時(shí)間：2018-04-26 14:38:21 點(diǎn)擊：次
來源：陽(yáng)泉市政府 作者：閻密

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支付服務(wù)提供商Worldpay最新的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者期望獲得更加舒適,、個(gè)性化的移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn),。移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)越好，消費(fèi)者越愿意在產(chǎn)品或服務(wù)上支付更高費(fèi)用。

Worldpay本次調(diào)研了包括中國(guó),、印度,、日本、英國(guó),、美國(guó)和巴西在內(nèi)10個(gè)國(guó)家和地區(qū)的16000名消費(fèi)者,，旨在了解他們最近一次的移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)和促使他們支付的原因。調(diào)研發(fā)現(xiàn),，在新興經(jīng)濟(jì)體中,，移動(dòng)支付應(yīng)用程序有望成為未來舒適購(gòu)物體驗(yàn)的必備條件。

調(diào)研結(jié)果顯示,，如果有更佳的移動(dòng)用戶體驗(yàn),，62％的中國(guó)消費(fèi)者樂意為產(chǎn)品、旅行或服務(wù)支付更高費(fèi)用,；遠(yuǎn)高于全球41％的平均水平,；如果附近商家推送個(gè)性化通知，54％的中國(guó)消費(fèi)者更有可能通過手機(jī)購(gòu)物,，遠(yuǎn)超全球35％的平均水平,；中國(guó)消費(fèi)者喜歡通過應(yīng)用程序和移動(dòng)瀏覽器購(gòu)物（80％為應(yīng)用程序，20％為瀏覽器）,，比例僅次于印度,，但高于全球平均水平（71％為應(yīng)用程序，29％為瀏覽器）,。

對(duì)于應(yīng)用程序儲(chǔ)存用戶支付信息這一點(diǎn),，中國(guó)消費(fèi)者的接受程度達(dá)到68％，也高于世界其他地區(qū)的消費(fèi)者,，行業(yè)平均比例為57％,。因?yàn)閮?chǔ)存支付信息后，用戶無需在下次購(gòu)物時(shí)再次輸入這些信息,。

此外,，中國(guó)消費(fèi)者接受生物識(shí)別技術(shù)的比例也位于世界前列，只要這些技術(shù)能夠節(jié)約支付時(shí)間,。在使用移動(dòng)應(yīng)用程序購(gòu)物時(shí),，導(dǎo)致消費(fèi)者最終取消購(gòu)物的主要原因是應(yīng)用程序不支持他們喜歡的支付方式。

從全球范圍來看,，當(dāng)被問及最近一次手機(jī)購(gòu)物的情況時(shí),，相較于在移動(dòng)網(wǎng)站購(gòu)買（29％），大多數(shù)消費(fèi)者（71％）更傾向于通過應(yīng)用程序購(gòu)買,。速度和簡(jiǎn)單易用是主要原因,。不過,，盡管消費(fèi)者廣泛使用應(yīng)用程序進(jìn)行移動(dòng)購(gòu)物，但安全性和可用性仍然是最大的顧慮,。新興經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)者更看重用戶體驗(yàn),，西方國(guó)家消費(fèi)者則更關(guān)注安全。

例如,，如果能提高支付速度,，巴西（63％）、中國(guó)（67％）和印度（66％）消費(fèi)者樂意向應(yīng)用程序提供生物識(shí)別數(shù)據(jù),，如指紋掃描或面部識(shí)別信息等；而美國(guó)和英國(guó)受訪者在此方面的比例分別為46％和49％,。日本消費(fèi)者比其他市場(chǎng)的消費(fèi)者更在意安全問題,，僅32％的人愿意提供生物識(shí)別數(shù)據(jù)。

如果支付體驗(yàn)更佳,，印度受訪者（60％）最樂意為產(chǎn)品,、服務(wù)、旅行支付更高費(fèi)用,，其次是中國(guó)（57％）,、巴西（51％），而英國(guó)僅為28％,，德國(guó)28％,，美國(guó)33％。

Worldpay中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)蘆路表示,，新興經(jīng)濟(jì)體尤其是中國(guó),、印度和巴西的消費(fèi)者是非常活躍的移動(dòng)購(gòu)物用戶,，他們已經(jīng)跨越了傳統(tǒng)的線上購(gòu)物模式,，如今期望移動(dòng)端能提供個(gè)性化、舒適,、便捷的購(gòu)物體驗(yàn),。這些消費(fèi)者利用智能手機(jī)購(gòu)買高價(jià)值的大宗商品，如果商戶提供的購(gòu)物體驗(yàn)足夠好,，他們甚至愿意消費(fèi)更多,。因此，那些能夠提供恰當(dāng)消費(fèi)體驗(yàn)的線上商戶將獲益良多,。同時(shí),，為了充分利用移動(dòng)購(gòu)物這一契機(jī)，商戶必須考慮智能手機(jī)用戶在購(gòu)物時(shí)的安全訴求,。