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90后人群消費大數(shù)據(jù)分析

時間：2018-12-18 12:46:45 點擊：次
來源： WIFIPIX無限向溯作者：

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改革開放40年來，中國的城鎮(zhèn)化發(fā)展迅速，從東部沿海城市,、外貿(mào)明星城市的崛起,，到如今中西部省會城市的高速發(fā)展，我國人口也在這個過程中逐步向省會城市,、直轄市、計劃單列市等一二線大城市集聚。

從年齡層面看,，在中國大陸消費主力人群呈現(xiàn)年輕化趨勢,，超過世界和亞太地區(qū)平均水平，90后人群的購買力已經(jīng)成為消費市場的核心動力,，由于一線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化進程的差異,，90后人群所受教育和成長經(jīng)歷背景不一樣，形成了大不相同的消費行為習(xí)慣,。

報告前言

城市發(fā)展和人群現(xiàn)狀

隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,，中國的城市體量和經(jīng)濟規(guī)模持續(xù)放大，部分一二線城市經(jīng)濟發(fā)展甚至已趕超發(fā)達國家水平,。城市里的90后人群,，在各類前沿消費理念的影響下，都市青年的消費觀呈現(xiàn)出與上一代人完全不同的一面,。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展和人群現(xiàn)狀

隨著國家城鎮(zhèn)化進程的快速推進,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)整體環(huán)境趨于集約生態(tài)宜居，家庭可支配收入有了顯著的提升,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)中的90后人群,，消費意識更加自主和多元化，消費能力也有了實質(zhì)性增強,，顯示出與都市青年更為接近的消費升級意愿,。

此次報告我們將以小鎮(zhèn)青年和都市青年為分析對象，就其日常消費行為差異進行對比研究,。

小鎮(zhèn)青年：以中國千強鎮(zhèn)排行榜中TOP20鎮(zhèn)中25歲以下人群作為樣本

都市青年：以北上廣深18-25歲人群作為樣本

1,、購物

消費態(tài)度

對戶外運動品牌的偏愛體現(xiàn)了小鎮(zhèn)青年更加閑適的生活方式，而兩地青年對潮牌偏好的相似度則體現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平在逐漸接近和互聯(lián)網(wǎng)時代下的信息認知趨于對等,。

2018小鎮(zhèn)青年&都市青年服裝品類主要領(lǐng)域

與都市青年不同,，小鎮(zhèn)青年的消費觀念和價格敏感度更高，在服裝品牌的選擇上,，美特斯邦威,、安踏、李寧等高性價比的國貨品牌更加受到歡迎,。

2018年小鎮(zhèn)青年最喜歡的服裝品牌TOP10

都市青年在服裝品牌的選擇上則更體現(xiàn)“都市”感,，ZARA、優(yōu)衣庫,、H&M等平價又緊跟潮流的快時尚品牌仍是其首選,；在戶外運動品牌方面，品牌有弱化趨勢,，功能性和性價比成為選購重點,，例如具有運動品牌中的“宜家”之稱的迪卡儂，受到了更多都市青年的青睞,。

2018年都市青年最喜歡的服裝品牌TOP10

網(wǎng)購習(xí)慣

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,、網(wǎng)上支付的不斷完善,，加上物流業(yè)的配套建設(shè)，地域的界限逐漸被打破,，不論是都市青年還是小鎮(zhèn)青年都已成為網(wǎng)購市場的主力軍,，尤其是海淘類APP受到普遍歡迎。在輕奢和奢侈品類APP方面二者相差不大,，都表現(xiàn)出了對于高生活品質(zhì)的向往,。此外，小鎮(zhèn)青年對折扣類APP則更為偏愛,，反映出其追求高性價比的消費心態(tài),。

2018小鎮(zhèn)市青年&都市青年最喜歡的購物APP類型

出生在互聯(lián)網(wǎng)時代的90后，已成為跨境電商的主要消費者,，小紅書,、網(wǎng)易考拉等海淘類APP滲透度較高。都市青年仍是海淘市場的主力軍,，而隨著“海淘”之風(fēng)的盛行,，小鎮(zhèn)青年對海淘商品的需求也水漲船高，這也體現(xiàn)了三,、四線城市的消費不斷升級,。

