時(shí)間：2018-06-21 09:50:03 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：億邦動(dòng)力 作者：

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微信公眾號(hào)終于改版了,！

這是許多人在看到微信訂閱號(hào)6月20日改版后的感慨,，說“終于”，是因?yàn)槲⑿殴娞?hào)太久沒變了,。

2012年08月23日正式上線至今的近六年時(shí)間里,，微信公眾號(hào)除了在2016年4月增加“置頂”功能外，呈現(xiàn)形式?jīng)]有什么變化,，一直都是采取訂閱號(hào)列表的形式,。一個(gè)用戶關(guān)注的公眾號(hào)會(huì)分為置頂與非置頂，內(nèi)容分為頭條和非頭條,，不同類型的賬號(hào),，不同位置的內(nèi)容得到的分發(fā)差距甚大。

本次改版是微信公眾號(hào)自面世以來(lái)呈現(xiàn)形式最大的一次調(diào)整,，不只是在事實(shí)上取消了置頂功能（轉(zhuǎn)而對(duì)已置頂公眾號(hào)用星標(biāo)進(jìn)行提醒）,，也讓公眾號(hào)內(nèi)容傳播更加扁平化。那么,，本次改版意味著什么,？“羅超頻道”有如下看法：

“賬號(hào)Line”到“Timeline”的轉(zhuǎn)變

公眾號(hào)這次改版，是信息獲取邏輯的根本變化,，以前是“我關(guān)注一個(gè)賬號(hào),，再關(guān)注它的內(nèi)容”，點(diǎn)擊賬號(hào)進(jìn)去看文,，順便會(huì)看自定義菜單，置頂公眾號(hào)有很大的優(yōu)勢(shì),，因?yàn)樗鼈兏挥脩絷P(guān)注,。

改版后，用戶看到的內(nèi)容不再是賬號(hào)Line,，而是TimeLine,，基于關(guān)注的內(nèi)容流，跟微博上線之初的邏輯一樣,，內(nèi)容分發(fā)更加扁平,，與用戶直連，此舉可以提高內(nèi)容分發(fā)效率,，正如其官方聲明所說,。

本次改版與信息流還沒什么關(guān)系,。

很多人看到這個(gè)改版，第一反應(yīng)就是,，微信這是要做信息流了嗎,？答案是否定的——至少這個(gè)版本與信息流沒什么關(guān)系。

張小龍說過,，“我不知道什么是信息流”,，而且微信沒有將事實(shí)上的信息流功能“看一看”與訂閱號(hào)整合也表明，它此時(shí)此刻還沒有想好是否做信息流,；

或者說想好了,，不做信息流，不想將微信訂閱號(hào)變?yōu)橐粋€(gè)App內(nèi)的今日頭條,；

還有一種可能是,，想好了要做信息流，不過要循序漸進(jìn),，而不是一蹴而就,，微信公眾號(hào)內(nèi)容生態(tài)和讀者需要時(shí)間來(lái)適應(yīng)，“羅超頻道”認(rèn)為,，這種可能性是最大的,。

微信為什么會(huì)事實(shí)上擁抱信息流？

站在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者和讀者的維度來(lái)看,，信息流雖然有各種缺陷,，卻是目前被驗(yàn)證的內(nèi)容分發(fā)效率最高的手段，它可以給用戶千人千面的個(gè)性化體驗(yàn),，同時(shí)激發(fā)創(chuàng)作端的活力,，避免強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)。

因此,，長(zhǎng)期來(lái)看,，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者和讀者是需要信息流的。

站在騰訊的角度來(lái)看,，信息流可提高用戶時(shí)長(zhǎng),，進(jìn)而體現(xiàn)在營(yíng)收上。一季度,，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)55%至人民幣106.89億元,，社交及其他廣告收入增長(zhǎng)69%至人民幣73.90億元，增速超過游戲,，其中社交廣告的貢獻(xiàn)不只是朋友圈還有廣點(diǎn)通,。

當(dāng)騰訊將微信朋友圈廣告變?yōu)閮蓷l時(shí)，我們相信它對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)是有動(dòng)機(jī)的,，而不是希望用戶用完即走,，就算是也是針對(duì)一個(gè)功能而不是平臺(tái)而言,。

最近個(gè)把月，今日頭條與騰訊上演了一場(chǎng)以小博大的PK,，騰訊正在通過投資快手,、復(fù)活微視在短視頻等業(yè)務(wù)上發(fā)力。然而抖音也好今日頭條也罷,，甚至悟空問答,，其背后的邏輯都是基于算法的信息流在支撐，騰訊沒有理由不重視信息流,，一季度財(cái)報(bào)中,，QQ旗下的信息流產(chǎn)品看點(diǎn)已經(jīng)作為一個(gè)亮點(diǎn)出現(xiàn)，微信要有所行動(dòng)了,。

從行業(yè)來(lái)看,，百度App作為一款搜索產(chǎn)品，曾經(jīng)比微信還要極簡(jiǎn),，不過后來(lái)也引入了信息流,，現(xiàn)在看來(lái)效果還不錯(cuò)，百度App日活突破了1.5億,，信息流給百度在搜索外帶來(lái)規(guī)?；臓I(yíng)收。李彥宏說,，百度有了“搜索+信息流”的雙引擎,。當(dāng)然，谷歌等搜索App也都有類似動(dòng)作,。

因此,，作為騰訊最重要的旗艦產(chǎn)品，微信擁抱信息流是遲早的事情,，只不過,，騰訊或者微信不會(huì)認(rèn)為他們做的是信息流。此前雖已上線看一看,，然而理論上來(lái)說,，用戶在一個(gè)App里有一個(gè)獲取信息的入口就夠了，看一看與訂閱號(hào)最終很可能會(huì)合并,。

