期,，其涉及的不僅是消費(fèi)者和電商行業(yè)的從業(yè)者，甚至影響著國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)格局,。

躁動(dòng)的代購(gòu)和微商

《電商法》的出臺(tái)對(duì)代購(gòu)和微商的影響最大,，因?yàn)榉ㄒ?guī)已明確要求電商經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場(chǎng)主體登記，依法履行納稅義務(wù),。不管是微信朋友圈里賣貨,，還是直播平臺(tái)上“帶貨”，甚至包括在淘寶天貓上的商家,，都被認(rèn)定為電商經(jīng)營(yíng)者,。

1月3日，微商賣家丁丁發(fā)布了2019年的第一條朋友圈,，配圖只有一個(gè)二維碼,，文字是強(qiáng)調(diào)以后只在微商相冊(cè)里進(jìn)行更新。這么低調(diào)的曬圈,，與其此前每天將皮包,、鞋子、衣服等商品靚照放到朋友圈來(lái)刷屏宣傳的做法相比,，令人大跌眼鏡,。

“這也是沒辦法。”事情要追溯到前幾天,。當(dāng)時(shí),，丁丁拿貨的上家突然要求她把剛發(fā)過去的微信聊天內(nèi)容全部撤回，轉(zhuǎn)而去支付寶下單,。

丁丁告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“我這種零星買賣的小賣家倒是無(wú)所謂的,，但是做大宗批發(fā)的感覺都很緊張，我的上家說(shuō),，他知道的就已經(jīng)封了3000多個(gè)號(hào),。”

微商是近年來(lái)伴隨即時(shí)通訊軟件的興起并快速發(fā)展的電商業(yè)態(tài)之一,。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)微商工作組發(fā)布的《2017中國(guó)社交電商和微商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)微商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)6835.8億元,，從業(yè)人數(shù)為2018.8萬(wàn)人,。

目前，微商的主流推廣方式就是在朋友圈發(fā)軟文,，但隨著微信官方對(duì)微商廣告的各種限制,，微商運(yùn)營(yíng)者必須改變其推廣思路——朋友圈的廣告只能適可而止，微商需要通過其他平臺(tái)為自己引流,。例如：在論壇或網(wǎng)站投放廣告,，線下舉辦一些抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引更多的潛在顧客關(guān)注公眾號(hào),。微商的垃圾廣告多數(shù)會(huì)被好友屏蔽,，嚴(yán)重的話可能會(huì)被直接刪號(hào)。

龐大的微商群體之外,，代購(gòu)們也很難風(fēng)生水起了,。

喜歡找代購(gòu)買鋼筆的“小紫薇”就告訴第一財(cái)經(jīng)，剛接到經(jīng)常買東西的店家通知說(shuō)產(chǎn)品要漲價(jià)了,。以前那家店進(jìn)貨都不報(bào)關(guān),，但是2019年開始全部實(shí)打?qū)崍?bào)關(guān)和交稅了。

對(duì)于代購(gòu)來(lái)說(shuō),，更直觀的影響來(lái)自海關(guān),。三個(gè)月前，長(zhǎng)期在日本,、中國(guó)兩頭跑的日代“萌新”開始將代購(gòu)內(nèi)容從日本熱門藥妝產(chǎn)品換成了大多數(shù)中國(guó)用戶并不太熟悉的新品牌,。

“雖然這個(gè)牌子大家不太熟，但可以正規(guī)入關(guān),。原來(lái)的日本熱門藥妝在寄回中國(guó)的時(shí)候,，海關(guān)查得越來(lái)越嚴(yán)，實(shí)在是不好做了,。”

為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),，從事代購(gòu)生意的Vanessa特意給她的顧客們發(fā)了條提醒：請(qǐng)各位發(fā)微信的時(shí)候不要涉及敏感字眼，如：銀行,、轉(zhuǎn)賬,、買賣、支付寶,、支付以及各品牌的logo等（同音字用起來(lái)）,，并強(qiáng)調(diào)微信不收款,。

和仍然堅(jiān)持做代購(gòu)的Vanessa不同,，在美國(guó)生活有多年代購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的kiki,，早在去年11月，就在微信里提醒她的客人們——“下個(gè)月估計(jì)就發(fā)不了貨了”,。

當(dāng)時(shí),，距離《電商法》正式實(shí)施還有一個(gè)多月，kiki決定,，從去年12月中旬暫停發(fā)貨美國(guó)直郵包裹,。

“2019年還能不能代購(gòu)，先觀察看看《電商法》的執(zhí)行力度再說(shuō),。如果今后堅(jiān)持,，最明顯的（應(yīng)對(duì)辦法）就是漲價(jià)。”kiki說(shuō)道,。

事實(shí)上,，無(wú)論是用暗語(yǔ)替代商品品牌、手繪商品圖片,，還是改為其他轉(zhuǎn)賬渠道,，抑或是從朋友圈轉(zhuǎn)入微店銷售，“抖機(jī)靈”的違規(guī)做法并不能就此變得合規(guī),。