2018年小鎮(zhèn)青年&都市青年最喜歡的海淘類APP

在折扣類APP的使用方面，拼多多,、折八百,、返利網(wǎng)等折扣APP，通過拼團,、返利的優(yōu)惠模式更多獲得了小鎮(zhèn)青年的喜愛,。

2018年小鎮(zhèn)青年&都市青年最喜歡的折扣類APP

2、娛樂

休閑消費

在日常消費中,，都市青年在運動健康,、數(shù)碼、文化娛樂等方面的自我投資意愿強烈,，而小鎮(zhèn)青年在汽車類消費方面意愿更高,，可見其更注重物質(zhì)型消費，渴望提高生活品質(zhì),。

2018年小鎮(zhèn)青年&都市青年休閑消費品類分布

隨著三、四線城市的經(jīng)濟快速崛起,，娛樂生活不斷豐富,，兩類青年在看電影、KTV等傳統(tǒng)娛樂方式上差距較小,。相比之下,，都市青年更偏好酒吧類娛樂場所,，這也體現(xiàn)了其追新鮮、注重愉悅感受,、渴望互動社交的娛樂需求,；而小鎮(zhèn)青年生活節(jié)奏閑適，收入有限,，壓力較小,，閑暇時間較多，日常娛樂更多選擇電子游藝場所,。

2018年小鎮(zhèn)青年&都市青年娛樂品類主要領(lǐng)域

線上娛樂

相比之下,，都市青年日常生活節(jié)奏較快，對于線上社交互動的訴求更高,，同時對于聽音樂,、閱讀資訊方面的需求更大；而小鎮(zhèn)青年則更喜歡輕松休閑的娛樂方式,，比如看短視頻,、看直播、玩手游,，同時對于美容美妝也表現(xiàn)出了極大興趣,。

2018年小鎮(zhèn)青年&都市青年文娛類APP主要領(lǐng)域

90后青年們在短視頻領(lǐng)域的需求趨向多元化，快手,、抖音和火山小視頻等短小精煉,、互動性強、融合多IP元素的APP成為兩類青年的首選,。而美拍,、秒拍等功能性較為單一的短視頻APP開始逐漸淡出大家的視野。

2018年小鎮(zhèn)青年&都市青年最喜歡的短視頻類APP

對比發(fā)現(xiàn),，兼具競技與社交功能的王者榮耀,、絕地求生（吃雞）等爆款手游在兩類青年中受到廣泛歡迎；而輕松休閑的消除類,、棋牌類游戲?qū)π℃?zhèn)青年的滲透率更高,。

2018年小鎮(zhèn)青年&都市青年最喜歡的游戲類APP

3、旅行

旅行APP

豐富實用的綜合旅游預(yù)訂平臺對兩類青年的黏性更大,，其次火車票預(yù)訂和航空服務(wù)也成為出行最常用的功能需求,。

2018年小鎮(zhèn)青年&都市青年旅游APP功能偏好

整體來看，去哪兒,、攜程等大眾APP仍然是二者旅游出行的首選平臺,，相比之下，小鎮(zhèn)青年旅游出行的資訊平臺更加多元化，都市青年的旅游出行APP中,，涉及航空服務(wù)的（如飛常準,、航旅縱橫）占比略高，可見其在旅行APP選擇方面,，商旅特色更明顯,。

2018年小鎮(zhèn)青年&都市青年旅游出行APP偏好

住宿偏好

就旅游出行預(yù)訂APP的使用來看，攜程和同程二者使用占比接近,，說明國內(nèi)熱門出行預(yù)訂APP在都市青年和小鎮(zhèn)青年中都擁有較強的使用意愿,；而以Airbnb、Booking,、Agoda為代表的全球旅游出行預(yù)訂APP中,，都市青年需求明顯更高。

2018年小鎮(zhèn)青年&都市青年旅游出行預(yù)訂類APP對比

經(jīng)濟實惠的快捷酒店仍然是兩類青年旅行中的酒店首選,，從酒店等級看,，在豪華酒店的選擇上，小鎮(zhèn)青年和都市青年的占比接近,，可見小鎮(zhèn)青年在旅游方面同樣具備很強的消費能力,，對于享受生活有自己的態(tài)度和追求。而都市青年對于酒店選擇更加豐富,，目光開始轉(zhuǎn)向更加個性化,、地域化、重體驗的民宿類酒店,。