微信公眾號(hào)下一步可能會(huì)怎樣做,？

改版后的微信公眾號(hào),，跟微博最初的展示有點(diǎn)像,，都是基于用戶關(guān)注賬號(hào)的timeline。不過目前一個(gè)正常號(hào)一天只能發(fā)一條內(nèi)容（只有少數(shù)賬號(hào)有一日三次的權(quán)限）,，既然內(nèi)容少用戶還是被“Push”內(nèi)容,，而不是主動(dòng)去刷內(nèi)容,。

因此，如果要做信息流,，微信下一步就會(huì)增加賬號(hào)發(fā)文次數(shù),，接著不會(huì)只按照時(shí)間排序而是參照內(nèi)容質(zhì)量、社交關(guān)系,、賬號(hào)權(quán)重等等來(lái)排列內(nèi)容,，再與“看一看”結(jié)合引入發(fā)現(xiàn)流，讓用戶有機(jī)會(huì)看到關(guān)注賬號(hào)外的內(nèi)容,，消滅信息繭房,，成為真正意義上的信息流平臺(tái)，就像微博走過的路一樣,。

“信息繭房是指人們的信息領(lǐng)域會(huì)習(xí)慣性地被自己的興趣所引導(dǎo),，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的繭房中的現(xiàn)象。”信息流平臺(tái)本身有這個(gè)問題,，所以要人機(jī)結(jié)合,，算法外引入人工編輯。微信公眾號(hào)也有這樣的問題,，所以要有信息流介入,，給用戶更多可能感興趣的內(nèi)容推薦。

不過,，對(duì)產(chǎn)品有很高要求和很強(qiáng)控制欲的張小龍,，不一定會(huì)按照這個(gè)路徑做，但我認(rèn)為,，長(zhǎng)期來(lái)看,，不只是給用戶看已關(guān)注的內(nèi)容，而是引入興趣內(nèi)容會(huì)是微信未來(lái)的一個(gè)看點(diǎn),。

微信公眾號(hào)生態(tài)會(huì)上演均貧富嗎,？

微信公眾號(hào)有一個(gè)繁榮的生態(tài)，也是一個(gè)階層分明的生態(tài),，千萬(wàn)級(jí)粉絲,、百萬(wàn)級(jí)粉絲、十萬(wàn)級(jí)粉絲的賬號(hào)有著不同價(jià)值,，已出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng),，大號(hào)隨便寫一個(gè)文章閱讀量10萬(wàn)+，一些粉絲基數(shù)少的賬號(hào)卻很難有與內(nèi)容質(zhì)量匹配的閱讀,，讓很多晚到的自媒體感慨“寧有種乎”,。

微信公眾號(hào)此次改版，會(huì)打亂置頂賬號(hào)與非置頂賬號(hào)之間的不均衡。

不過,，也可能會(huì)刺激用戶取消關(guān)注一些賬號(hào),，因?yàn)榇饲爸饕强粗庙斮~號(hào)，不會(huì)覺得騷擾,，現(xiàn)在內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)了一些“不小心”關(guān)注的賬號(hào),，可能會(huì)覺得被干擾進(jìn)而毫不猶豫地取消。

不過,，如果微信公眾號(hào)的內(nèi)容流中只有“關(guān)注”賬號(hào)的內(nèi)容,，就不會(huì)根本上改變當(dāng)前的公眾號(hào)利益結(jié)構(gòu)，大號(hào)還是大號(hào),，小號(hào)機(jī)會(huì)依然渺茫,。如果微信公眾號(hào)像第4點(diǎn)說的那樣擁抱信息流，那么整個(gè)利益結(jié)構(gòu)將重塑,。

自媒體如何應(yīng)對(duì)這一次改版,？

改版后，一些賬號(hào)已開始用封面圖,、標(biāo)題黨來(lái)吸引點(diǎn)擊,，在信息流平臺(tái)，標(biāo)題在相當(dāng)程度決定內(nèi)容分發(fā)效率,，因此很多平臺(tái)提供雙標(biāo)題功能,，讓自媒體提供兩個(gè)標(biāo)題，算法再對(duì)不同標(biāo)題進(jìn)行A/B測(cè)試,，效果更好的給更多推薦,。

這樣做的后果其實(shí)挺嚴(yán)重的，就是鼓勵(lì)了標(biāo)題黨,，在信息流平臺(tái)做得好的,，取標(biāo)題都是基本功，內(nèi)容可能不一定好,。微信公眾號(hào)標(biāo)題此前也重要,，但跟標(biāo)題黨還不大一樣。

改版后或許會(huì)有更多標(biāo)題黨出現(xiàn),，封面圖會(huì)更加重要,。不過如果微信不開放發(fā)文次數(shù)，用戶在內(nèi)容流中看到的內(nèi)容是有限的,，對(duì)內(nèi)容會(huì)求精,，亂玩標(biāo)題黨的賬號(hào)可能會(huì)被取消關(guān)注，所以,，慎用,。

總的來(lái)說，這次改版只是微信公眾號(hào)的小試牛刀，距離真正意義上的信息流還很遠(yuǎn),。

不過既然這樣改，就表明提高內(nèi)容分發(fā)效率,、打破當(dāng)前的馬太效應(yīng)是公眾號(hào)的下一步重心,，所以它未來(lái)一定會(huì)有更多動(dòng)作來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，風(fēng)暴才剛剛開始,。