在中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來(lái),，跨境電商政策調(diào)整除了清單擴(kuò)容和稅收優(yōu)惠政策的商品限額提高外，還明確已經(jīng)購(gòu)買的跨境電商零售進(jìn)口商品不得進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再次銷售,，基本對(duì)跨境電商行業(yè)不會(huì)產(chǎn)生新的影響,，但是對(duì)于個(gè)人代購(gòu)，或會(huì)帶來(lái)“浴火重生”的效應(yīng),。

“不管是個(gè)人名義,，還是以公司為單位運(yùn)作的代購(gòu)公司處于‘灰色地帶’，以后運(yùn)作更難,。”他說(shuō),。

上海億達(dá)律師事務(wù)所律師董毅智律師表示，從《電商法》出臺(tái)到現(xiàn)在,，微商,、代購(gòu)一直都是居高不下的熱點(diǎn)，也能看出這一行其實(shí)已經(jīng)滲透在每個(gè)人的生活中,。從稅收的角度來(lái)說(shuō),，每個(gè)人的工作、消費(fèi)都需要繳稅,，微商,、代購(gòu)也應(yīng)沒有例外；另外,，還存在作為經(jīng)營(yíng)者卻不在監(jiān)管范圍內(nèi)的問題,，這不僅僅是經(jīng)營(yíng)者的問題,，也有政策法規(guī)制定落后、對(duì)先前準(zhǔn)入不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膯栴},。

“無(wú)論如何,，微商、代購(gòu)都不應(yīng)該處在一個(gè)法外之地,。”董毅智說(shuō),。

電商平臺(tái)進(jìn)入下半場(chǎng)的角力

由于各個(gè)電商平臺(tái)的情況不盡相同，為了配合《電商法》的實(shí)施,，拼多多,、天貓、京東等平臺(tái)紛紛作出最新調(diào)整,。

如前所述,，《電商法》規(guī)定電商經(jīng)營(yíng)者要依法辦理市場(chǎng)主體登記，履行納稅義務(wù),。

拼多多發(fā)文稱,，入駐的商家要想登記為個(gè)體工商戶的，有兩種途徑：一種是確定一處線下的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所,，按照現(xiàn)有的規(guī)定申請(qǐng)辦理登記,；另一種是按照國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局出臺(tái)的《關(guān)于做好電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者登記工作的意見》，把拼多多提供的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所作為經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所,，申請(qǐng)辦理登記,。

拼多多則提供必要的協(xié)助，例如為商家提供網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所證明內(nèi)容包含經(jīng)營(yíng)者的姓名,、身份證號(hào),、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所網(wǎng)址等基本信息。

由于入駐天貓平臺(tái)的商家多為知名品牌,，幾乎不存在辦理市場(chǎng)主體登記的問題,。

天貓方面表示，擬于2019年1月1日起通過系統(tǒng)協(xié)助商家公示相關(guān)行政許可信息,。商家按照要求將營(yíng)業(yè)執(zhí)照,、與自身經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有關(guān)的行政許可信息上傳至平臺(tái)，并及時(shí)進(jìn)行更新即可,。

根據(jù)《電商法》第十六條“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者自行終止從事電子商務(wù)的,，應(yīng)當(dāng)提前三十日在首頁(yè)顯著位置持續(xù)公示有關(guān)信息”的相關(guān)規(guī)定，京東發(fā)布了《商家退出提前30天提醒公告》,，京東將調(diào)整退店流程,。在商家申請(qǐng)退出平臺(tái)，并且通過審核后,，商家店鋪首頁(yè)會(huì)給消費(fèi)者展示退出提醒,，內(nèi)容包含店鋪停用時(shí)間,，及對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買保障；關(guān)店公示期最長(zhǎng)為30天,，在公示期滿后店鋪將會(huì)停用。

事實(shí)上,，平臺(tái)責(zé)任在《電商法》制定過程中充滿博弈,。

以第三十八條第二款為例，對(duì)關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù),，電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的資質(zhì)資格未盡到審核義務(wù),，或者對(duì)消費(fèi)者未盡到安全保障義務(wù)，造成消費(fèi)者損害的,，其應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任從三審稿規(guī)定的“連帶責(zé)任”,，到四審時(shí)變?yōu)?ldquo;相應(yīng)的補(bǔ)充責(zé)任”，直至最后通過時(shí)修改為“相應(yīng)的責(zé)任”,。

電商行業(yè)經(jīng)過上半場(chǎng)激烈的廝殺,、野蠻的擴(kuò)張后，開始逐漸進(jìn)入下半場(chǎng)的角力,。而電商下半場(chǎng)的主題,，將圍繞滿足消費(fèi)者更精細(xì)的需求來(lái)展開。

“作為新經(jīng)濟(jì)的典型代表模式之一,，電子商務(wù)應(yīng)該有完備的法律對(duì)之進(jìn)行有效引導(dǎo)與約束,，讓行業(yè)走到更加健康、有序發(fā)展的道路上來(lái),。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員,、地歌網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO余德向第一財(cái)經(jīng)記者表示，當(dāng)前不規(guī)范,、不正當(dāng)?shù)?ldquo;野蠻生長(zhǎng)”時(shí)代也必將終結(jié),。