時(shí)間：2018-11-20 14:48:17 點(diǎn)擊：次
來源：電商報(bào) 作者：

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11月20日消息,，好想你健康食品股份有限公司（下稱“好想你”）在2016年收購(gòu)了休閑零食品牌百草味后,，實(shí)施好想你和百草味雙品牌運(yùn)作模式,，但好想你的雙品牌戰(zhàn)略并非一帆風(fēng)順,。

據(jù)獲悉，今年第三季度,，財(cái)報(bào)顯示,，好想你在營(yíng)收9.37億元,、增幅8.15%的情況下,，歸母凈利潤(rùn)和扣非歸母凈利潤(rùn)大幅下滑77.13%和115.45%,，分別為443.82萬(wàn)元和-289.47萬(wàn)元。其中百草味的第三季度的增幅較上半年出現(xiàn)大幅下滑,，百草味今年前三季度,，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.89億元，同比提升32.03%,，而第三季度僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.98億元,，同比增加11.76%，增速較上半年大幅放緩,，歸母凈利潤(rùn)同比下滑超80%,，凈利率0.5%左右，同比下降2.5%,。

另外,，好想你對(duì)百草味的依賴過重，原有的棗類業(yè)務(wù)營(yíng)收和凈利潤(rùn)占比趨小,。今年前三季度,，百草味實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.89億元，而好想你本部實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.74億元,，分別占比78%和22%,。且2017年作為收購(gòu)后第一個(gè)完成的會(huì)計(jì)年度，百草味營(yíng)收占總營(yíng)收的比重同樣達(dá)79.02%,。所以百草味在第三季度的增速下滑,，直接影響了上市公司三季報(bào)的表現(xiàn)。今年僅第三季度,，歸母凈利潤(rùn)大幅下滑,，扣非歸母凈利潤(rùn)更是虧損近300萬(wàn)元。

此前,，為謀求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),，好想你以9.6億元、溢價(jià)近18倍的價(jià)格收購(gòu)百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司100%股權(quán),。百草味系列產(chǎn)品線包括堅(jiān)果,、糕點(diǎn)糖果、果干等多個(gè)品類,，好想你也從單一的紅棗產(chǎn)品轉(zhuǎn)向多元化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng),。近幾年，棗產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳,，好想你的主打產(chǎn)品紅棗銷售便被百草味的堅(jiān)果甩在后面,，而休閑食品行業(yè)也進(jìn)入激烈的競(jìng)爭(zhēng)期,，使得公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)具有一定的壓力。?

事實(shí)上,，好想你的紅棗類產(chǎn)品銷售下滑的問題,，從2014年開始就有所體現(xiàn)。2014-2016年這12個(gè)季度中,，好想你有10個(gè)季度的凈利潤(rùn)呈現(xiàn)出同比下滑的態(tài)勢(shì),。財(cái)報(bào)顯示，2018年上半年,，好想你的堅(jiān)果類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.86億元,，占比48.96%，其中每日?qǐng)?jiān)果截至2018年9月實(shí)現(xiàn)銷售額1.5億元,，維持7月份以來線上同類排名第一的態(tài)勢(shì),。但紅棗類的營(yíng)收僅為4.38億元，占比16.69%,，其中以主營(yíng)紅棗為主的安徽省好想你智能營(yíng)銷科技有限公司今年前三季度營(yíng)收5591萬(wàn)元,，虧損1809萬(wàn)元。

與此同時(shí),，好想你的門店也在收縮,，且沈陽(yáng)好想你奧星棗業(yè)有限公司已經(jīng)被注銷，數(shù)據(jù)顯示,，截至2018年6月30日,，好想你在全國(guó)范圍內(nèi)有800多家專賣店，但此前,，2015年報(bào)告期末,，好想你有1200余家專賣店遍及全國(guó)大部分城市。目前來看,，好想你的主營(yíng)棗業(yè)務(wù)萎縮,，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)依靠百草味帶動(dòng)，或?qū)⑴c雙品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略漸行漸遠(yuǎn),，但百草味面臨的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇,。?

?首先零食業(yè)很難改變自身市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重的境況，百草味,、三只松鼠,、良品鋪?zhàn)拥仁称穪碓床少?gòu)基本上采用的是與第三方合作的方式，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下,，百草味不得不花巨額費(fèi)用進(jìn)行品牌營(yíng)銷,，這也意味著將存在較大的不確定因素和營(yíng)銷成本的增加。其次,，以互聯(lián)網(wǎng)起家的休閑零食品牌都在積極加碼線下市場(chǎng),，百草味在線下市場(chǎng)的動(dòng)作則有所欠缺,。例如，早在2016年9月,，三只松鼠就開設(shè)了首家線下體驗(yàn)店,，百草味在線下卻尚無獨(dú)立門店，只是通過與阿里零售通和京東新通路來布局新零售,。隨著線上線下的共融速度加快,，未來休閑食品市場(chǎng)勢(shì)必成為一個(gè)線上線下相融合的多渠道競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng),。

近年來紅棗行業(yè)景氣度持續(xù)低迷,，且休閑零食行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，好想你在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)上過分依賴百草味,，百草味的業(yè)績(jī)變動(dòng)很大程度上影響了好想你的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),，對(duì)于想要雙品牌運(yùn)行的好想你而言，必須加強(qiáng)紅棗類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，提升百草味零食口感的辨識(shí)度,，加大線上線下渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，更快速地占有市場(chǎng)份額,，才能真正成為零食行業(yè)的主力軍,。